高端礦泉水企業(yè)的競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、在我國21世紀最具發(fā)展前景的十大產(chǎn)業(yè)排序中，制水產(chǎn)業(yè)排在第六位，市場容量每年在1000億元以上。近兩年中國飲用水市場表面上波瀾不驚趨于平穩(wěn)，但業(yè)內(nèi)的競爭激烈程度有增無減。當前，盡管飲用水市場仍以礦泉水和純凈水兩個產(chǎn)品為主，但根據(jù)大型飲用水企業(yè)的生產(chǎn)動向、我國飲用水市場的整體走向以及業(yè)內(nèi)專家的分析，我們可以推斷純凈水市場正在萎縮，而礦泉水市場正在穩(wěn)步上升?，F(xiàn)在盡管我國天然礦泉水年人均消費量遠遠低于世界先進國家，人均只有幾升，但其發(fā)展趨勢是

2、不可抗拒的。據(jù)近3年的統(tǒng)計，中國礦泉水市場每年都以近20[％]的速度遞增。按年增長15[％]的比例推算，2010年我國礦泉水消費量將達到1000萬噸/年，2015年將達到2000萬噸/年，這充分展示了我國礦泉水產(chǎn)業(yè)的燦爛明天。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民物質(zhì)生活和精神生活水平的不斷提高，順應“天然、營養(yǎng)、無公害、綠色”的消費趨勢，天然礦泉水作為最佳健康飲用水，必然成為人們的首選，天然礦泉水也必將成為我國飲用水市場的主導產(chǎn)品。
　　

3、 本論文的研究目的是通過分析我國兩家高端礦泉水生產(chǎn)企業(yè)所采取的不同競爭戰(zhàn)略，進行對比分析，同時結合我國礦泉水行業(yè)產(chǎn)業(yè)結構和高端礦泉水市場競爭特點，進一步提出我國高端礦泉水企業(yè)應采取何種競爭戰(zhàn)略才能在競爭激烈的市場中生存。
　　 論文運用PEST矩陣方法，較為全面地分析了我國礦泉水產(chǎn)業(yè)面臨的政治法律、經(jīng)濟、社會自然和技術環(huán)境，同時使用“五力”競爭模型進一步分析我國高端礦泉水市場的競爭態(tài)勢，為我國高端礦泉水企業(yè)競爭戰(zhàn)略研究提供了有