民族文化在品牌國(guó)際化傳播中的呈現(xiàn)方式探究.pdf

1、本篇論文主要探討品牌國(guó)際化傳播與民族文化呈現(xiàn)方式之間的關(guān)系，經(jīng)過(guò)論證得出在品牌國(guó)際化傳播導(dǎo)致了民族文化符號(hào)化呈現(xiàn)的結(jié)論。
　　民族文化呈現(xiàn)方式的主要研究對(duì)象文化內(nèi)容與表現(xiàn)形式都體現(xiàn)在人們的政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活中，所以研究民族文化的呈現(xiàn)方式不能孤立地對(duì)其進(jìn)行分析，必須要考慮到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中這三方面的綜合因素。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和現(xiàn)代通信交通技術(shù)的飛速進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)全球化已是大勢(shì)所趨。在初期的商業(yè)品牌全球化推廣活動(dòng)中，許多品牌遭遇了

2、文化沖突，甚至引發(fā)了數(shù)起民間外交危機(jī)，也引發(fā)了更大范圍內(nèi)關(guān)于“文化帝國(guó)主義”的討論。這一系列的危機(jī)引起了品牌管理專家們的高度重視，最終專家們找到了隱藏在經(jīng)濟(jì)表像背后的文化原因，也找到了解決問題的關(guān)鍵，即在品牌的國(guó)際化傳播中，“品牌傳播與當(dāng)?shù)匚幕嗳诤稀笔浅晒Φ年P(guān)鍵。此后，國(guó)際品牌在全球傳播中紛紛變臉，針對(duì)不同的傳播對(duì)象分別制定傳播策略，并在傳播表現(xiàn)上將傳播對(duì)象的文化元素融入原有的品牌文化中，這一品牌傳播策略取得了巨大的成功。
　　

3、商品的高度同質(zhì)化，促使“符號(hào)消費(fèi)”成為消費(fèi)行為的終極目標(biāo)，多媒體技術(shù)的支持更令符號(hào)的傳播如魚得水。品牌在國(guó)際化傳播中的文化融合策略，消除了傳播對(duì)象在接受外來(lái)品牌的過(guò)程中對(duì)于外來(lái)文化的戒心，而本民族文化符號(hào)在傳播中的呈現(xiàn)，令受眾更欣然接受品牌所傳播的價(jià)值觀。同時(shí)，品牌自身所蘊(yùn)含的文化精神也不可避免地具有本民族的文化特征，為了更順暢地在全球范圍內(nèi)傳播，這些文化內(nèi)涵也被提煉為適合傳播表現(xiàn)的符號(hào)。
　　本文將從經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致品牌國(guó)際化傳播