慈溪市城區(qū)中年女性健身消費調(diào)查及分析【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)設(shè)計</b></p><p><b>　　（20 屆）</b></p><p>　　慈溪市城區(qū)中年女性健身消費調(diào)查及分析</p><p>　　The Analysis on the consumplion slructure of the Middle-aged Women Fitn

2、ess in Haidian districts in cixi city</p><p>　　所在學院 </p><p>　　專業(yè)班級 體育教育 </p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>

3、　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　【摘要】個人進行健身消費的前提是必須要解決溫飽問題，解決了溫飽的社會，健身消費才能萌芽，在小康的社會才能活躍，在富裕的社會才能繁榮

4、，這是經(jīng)濟發(fā)展的普遍規(guī)律。本文采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法等方法，對慈溪市城區(qū)中年女性健身消費的現(xiàn)狀做了較為客觀的分析。通過對中年女性這一特殊層面的健身消費的現(xiàn)狀分析，對優(yōu)化該市中年女性體育健身消費的活動提出相應(yīng)的對策性的建議。</p><p>　　關(guān)鍵詞： 中年女性； 健身消費；消費結(jié)構(gòu)；</p><p><b>　　Abstract</b>&

5、lt;/p><p>　　Fitness individual consumption on the premise that the problem must be solved food and clothing, food and clothing to solve the social, health spending to sprout, a well-off society in order to acti

6、ve, affluent society can prosper, which is the universal law of economic development. In this paper, literature, questionnaires, expert interviews, statistics and other methods of Cixi City Fitness Consumption of middle-

7、aged women to do a more objective analysis. Middle-aged women on fitness level of </p><p>　　Keywords： Middle-aged women； Fitness consumption； Consumption structure；</p><p><b>　　目 錄</b

8、></p><p><b>　　1.前言4</b></p><p>　　2.研究對象和方法6</p><p><b>　　2.1研究對象6</b></p><p><b>　　2.2研究方法6</b></p><p>　　2.2.1文獻資料

9、發(fā)6</p><p>　　2.2.2問卷調(diào)查法6</p><p>　　2.2.3數(shù)理統(tǒng)計法6</p><p>　　2.2.4邏輯分析法6</p><p>　　3.研究結(jié)果與分析7</p><p>　　3.1慈溪市城區(qū)中年女性體育健身消費現(xiàn)狀分析7</p><p>　　3.1.1慈溪市

10、城區(qū)中年女性體育健身運動的消費水平7</p><p>　　3.1.2慈溪市城區(qū)中年女性體育消費結(jié)構(gòu)8</p><p>　　3.1.2.1體育消費類型8</p><p>　　3.1.2.2體育健身消費項目8</p><p>　　3.1.2.3體育健身消費場所9</p><p>　　3.1.3慈溪市城區(qū)中年女性參

11、加體育健身活動的基本情況10</p><p>　　3.1.3.1健身鍛煉的頻率10</p><p>　　3.1.3.2健身鍛煉的形式11</p><p>　　3.2.慈溪市城區(qū)中年女性的體育健身消費的意識11</p><p>　　3.2.1體育健身消費的需要11</p><p>　　3.2.2體育健身消費的動

12、機11</p><p>　　3.2.3慈溪市城區(qū)中年女性對于健康觀念的認識12</p><p>　　3.2.4慈溪市城區(qū)中年女性對于體育健身運動的認識13</p><p>　　3.2.5慈溪市城區(qū)中年女性對于科學健身觀念的認識13</p><p>　　3.2.6慈溪市城區(qū)中年女性對于體育健身消費的認識14</p>&l

13、t;p>　　3.2.7慈溪市城區(qū)中年女性體育消費信息的來源與選擇15</p><p>　　3.3影響慈溪市城區(qū)中年女性體育消費的因素15</p><p>　　3.3.1性別因素15</p><p>　　3.3.2健身消費的經(jīng)濟因素15</p><p>　　3.3.3健身消費的家庭因素16</p><p>

14、;　　3.3.4體育鍛煉的環(huán)境因素16</p><p>　　4.結(jié)論與建議17</p><p><b>　　4.1結(jié)論17</b></p><p><b>　　4.2建議17</b></p><p><b>　　參考文獻19</b></p><p&

15、gt;<b>　　附錄20</b></p><p><b>　　1.前言</b></p><p>　　體育作為社會的一種文化形態(tài)和公共事業(yè)，為全社會所共有，體育運動正在融入普通民眾的日常生活之中。在現(xiàn)代生活中，中年女性扮演的角色越來越重要。如何發(fā)掘、利用和提高廣大中年女性的人力資源與質(zhì)量，是我們國家整個體育結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展的問題之一。積極動員中年女

16、性參與體育健身，增加中年女性的體育人口是重要的一環(huán)，是我們在實施全民健身計劃過程中無法回避和必須面對的現(xiàn)實問題。開創(chuàng)我國婦女體育的新局面，使我國婦女在體育界活躍起來，不僅是我國體育事業(yè)全面騰飛的重要條件，也是中華民族文明進步的顯著標志</p><p>　　中年，針對一般女性說來是35一55歲之間，是以軀體和心理從成熟到衰老的變化為標志的一個較長的時期。中年是人類一生的鼎盛時期，同時也是各個方面開始走向衰退的時期。

17、1995年6月我國國務(wù)院頒布并啟動的《全民健身計劃綱要》是以增強全民體質(zhì)，提高民族素質(zhì)，造福人類為目的的系統(tǒng)工程，是與實現(xiàn)我國現(xiàn)代化目標相匹配的一項重要措施，是符合現(xiàn)代社會發(fā)展需要的。其中，第十三條就對婦女的健身進行了詳細的規(guī)定。從以往的情況看，在群眾性體育活動中婦女體育健身活動一直是十分薄弱的環(huán)節(jié)，而這一薄弱環(huán)節(jié)中尤其薄弱的就是中年婦女。</p><p>　　總體來說，較之其他年齡段，中年所面臨的考驗多;較之同

