消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)品牌質(zhì)量?jī)?nèi)隱刻板印象的實(shí)驗(yàn)研究.pdf

1、本研究從心理學(xué)的視角出發(fā)，來(lái)探究中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)內(nèi)外的電視機(jī)質(zhì)量的內(nèi)隱社會(huì)認(rèn)知態(tài)度，并運(yùn)用IAT測(cè)試出消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)外電視機(jī)質(zhì)量的內(nèi)隱性刻板印象影響因素。研究從消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)外電視機(jī)品牌存在著“國(guó)外電視機(jī)品牌質(zhì)量好，價(jià)位高”的內(nèi)隱刻板印象這個(gè)假設(shè)，來(lái)探討隨著近些年來(lái)我國(guó)國(guó)內(nèi)電視機(jī)銷量的急升，國(guó)人對(duì)國(guó)內(nèi)電視機(jī)的質(zhì)量與品牌信譽(yù)度是否普及?探討國(guó)人對(duì)國(guó)內(nèi)電視機(jī)的質(zhì)量、品牌信譽(yù)度以及內(nèi)隱印象改觀等的情況。 本研究遵循IAT實(shí)驗(yàn)程序，在實(shí)

2、驗(yàn)中采用2×2×3三因素被試間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，自變量為被試性別(男性vs女性)、被試年齡組(中年組vs青年組)和被試家庭收入(1500元以下、1500～3000元、3000元以上)，因變量為IAT效應(yīng)值。實(shí)驗(yàn)研究結(jié)果表明： 1.中年組被試存在對(duì)電視機(jī)品牌質(zhì)量?jī)?nèi)隱刻板印象，即認(rèn)為國(guó)外品牌電視機(jī)比國(guó)內(nèi)品牌電視機(jī)質(zhì)量好。 2.青年組被試不存在對(duì)電視機(jī)品牌質(zhì)量?jī)?nèi)隱刻板印象，即認(rèn)為國(guó)內(nèi)品牌電視機(jī)質(zhì)量和國(guó)外品牌電視機(jī)質(zhì)量無(wú)顯著差異。