2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著我國改革開放的不斷深入,中國經(jīng)濟(jì)步入了持速、健康發(fā)展的階段。改革開放的時(shí)代大背景孕育了我國現(xiàn)代名人廣告產(chǎn)生的大環(huán)境,培育出我國名人廣告起步的沃土,正是在這種大環(huán)境和沃土上,中國名人廣告潮適時(shí)出現(xiàn),并逐步呈現(xiàn)一種普泛化的發(fā)展趨勢?,F(xiàn)代名人廣告經(jīng)歷著從萌芽到成熟的過程,在這個(gè)過程中難免存在一些問題。而其中最為引起學(xué)界與業(yè)界關(guān)注的就是名人廣告的效果問題,它一直貫穿名人廣告研究的始終。 目前我國名人廣告的矛盾現(xiàn)狀主要集中于,名人廣告

2、大規(guī)模盛行,但卻未達(dá)到理想的廣告效果。通過對名人廣告效果的現(xiàn)實(shí)考察,我們發(fā)現(xiàn):無論是從傳播效果角度、經(jīng)濟(jì)效益角度、還是從社會效益角度考量,名人廣告效果差強(qiáng)人意。 據(jù)此,本文立圖對名人廣告效果問題進(jìn)行拓展,進(jìn)行創(chuàng)新性的嘗試,以期得到有價(jià)值的結(jié)論。 區(qū)別于以往業(yè)界與理論界對名人廣告效果的討論多站在傳播學(xué)、心理學(xué)角度來研究的現(xiàn)狀,筆者認(rèn)為名人廣告本身作為一種社會活動,從社會學(xué)角度進(jìn)行研究是更具有實(shí)用性與可行性的。因此,從社會學(xué)

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