18、齡男性，中年女性所面臨的考驗較多。由于長期從事腦力勞動，加上繁多的家務(wù)勞動，又缺少必要的體育鍛煉，使得一些疾病也相繼光臨她們。她們普遍有困倦、疲勞、記憶力減退、體質(zhì)減弱、工作效率下降的感覺，有力不從心的困惑。中年女性面臨著生活、事業(yè)上的競爭和挑戰(zhàn)，她們可能比其他年齡階段的女性遇到的問題更多、更復(fù)雜。如何面對壓力和挑戰(zhàn)，如何戰(zhàn)勝困難、擺脫困擾，是值得每一個中年女性認真思考的。而據(jù)相關(guān)研究顯示:參加體育健身活動的體育人口在身心各方面的鍛煉效

19、果是十分明顯的，其身體和心理的基本狀況明顯優(yōu)于非體育人口。</p><p>　　體育人口的各種慢性病的發(fā)病率低于非體育人口7.1個百分點。呼吸系統(tǒng)疾病的發(fā)病率只有非體育人口的12%，職業(yè)病的發(fā)病率只有非體育人口的17%;肥胖的發(fā)生率低于非體育人口1.5個百分點。而有身體疲勞、體力衰退感覺的人，體育人口比非體育人口要少一半。由此可見，參加體育健身可以起到很好的強身健體、消除疲勞、緩解壓力的作用，運動是人的第一需要，

20、體育健身是中年人的身心健康必要保證。</p><p>　　慈溪，位于東海之濱，東離寧波60公里，北距上海148公里，西至杭州138公里，是長江三角洲經(jīng)濟圈南翼環(huán)杭州灣地區(qū)上海、杭州、寧波三大都市經(jīng)濟金三角的中心，區(qū)位和交通優(yōu)勢十分明顯。加之慈溪本身的制造業(yè)發(fā)達，使得經(jīng)濟發(fā)展較為迅速。就慈溪市的國民經(jīng)濟收入來看，慈溪屬于經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)。這就注定了慈溪市的中年女性更多地要肩負起事業(yè)和家庭兩副重擔，因此很少有時間主動進

21、行體育鍛煉和健身消費。由于中年女性的生理特征所帶來的精神壓力，情緒反常與自身的弱點等等，造成了對中年女性的身心健康的嚴重影響。在就是社會的不平等和角色變換的沖突等壓力，讓其的心里和生理健康受到嚴重威脅。</p><p>　　本論文通過中年女性的體育消費行為特點，將慈溪市城區(qū)的中年女性作為調(diào)查的對象，對她們進行調(diào)查，了解他們體育消費行為的現(xiàn)狀和結(jié)構(gòu)，探索如何引導城市中年女性進行合理的體育消費，探究中年女性體育健身的

22、消費特點及尋求合理的策略，開啟城市中年女性體育健身消費能力，發(fā)掘其潛在的消費力。所以，研究這個群體的體育健身消費情況對全名健身運動的進一步開展和普及，增長體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益可以提供實證依據(jù)。</p><p><b>　　2.研究對象和方法</b></p><p><b>　　2.1研究對象</b></p><p>　　本研

23、究以慈溪市城區(qū)中年女性作為調(diào)查對象，其中中年女性的定義即（36—55周歲）為劃分依據(jù)，以他們的體育健身消費觀念，消費結(jié)構(gòu)，消費形式，消費水平等作為研究依據(jù)。</p><p><b>　　2.2研究方法</b></p><p>　　2.2.1文獻資料發(fā)</p><p>　　主要查閱的文獻資料有：運動生理學，體育學，生理學，女性學、健康學，女性體育

24、健身、統(tǒng)計學等有關(guān)書籍和著作。有關(guān)的群眾體育，終身體育，社區(qū)體育，體育人口，大眾體育，全民健身等方面的期刊、雜志和學位論文等。通過相關(guān)的書籍和資料的查找，為本文提供了大量的文字資料和方法論，為本研究的選題、研究設(shè)計奠定了依據(jù)。</p><p>　　資料的查閱主要有以下幾種途徑：一是用互聯(lián)網(wǎng)查找相關(guān)的文獻。查閱中國大眾體育網(wǎng)、中國體育總局網(wǎng)的網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫里的相關(guān)的資料：通過寧波大學圖書館中文數(shù)字資源庫，檢索關(guān)鍵詞等方

25、式查閱了中國期刊網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫等等。二是通過寧波大學圖書館和各大書店查找相關(guān)的紙質(zhì)圖書、期刊和雜志。</p><p>　　2.2.2問卷調(diào)查法</p><p>　　根據(jù)本課題的研究內(nèi)容與研究目的，遵循體育科研方法關(guān)于問卷設(shè)計的基本要求，制訂出了針對中年女性體育健身消費對象問卷《慈溪市城區(qū)中年女性體育健身消費調(diào)查表》。（附件）。</p><p>　　問卷針對慈溪

26、市城區(qū)不同體育健身場所的中年女性進行隨機發(fā)放。問卷主要采取現(xiàn)場發(fā)放，現(xiàn)場收回的形式，以保證問卷的真實性。共發(fā)放問卷200份，收回 194 份，回收率97%；剔除無效問卷 14 份，共有 180 份有效問卷，有效率為 90%，</p><p>　　2.2.3數(shù)理統(tǒng)計法</p><p>　　回收所有的調(diào)查數(shù)據(jù)進行核對，建立數(shù)據(jù)庫并對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。</p><p>　

