中國(guó)體育品牌商標(biāo)在廣告中呈現(xiàn)的方式研究【開題報(bào)告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報(bào)告</b></p><p><b>　　廣告學(xué)</b></p><p>　　中國(guó)體育品牌商標(biāo)在廣告中呈現(xiàn)的方式研究</p><p>　一、課題研究意義及現(xiàn)狀（1）本課題的研究意義品牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，近年來，一些意識(shí)超前的企業(yè)紛紛運(yùn)用品牌戰(zhàn)略利器，取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并逐漸發(fā)

2、展壯大：如食品業(yè)的娃哈哈、喜之郎；保健品業(yè)的太太、養(yǎng)生堂、萬基；家電業(yè)的海爾、TCL等等。在后現(xiàn)代社會(huì)，品牌已成為企業(yè)的無形資產(chǎn)?？煽诳蓸房偛谜f，即便把可口可樂全球的工廠全部毀掉，它仍可在一夜之間東山再起。原因在于，品牌作為巨大的無形資產(chǎn)，其重要性已超過土地，貨幣，技術(shù)，人力資本等構(gòu)成的企業(yè)諸多要素。因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的今天，品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)，一個(gè)產(chǎn)品是多么的重要。而品牌是從商標(biāo)中發(fā)展而來的。長(zhǎng)期以來，商標(biāo)一直是為生產(chǎn)者提供法律保護(hù)的一

3、種工具，它只是作為商品的識(shí)別標(biāo)志。如果說品牌是一個(gè)營(yíng)銷意義上的概念，那么商標(biāo)則是一個(gè)法律上的概念。品牌在實(shí)際應(yīng)用中一般指品牌的名稱，這些名稱不論以何種方式出現(xiàn)，都代表了某種特定商品的品牌。當(dāng)他們以某種獨(dú)特字體出現(xiàn)并加上圖案，則是商標(biāo)了。由此可見，品牌與商標(biāo)是密不可分的。而商標(biāo)更加具體形象地存在著，是品牌的視覺符號(hào)，是整個(gè)品牌戰(zhàn)略傳播中的核心與靈魂。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的潮流中，品牌戰(zhàn)略與其說是宣傳品牌，更不如說是宣傳</p>&

4、lt;p>　二、課題研究的主要內(nèi)容、預(yù)期目標(biāo)和研究方案（1）課題研究的主要內(nèi)容北京奧運(yùn)會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦，帶動(dòng)了全民的體育運(yùn)動(dòng)熱潮，也拉動(dòng)了中國(guó)體育用品市場(chǎng)的井噴式發(fā)展。在新的奧運(yùn)周期，市場(chǎng)擴(kuò)容帶來的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)、營(yíng)銷升級(jí)將體育用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)推向了極致，國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)出現(xiàn)了空前的繁榮景象，也推動(dòng)了體育品牌的呈現(xiàn)方式的發(fā)展，中國(guó)體育品牌商標(biāo)的呈現(xiàn)方式恰當(dāng)選擇可以更好地提升體育商標(biāo)的廣告價(jià)值，進(jìn)而使品牌形象深入人心，然后為中國(guó)體育品牌

5、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更好地實(shí)行品牌戰(zhàn)略服務(wù)。具體的研究框架如下：一、中國(guó)體育品牌及其商標(biāo)發(fā)展概況在本標(biāo)題項(xiàng)下：首先介紹下中國(guó)體育品牌的現(xiàn)狀以及特點(diǎn)，隨后介紹體育品牌商標(biāo)的發(fā)展現(xiàn)狀和在品牌宣傳中的影響力，以突出在商標(biāo)呈現(xiàn)方式的的重要性和可研究性。二、中國(guó)體育品牌商標(biāo)在廣告中的呈現(xiàn)方式在本標(biāo)題項(xiàng)下：通過分析具體的廣告案例來分析說明各商標(biāo)呈現(xiàn)方式的特點(diǎn)以及效果。各商標(biāo)呈現(xiàn)方式的選擇以及組合，使商標(biāo)在廣告中的呈現(xiàn)更加容易使受眾接受，從而提高商標(biāo)在廣告中

6、的宣傳價(jià)值，以便更好地樹立品牌意識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)中國(guó)體育品牌在后奧運(yùn)時(shí)期更好地發(fā)展。三、中外體育品牌商標(biāo)在廣告呈現(xiàn)方式上的對(duì)比在本標(biāo)題項(xiàng)</p><p>　四、參考文獻(xiàn)[1] 侯立平.標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].中國(guó)傳媒出版社，2010.[2] 劉少輝，王長(zhǎng)征.標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].中國(guó)青年出版社,2009.[3] 陳帆.攝影之道——光線與色彩的魅力[M].電子工業(yè)出版社，2011.[4] 華梅.21世界國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚品牌—運(yùn)動(dòng)裝

7、[M].中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社 2008. [5] 郭艷民.攝影構(gòu)圖第2版[M].中國(guó)傳媒出版社,2011.[6] 萬艷奇，王俊龍，王書新.初探大學(xué)生體育活動(dòng)和體育品牌廣告的關(guān)系[J] .科技信息（學(xué)術(shù)版），2006(10).[7] 趙云龍.體育品牌廣告之文化創(chuàng)意解讀[J].湖北財(cái)經(jīng)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2011（8）.[8] 連洋.中外體育品牌廣告營(yíng)銷分析[J].體育文化導(dǎo)刊，2011（8）.[10] 中國(guó)排行榜2011中國(guó)體育用品十大品牌