名人廣告效果的“擬劇理論”解讀.pdf

1、隨著我國(guó)改革開放的不斷深入，中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入了持速、健康發(fā)展的階段。改革開放的時(shí)代大背景孕育了我國(guó)現(xiàn)代名人廣告產(chǎn)生的大環(huán)境，培育出我國(guó)名人廣告起步的沃土，正是在這種大環(huán)境和沃土上，中國(guó)名人廣告潮適時(shí)出現(xiàn)，并逐步呈現(xiàn)一種普泛化的發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)代名人廣告經(jīng)歷著從萌芽到成熟的過程，在這個(gè)過程中難免存在一些問題。而其中最為引起學(xué)界與業(yè)界關(guān)注的就是名人廣告的效果問題，它一直貫穿名人廣告研究的始終。 目前我國(guó)名人廣告的矛盾現(xiàn)狀主要集中于，名人廣告

2、大規(guī)模盛行，但卻未達(dá)到理想的廣告效果。通過對(duì)名人廣告效果的現(xiàn)實(shí)考察，我們發(fā)現(xiàn)：無論是從傳播效果角度、經(jīng)濟(jì)效益角度、還是從社會(huì)效益角度考量，名人廣告效果差強(qiáng)人意。 據(jù)此，本文立圖對(duì)名人廣告效果問題進(jìn)行拓展，進(jìn)行創(chuàng)新性的嘗試，以期得到有價(jià)值的結(jié)論。 區(qū)別于以往業(yè)界與理論界對(duì)名人廣告效果的討論多站在傳播學(xué)、心理學(xué)角度來研究的現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為名人廣告本身作為一種社會(huì)活動(dòng)，從社會(huì)學(xué)角度進(jìn)行研究是更具有實(shí)用性與可行性的。因此，從社會(huì)學(xué)