27、　2.2.4邏輯分析法</p><p>　　運用邏輯學的知識與方法對收集到的資料和統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分類歸納、演繹，最后進行綜合分析。</p><p><b>　　3.研究結(jié)果與分析</b></p><p>　　3.1慈溪市城區(qū)中年女性體育健身消費現(xiàn)狀分析</p><p>　　3.1.1慈溪市城區(qū)中年女性體育健身運動的消費水平

28、</p><p>　　對于體育健身消費投入的高低在于一定的程度上是受到消費者個人收入的限制的，在此對慈溪市城區(qū)中年女性健身消費者收入結(jié)構(gòu)進行了調(diào)查。</p><p>　　表 1：慈溪市城區(qū)中年女性健身消費者收入結(jié)構(gòu)調(diào)查表</p><p>　　表1的數(shù)據(jù)顯示，10.6%的中年女性月收入為1500元以下，人數(shù)為55人；36.1%的中年女性的月收入在1501-3000元之

29、間，人數(shù)為65人；43.3%的中年女性月收入在3001-5000元之間，人數(shù)為43.3%；10%的中年女性月收入在5001-10000元（包括10000元以上）之間。通過數(shù)據(jù)可以看出在中年女性中中等收入還是占據(jù)了大部分。</p><p>　　體育消費水平是反映居民在一定時期內(nèi)體育消費需求的實際滿足程度，從一個側(cè)面反映出居民對體育健身運動的接受程度，這是由體育消費的本質(zhì)屬性所決定的。體育消費水平實際上已經(jīng)成為一定時

30、期內(nèi)社會生產(chǎn)力和整個國民經(jīng)濟與社會發(fā)展綜合指標的表達方式。下面是對慈溪市城區(qū)中年女性體育健身消費數(shù)額進行的抽樣調(diào)查。</p><p>　　表2: 慈溪市城區(qū)中年女性年體育健身消費數(shù)額</p><p>　　從表2中了解到慈溪市城區(qū)中年女性一年用于體育健身鍛煉的消費額度被劃分為四個不同的層次，年消費 2001 元以上的為高層次消費水平，占到被調(diào)查人數(shù)的比例為 8.9%；年消費 1001-20

31、00 元的為較高層次的消費水平，占被調(diào)查人數(shù)的比例為 23.9%；年消費301-1000元的為中等層次消費水平，她們的消費人數(shù)占被調(diào)查人數(shù)的比例為 36.1%；年消費300元以下的為低水平，消費人數(shù)占被調(diào)查人數(shù)的比例為31.1%。</p><p>　　從表1與表2的結(jié)合來看，我們就能看出兩者之間的關(guān)系，表2中最大體育健身消費額集中在301元到2000元之間的中等收入，而表1的數(shù)據(jù)也顯示，1501元到5000元之間

32、的中等收入是絕大部分中年女性的月收入。這就說明慈溪市城區(qū)中年女性中檔收入的人群，用于低中檔體育消費的居多數(shù)。而收入高和高消費的人群占很少人數(shù)，這就反映出在體育健身消費領(lǐng)域中，收入和消費水平的人數(shù)不成正比。</p><p>　　3.1.2慈溪市城區(qū)中年女性體育消費結(jié)構(gòu)</p><p>　　3.1.2.1體育消費類型</p><p>　　本文把體育消費結(jié)構(gòu)的類型分為實物

33、性體育消費與非實物性體育消費。實物體育消費指人們有貨幣購買的各類與體育相關(guān)的體育物質(zhì)消費資料：非實物性消費是指用貨幣購買體育服務(wù)資料的行為，而他又分為觀賞型消費和參與型體育消費。那慈溪市城區(qū)中年女性的消費結(jié)構(gòu)如何呢？經(jīng)過對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，我們發(fā)現(xiàn)，實物型體育消費的比例占到了75.6%，人數(shù)為136人；非實物型消費所占的比例為24.4%，人數(shù)為44人。</p><p>　　世界體育消費的發(fā)展趨勢是非實物型消費逐步的提高

34、，發(fā)達國家的非實物型消費比例已近達到了60%以上，而我國平均只占到30%左右。慈溪市城區(qū)市民的平均生活水平已經(jīng)超過了小康水平，可中年女性體育消費結(jié)構(gòu)中非實物型消費占的比例偏小，只為25%，這就說明了慈溪市城區(qū)的中年女性的體育消費結(jié)構(gòu)水平偏低，消費結(jié)構(gòu)的不合理。</p><p>　　3.1.2.2體育健身消費項目</p><p>　　表 3：慈溪市城區(qū)中年女性健身消費項目及其選擇率(多項選擇

35、)</p><p>　　因為體育健身項目的種類比較的多，人與人之間又是有差別性的，會按照自身的特點進行健身項目的選擇。本文通過對慈溪城區(qū)中年女性參與健身鍛煉項目的調(diào)查得出了表3的結(jié)果，結(jié)果顯示散步和跑步排在第一位，所占比例為46.7%；各類舞蹈排在第二位，所占比例為41.7%；健身操排在三位，所占比例為39.4；氣功、太極拳排在第四位，所占比例為35.6%；游泳排在第五位，所占比例為31.7%；乒乓球羽毛球排在第

36、六位，所占比例為27.2%；網(wǎng)球排在第七位，所占比例為23.3%；登山排在第八位，所占比例為17.7%；健身器材的運動排在了第九位，所占比例為10.6%；武術(shù)排在了第十位，所占比例為7.8%，臺球保齡球排在第是十一位，所占比例為3.3%；足、籃、排球排在第十二位，所占比例為1.7%；跳繩排在第十三位，所占比例為1.1%</p><p>　　在被調(diào)查的180名消費者中，很多的人都參加了健身鍛煉，但是散步和跑步排在了

37、第一位，這樣的現(xiàn)象說明了中年女性的健身鍛煉傾向于散步和跑步，散步和跑不受場地的限制，不比使用器材，是非常自由的健身方式，受到大多數(shù)中年女性的歡迎。</p><p>　　3.1.2.3體育健身消費場所</p><p>　　表 4：慈溪市城區(qū)中年女性健身活動場所選擇</p><p>　　健身鍛煉離不開體育場所。中年女性健身鍛煉的主要場所分別為住宅小區(qū)、公園廣場、免費和收

38、費體育的場所。了解了中年女性鍛煉活動場所的同時也是了解她們體育健身消費狀況。</p><p>　　表4的調(diào)查結(jié)果顯示，選擇免費健身場館的最多，排第一，所選比例是32.8%：住宅小區(qū)、室內(nèi)排在第二；所選比例是 21.7%：排第三是公園廣場，所選比例為 18.9%：收費公共體育場所排第四，所選比例為 13.9%：公路街道邊排五，所選比例為9.4%：較少的是單位體育設(shè)施。從選擇的總體看來，選收費場地占比例較少為13.9

39、%，而選擇免費的則占到總數(shù)的 86.1%。因此可以看出中年女性對健身活動場所的選擇，還是選擇免費的人數(shù)居多。</p><p>　　3.1.3慈溪市城區(qū)中年女性參加體育健身活動的基本情況</p><p>　　通過觀察與走訪，筆者發(fā)現(xiàn)參加體育活動的中年女性的人數(shù)正在漸漸的增多，主要是因為人們對自身健康的關(guān)注與認識提高了，開始尋找能讓自己增強體質(zhì)的體育健身方法。以下是筆者對慈溪市城區(qū)中年女性的健

40、身運動的基本情況調(diào)查。</p><p>　　3.1.3.1健身鍛煉的頻率</p><p>　　表 5： 慈溪市城區(qū)中年女性參加體育健身運動的次數(shù)</p><p>　　從表 5 我們了解到，現(xiàn)在慈溪市城區(qū)中年女性中有 18.8%的人不參加體育健身運動，有 22.8%的中年女性每月參加 1-4 次體育健身運動，余下的58.4%的中年女性當中有 42.8%的人每周最少參加

41、 1-3 次體育健身運動，15.6%的中年女性每周參加體育健身運動的次數(shù)在 4 次以上（包括4次）。有81.2%的中年女性均不同程度的參與了體育運動，由此就可以看出，絕大部分的人還是選擇參加體育鍛煉的。</p><p>　　表6： 慈溪市城區(qū)中年女性每次參加體育健身運動的時間</p><p>　　在表6中我們發(fā)現(xiàn)，一些中年女性參加體育健身鍛煉，每月的次數(shù)比較少，但每一次參加健身鍛煉的時間都

42、是長時間的；有些中年女性沒個星期參加的健身運動次數(shù)比較的多，但每次參加健身鍛煉的時間卻是要低于半小時。根據(jù)結(jié)果顯示，有38.9%的中年女性每一次體育鍛煉的時間要少半個小時，有46.7%的中年女性每一次參加健身鍛煉的時間在半小時到一小時之間，有14.4%的中年女性參加健身鍛煉的時間超過可一個小時。透過數(shù)據(jù)，我們看到了中年女性參加健身鍛煉的頻率差異大小，充分的了解到中年女性的個人情況的不同，直接的反應(yīng)了運動參與方面的差異。</p>

43、;<p>　　3.1.3.2健身鍛煉的形式</p><p>　　我們通過了解慈溪市城區(qū)中年女性參加健身鍛煉的形式，針對性的開展一些她們喜愛的運動形式，來增加她們的興趣，培養(yǎng)她們體育健身的積極性。</p><p>　　表7：慈溪市城區(qū)中年女性參加體育活動的形式</p><p>　　從表 7 我們了解到，慈溪市城區(qū)中年女性參加健身鍛煉的的形式主要有：跟家了

44、人一起鍛煉，處在了第 1 位；兒處于第 2 位的是跟朋友一起鍛煉；處于第 3位的是一個人獨自鍛煉；處于第 4 位是單位組織的健身鍛煉；其他的形式所占比例相當?shù)男。挥?3.61%。這就說明了中年女性參加健身鍛煉的方式趨向于群體化，多樣化。</p><p>　　3.2.慈溪市城區(qū)中年女性的體育健身消費的意識</p><p>　　3.2.1體育健身消費的需要</p><p&

45、gt;　　體育消費需要是基本滿足了生理和安全需要的情況下，為了健康、娛樂、交往、尊重等需要，有機體對體育消費需求的一種必然反映，它是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是現(xiàn)代人們生活消費結(jié)構(gòu)中不可缺少的組成部分。它是體育消費活動的基礎(chǔ)，是體育活動的內(nèi)在動力和根本原因。</p><p>　　隨著社會經(jīng)濟文化的發(fā)展，我國消費需求出現(xiàn)層次化趨勢。中部以及東南沿海地區(qū)的消費需求則體現(xiàn)為享受和發(fā)展需求，對體育消費有較強烈需求，

46、由于經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出東南一中部一西部梯度實力減弱的特點，表現(xiàn)在需求層次上更加明顯，西部地區(qū)人們的消費需求以生存需求為主，體育消費觀念滯后，體育消費水平較低。慈溪處于東南沿海，屬于經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，人民生活水平相對較高，對體育健身的認識較為的深刻。但是慈溪作為一個縣級市，體育用品市場和體育服務(wù)市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，功能缺乏。這在一定程度上制約了中年女性的有效需求。</p><p>　　3.2.2體育健身消費的動機<

47、/p><p>　　人們對體育健身消費的需要首先來自對體育的需要，有了這種需要，就會產(chǎn)生一種心理緊張狀態(tài)，當遇到能夠滿足特定目標和誘因時，這種緊張的心理狀態(tài)就會成為一種內(nèi)在的驅(qū)動力，即動機。有了動機就會選擇或?qū)ふ蚁M的目標進行體育消費的行為，當達到目標時，緊張的心理狀態(tài)消除，體育消費需要得到滿足，同時又會產(chǎn)生新的消費需要，周而復(fù)始，這也是體育消費行為的一般規(guī)律。</p><p>　　現(xiàn)代生活中，

48、人與人之間交流起來很容易，但是交朋友卻很難，有寂寞感是難免的。中年女性通過參與體育鍛煉，她們的心態(tài)會在運動后更加樂觀、開朗。體育健身可以調(diào)節(jié)人的情緒，更有利于中年女性心理健康的發(fā)展，這會使中年女性更容易產(chǎn)生體育消費的動機。</p><p>　　動機來源于需要，有了需要才能形成動機。慈溪市中年女性對體育商品或服務(wù)的需要，受年齡、職業(yè)及學歷的影響，其身心狀況也有差異，所處個人經(jīng)濟條件、環(huán)境等不同。因此，她們的體育需要

49、是不同的，動機也不盡相同。鍛煉身體是中年女性最基本，也是最主要的體育健身需要。除此之外，則集中表現(xiàn)在，為實現(xiàn)自我價值等個性化的需要，如、娛樂消遣、調(diào)整情緒，人際交往等，這些需要決定著中年女性的體育健身的消費動機，進而影響其體育健身消費行為的方式。</p><p>　　3.2.3慈溪市城區(qū)中年女性對于健康觀念的認識</p><p>　　早在 1964 年世界衛(wèi)生組織就在其章程中提出：“健康是

50、每一個人最基本的人權(quán)，不論人們的種族、宗教、政治、經(jīng)濟或地位如何”，“實現(xiàn)每一個民族的健康目標是贏得全世界和平與安寧的基本保證”。</p><p>　　隨著生活水平的不斷提高、生活質(zhì)量的大幅度改善，中年女性基本具備了良好的自然生活條件和社會生活條件。因此，問卷從消費角度，調(diào)查了中年女性對“花錢買保健品與花錢鍛煉身體”的選擇，進一步了解她們的健康觀念。</p><p>　　表 8： 慈溪市城

51、區(qū)中年女性的健康觀念調(diào)查表</p><p>　　在現(xiàn)今社會，中年女性的健康觀念己經(jīng)進入了一個較高的層次，從表 8 中我們能看到，有 28.3%的女性“兩者都選”，有26.7%的女性選擇了健身投資。共有55%的女性認為“體育運動”能帶來健康，說明慈溪市城區(qū)有超過一半的中年女性具有體育健身的意識。不過，也有 31.1%的中年女性“兩者都不選”，此外，還有 13.9%的中年女性選擇了“花錢買保健藥品”，對于這種健康觀念

52、，我們目前不能做出評價。</p><p>　　隨著社會的發(fā)展，中年女性社會價值觀的逐漸轉(zhuǎn)變，她們追求高質(zhì)量的生活要求，積極參與體育活動，她們大多體育健身消費的初衷是鍛煉身體。在現(xiàn)代生活當中，她們工作、生活節(jié)奏較快，競爭壓力大，因此擁有較好的體能對她們而言是非常重要的。</p><p>　　3.2.4慈溪市城區(qū)中年女性對于體育健身運動的認識</p><p>　　大多數(shù)

53、的女性對體育運動持有不同的認識，就此對慈溪市城區(qū)中年女性參加體育運動的看法進行了問卷調(diào)查。見表2</p><p>　　表9: 慈溪市城區(qū)中年女性對體育運動的看法</p><p>　　從表9中看，認為參加體育運動非常重要的人所占比例是 58.3%，可參加可不參加的持有中性態(tài)度的人所占的比例是30%，認為沒有必要參加的人所占的比例是11.7%。可以發(fā)現(xiàn)，參加體育運動對與慈溪市城區(qū)中年女性來說還

54、是非常的重視，一大部分的人已經(jīng)認識到了想要提高生活質(zhì)量和強健身體，參加體育活動是一個重要的方面。不過仍有30%的中年女性對于參加體育鍛煉還不不夠的重視，他們認為體育鍛煉可參加可不參加，甚至還有11.67的中年女性認為沒必要參加。這就直接的說明了在慈溪城區(qū)中年女性當中還有那么一部分人的體育運動意識較薄弱，他們不了解體育運動能給自己帶來多大的好處，當然也沒這方面的體驗了，從而產(chǎn)生的消極認識也是不可避免的。</p><p&

55、gt;　　3.2.5慈溪市城區(qū)中年女性對于科學健身觀念的認識</p><p>　　體育健身消費觀念是人們在滿足基本生活需要后，由于對體育運動的“親和力”所引發(fā)的以此為消費對象的心理或態(tài)度。體育健身消費觀念的有或沒有、指向和強弱，都是直接的能夠影響著體育消費的行為。</p><p>　　在飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會，科學技術(shù)得到不斷的普及，各種學科都有了飛速發(fā)展，人們在日常生活中使用高科技的地方也越

56、來越多了。不過，人們在對與體育鍛煉的科學認識上還存在著一些理解的偏差，在現(xiàn)代社會中，有多少人知道科學的體育鍛煉的重要性，又能有多少人知道科學的鍛煉身體如何進行呢？如果大家都知道怎么樣才是科學的鍛煉方法，那就不會出現(xiàn)盲目的進行體育鍛煉的了，也就不會進入了體育鍛煉的誤區(qū)，而自己卻不知道。我的問卷針對慈溪市城區(qū)中年女性的現(xiàn)實情況提出問題，用來了解慈溪市城區(qū)中年女性的鍛煉身體的科學意識。</p><p>　　表10： 慈

57、溪市城區(qū)中年女性對科學健身觀念的認識</p><p>　　從表10中我們可以了解到，在慈溪市城區(qū)中年女性中有58.9%的人選擇了科學的進行身體鍛煉的重要性，這個選項占到了比例的一般以上；持有一般態(tài)度的中年女性所選擇的選項占到比例的35%，排到了第二位；還有6.1%的女性選擇了科學健身不重要，只是認為鍛煉了就是對身體有好處，不講究什么科學不科學的，把進行身體鍛煉單單看成一件很簡單的事。這樣的調(diào)查結(jié)構(gòu)顯示了，對于一大

58、部分的女性來說，他們并不懂得怎么樣合理的進行科學健身與鍛煉，還有相當?shù)囊徊糠峙跃筒恢匾暬蚴歉静恢朗裁纯茖W健身。</p><p>　　3.2.6慈溪市城區(qū)中年女性對于體育健身消費的認識</p><p>　　體育健身消費說到底就是貨幣開支，是要有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)為前提的。長時間以來，我們體育健身消費水平很低，主要的原因就是在經(jīng)濟能力這一方面?，F(xiàn)在出現(xiàn)的體育健身消費增多的現(xiàn)象，原因就在于改革

59、開放之后，國家的經(jīng)濟水平得到了極大的發(fā)展，人民收入水平大幅度的提高，不在只是關(guān)注溫飽，而是開始追求更高層次的健康生活方式。</p><p>　　表11：慈溪市城區(qū)中年女性消費看法構(gòu)成調(diào)查表</p><p>　　由表11可以看出，有54.4%的中年女性認為進行體育消費很正常；有26.1%的女性選擇了通過體育健身消費和獲得健康的關(guān)系是有聯(lián)系的，簡單的說來就是用錢買健康這樣的觀點已經(jīng)漸漸的融入了

60、這部分人的日常生活中去了；有12.8%的中年女性認為體育消費不僅是日常生活中的一種消費形式，而且是一種較高層次的消費活動，應(yīng)該成為現(xiàn)代生活中的一部分；只有6.7%的被調(diào)查女性認為體育健身消費對終身成本(發(fā)展)有促進作用，是對生活成本的一種投資。</p><p>　　通過態(tài)度上對體育健身消費的積極認知，逐漸的意識到它不僅具有強健身體、增進健康的本質(zhì)功能，而且還具有娛樂休閑和提高生活品位的功能，這些功能的最終目的就是

61、加大對終身成本(發(fā)展)的投資力度。</p><p>　　3.2.7慈溪市城區(qū)中年女性體育消費信息的來源與選擇</p><p>　　體育消費信息來源，是指通過某種媒體提供的體育消費信息，使個體的消費行為得以發(fā)生。它包括個體獲得的信息來源、群體獲得的信息來源、體育部門發(fā)布的信息源、大眾媒體宣傳的信息源等。中年女性在掌握一定的體育消費信息以后，就會對體育消費對象的質(zhì)量、價格、屬性等有一定的了解，

62、然后對它們加以對比和評價，這就是選擇的過程。</p><p>　　表12：慈溪市城區(qū)中年女性體育消費信息來源渠道</p><p>　　由表12我們可以看出，選擇朋友等相關(guān)群體為40%占到比例的第一；第二位的是大眾傳媒，占比例的35%；第三位的是家人，占比例的18.3%；最后是網(wǎng)絡(luò)，占最小比例只有6.7%。從以上的調(diào)查結(jié)果可以看出，中年女性的消費信息來源主要還是以傳統(tǒng)的信息獲取方式。因為中年

63、女性的知識水平普遍的并不是很高，所以導致了他們獲取信息的方式比較的單一。</p><p>　　通過對體育消費信息的收集和選擇，可以使中年女性獲取相關(guān)的體育消費的資料，從而產(chǎn)生體育消費的感性認識，做出是否進行體育消費的決策</p><p>　　3.3影響慈溪市城區(qū)中年女性體育消費的因素</p><p><b>　　3.3.1性別因素</b><

64、;/p><p>　　人體生理學認為，成年男女在生理上存在差異。女性經(jīng)常會出現(xiàn)生理性的周期變化，即月經(jīng)周期，會造成女性身體不舒適的感覺，如腰酸等癥狀。這些因素常常影響她們的正常體育活動，且女性的特殊生理決定她們肩負著人類生產(chǎn)的使命和哺育的繁重任務(wù)，也會使她們的生活方式和內(nèi)容與男性有所不同。這些因素在客觀上和主觀上都影響了女性參加體育鍛煉的程度。</p><p>　　3.3.2健身消費的經(jīng)濟因素&

65、lt;/p><p>　　參加體育活動必定會有一定的體育消費投資，慈溪市城區(qū)中年女性體育消費水平不是很高最根本原因是人均收入不是很高。另一方面，收入低的家庭為了維持基本的生活開支，著力溫飽，勤儉節(jié)約，體育消費對她們來說是奢談。再一方面，中年女性一般上有老下有小，擔負著家庭主婦的責任，操辦和安排著全家衣食住行的全部開銷。她們的消費行為多以能否滿足生活的實際需要(即實用)為前提，而后才是考慮自己健身消費的支出和健身時間的抽

66、出。</p><p>　　3.3.3健身消費的家庭因素</p><p>　　家庭是社會構(gòu)成中最基本的細胞，是其成員生活方式的主要載體，是由婚姻關(guān)系(夫婦)、血緣關(guān)系(父、母、子女、兄弟、姐妹)或其他親族關(guān)系(妯娌、翁婿、婆媳等)所組成的社會的最基本的單位。婦女是家庭生活的紐帶，也是家庭矛盾的潤滑劑，在慈溪市城區(qū)的許多家庭中，女性擔當極其重要的家庭角色，與此同時她們在社會上也擔任著重要的社會

67、和職業(yè)角色。女性在傳統(tǒng)婦女形象得到改變的同時，也擔負起重要的社會和家庭責任。一般來說，女性，特別是中年婦女，她們對家庭的付出比男性多，而且家務(wù)勞動所花費的時間也比男性多，家務(wù)勞動時間對于一般家庭來說卻又是一項必不可少的活動，所以對于中年女性來說有能有多少的閑暇時間進行體育健身鍛煉呢。</p><p>　　3.3.4體育鍛煉的環(huán)境因素</p><p>　　影響慈溪市城區(qū)中年女性參加體育鍛煉的

68、環(huán)境首先是物理環(huán)境。例如，是否具備人們喜歡的項目所要求的場地和器材，參與該項目所要求的經(jīng)濟花費是否超過人們所能接受的水平。還有就是社會環(huán)境，如社會相關(guān)部門對體育鍛煉的組織和指導。體育鍛煉環(huán)境因素中體育硬件環(huán)境和體育鍛煉的組織力度對體育鍛煉起主要影響作用。因此，在增加體育鍛煉硬件設(shè)施建設(shè)投入的同時，有關(guān)部門應(yīng)更加重視慈溪市城區(qū)中年女性體育鍛煉的組織工作，加大組織力度。</p><p><b>　　4.結(jié)論

69、與建議</b></p><p><b>　　4.1結(jié)論</b></p><p>　　通過對慈溪市城區(qū)中年女性健身消費的調(diào)查與分析，得出以下的結(jié)論:</p><p>　　一、慈溪市城區(qū)中年女性的消費水平可以分為以下幾個層次：1.較低的消費層次，為年體育健身消費額在300元以下，所占調(diào)查人數(shù)的比例為31.1%；2.中等的消費層次，為年體

70、育健身消費額在301-1000元之間的，所占調(diào)查人數(shù)的比例為36.1%；3.水平比較高的層次，為年體育健身消費額在1001-2000元之間的，所占調(diào)查人數(shù)的比例為23.9%；4.高水平的消費層次，為年體育健身消費2000元以上的，所占調(diào)查人的比例為8.9%。從結(jié)果可以看出調(diào)查對象的年消費水平還是比較低的。</p><p>　　二、慈溪市城區(qū)中年女性的健身消費觀念可以分為以下幾種類型：1.選擇認為沒有必要的人數(shù)較少

71、，占所調(diào)查人數(shù)的比例為11.7%；2.選擇認為可參加可不參加，占所調(diào)查人數(shù)的30%；3.選擇認為參加健身運動很重要的人較多，占所調(diào)查人數(shù)的58.3%?？梢园l(fā)現(xiàn)慈溪市城區(qū)中年女性健身的觀念是積極的，明確的。</p><p>　　三、以慈溪市城區(qū)中年女性的健康觀念調(diào)查來看，共有55%的女性認為“體育運動”能帶來健康，說明慈溪市城區(qū)有超過一半的中年女性具有體育健身的意識。</p><p>　　四

72、、慈溪市城區(qū)中年女性的消費形態(tài)分為以下兩種類型：1.實物型消費的人數(shù)比例很高為75.6%；非實物型消費的比例較低為24.4%?？梢园l(fā)現(xiàn)，慈溪市城區(qū)中年女性的體育健身消費觀是明確的。</p><p>　　五、以慈溪市城區(qū)中年女性參加體育健身運動的次數(shù)調(diào)查情況來看，有81.2%的中年女性均不同程度的參與了體育運動，由此就可以看出，絕大部分的人還是選擇參加體育鍛煉的。</p><p>　　六、以

73、慈溪市城區(qū)中年女性體育消費信息來源渠道的調(diào)查情況來看，排第一的是朋友等相關(guān)群體為40%；排第二的是大眾傳媒問為35%；排第三的是家人為18.3%，結(jié)果表明中年女性的消費信息來源主要還是以傳統(tǒng)的信息獲取方式。</p><p><b>　　4.2建議</b></p><p>　　一、在中年女性中大力倡導健康生活方式，在開展體育健身活動教育過程中，應(yīng)當有意識、有目的地開展增

74、強體育健身意識方面的工作，指導中年女性正確處理“工作忙”、“家務(wù)重”與體育健身活動的關(guān)系，克服“懶惰心理”，強化健身意識和健康意識，在中年女性中倡導“體育健身、體育強身”和科學、文明、健康的生活方式。</p><p>　　二、影響慈溪市中年知識女性參加體育健身活動的主要因素是工作、家庭負擔重沒有時間、無技術(shù)指導等。建議相關(guān)部門應(yīng)制訂合理政策，為中年女性的健康生活和體育健身鍛煉實踐提供科學的理論指導與方法保障。&l

75、t;/p><p>　　三、政府應(yīng)該健全和完善體育法規(guī)，使體育健身消費得到法律的保護，使群眾得到滿意的消費。其次，應(yīng)該根據(jù)本地區(qū)的實際情況多修建投資少、大眾化的體育場所，以減少消費水平的差異給中年女性的健身帶來不利的影響。并且盡可能向社會開放學校的體育設(shè)施，促進學校體育場館設(shè)施的有效利用，彌補社區(qū)體育設(shè)施的不足，為廣大的中年女性健身活動提供足夠的、良好的場所和環(huán)境。</p><p><b&

76、gt;　　參考文獻</b></p><p>　　[1]王程,張雁.大眾體育:和諧社會的呼喚—論和諧社會下我國大眾體育的發(fā)展[J].南京體育學院學報,2005,19(4):14-18.</p><p>　　[2]宋紅蓮.南京地區(qū)職業(yè)女性健身現(xiàn)狀的調(diào)查與研究[J].東南大學學報：哲學社會科學版,2006,8(4):121-125.</p><p>　　[3]

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81、gt;<p>　　[16]蔡軍.對我國城市居民體育消費的研究[J].體育科學,1999,19(4):57-60.</p><p>　　[17]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)—新的經(jīng)濟增長點[M].北京:人民體育出版社，2000.14-27.68-90.</p><p>　　[18]劉志強.我國體育消費者的需要、動機和行為的研究〔J]西安體育學院學報.2000:16(4):11一l2.<

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83、 theNexus. Journal of Sport Management, 1999.</p><p><b>　　附 錄：</b></p><p>　　慈溪市城區(qū)中年女性體育健身消費調(diào)查表</p><p><b>　　尊敬的女士：</b></p><p>　　您好！如果您是慈溪市城區(qū)中年女性，

84、請您填寫此問卷。我是寧波大學體育學院2007 級運動訓練專業(yè)的學本生，非常感謝您閱讀下面的問卷并對我的研究表示支持。本研究的目的是通過了解慈溪市城區(qū)中年女性余暇時間參加體育活動的情況以及健身消費情況，為女性朋友培養(yǎng)健康的生活方式提出建議。問卷不要求署名，但懇請如實填寫，結(jié)果只作研究使用，不會對您的生活產(chǎn)生任何不利影響。希望您能夠根據(jù)自己的實際情況和真實想法回答以下問題。非常感謝您給予的幫助！謝謝！</p><p>

85、;　　2011 年 2 月</p><p>　　在下列問題中，請您將合適的答案或選項填在“_____”</p><p>　　1、 您對體育健身的重視程度______</p><p>　　A、重視 B、不重視 C、中立</p><p>　　2、您的健康消費觀是______</p><p>　　A、花錢買保健品 B、健身投

86、資 C、兩者都不選 D、兩者都選</p><p>　　3、您對科學健身的看法______</p><p>　　A、 非常重要 B、 一般 C、不重要</p><p>　　4、您的體育活動形式是______</p><p>　　A、一人獨自鍛煉 B、跟朋友一起鍛煉 C、跟家人一起鍛煉D、單位組織 E、其他</p><p>

87、;　　5、您參加體育健身的次數(shù)_______；</p><p>　　A、每月 1-4 次 B、每周 1-3 次 C、每周 4 次以上（包括4次） D、0 次</p><p>　　6、您每次參加體育健身的時間_______；</p><p>　　A半小時以下 B、半小時到一小時 C、一小時以上 D、沒有時間</p><p>　　7、您的學歷是_

88、______；</p><p>　　A、初中及以下（含初中） B、高中、中專及高職 C、大專、本科 D、研究生及以上</p><p>　　8、您的月收入是_______；</p><p>　　A、1500 元以下 B、1501-3000 元 C、3001-5000 元 D、5001-10000 元（包括10000元以上）</p><p>　　

89、9、您一年的體育健身消費是_______；</p><p>　　A、300 元以下 B、301-1000 元 C、1001-2000 元 D、2001 元以上</p><p>　　10、體育消費信息的獲取方式 ；</p><p>　　A、家人 B、朋友等相關(guān)群體 C、大眾傳媒 D、網(wǎng)絡(luò)</p><p>　　11、過去一年您的

90、體育消費主要用于_______ ；（可多選）</p><p>　　A、購買運動服飾、運動器械等實物消費 B、用于參與體育鍛煉與培訓等的參與類體育消費</p><p>　　C、用于觀看比賽或表演等的觀賞類體育消費D、進行體育康復(fù)治療等的身體康復(fù)性體育消費E、用于購買體育彩票等的博弈類體育消費</p><p>　　12、您經(jīng)常參加的休閑體育項目有________

91、 ；（可多選）</p><p>　　A、各類健身操（廣播操、徒手操、健美操、藝術(shù)體操或競技體操） B、散步或跑步C、游泳 </p><p>　　D、各類舞蹈（交際舞、體育舞蹈、民間舞蹈） E、氣功、太極拳 F、羽毛球、乒乓球 G、網(wǎng)球 H、登山 I、跳繩 J、武術(shù) K、足球、排球或籃球L、臺球、保齡球 M、健身器械活動</p><p>　　13、您經(jīng)常參加體育健身

92、活動的場所_______ ；（可多選）</p><p>　　A、健身中心、俱樂部等收費健身場所 B、免費公共體育場所 C、住宅小區(qū)、室內(nèi) D、工作單位體育設(shè)施 E、公園廣場 F、公路街道邊 G、其他 </p><p>　　14、您參與休閑體育活動的動機_______ ；（可多選）</p><p>　　A、強身健體 B、健美減肥 C、消遣娛樂 D、緩解身

93、心緊張和疲勞E、滿足競爭欲望 F、滿足運動欲望 G、提高運動能力 H、促進個人發(fā)展 I、為了個人的健美 J、展示自己才能 K、消磨空閑時間 L、為了與朋友同事家人溝通感情 M、成為某一群體成員 N、體驗?zāi)骋蝗后w中的愉快氣氛 O、尋求體驗運動中的快樂</p><p>　　15、您對體育消費的看法是_______；</p><p>　　A、很正常 B、能促進健康 C、是現(xiàn)代生活的組成 D、生活

94、成本投資</p><p>　　16、您一周的生活時間主要用于_______</p><p>　　A、工作時間 B、家務(wù)時間 C、健身時間 D、空閑時間 E、必需時間</p><p>　　17、您一周平均每天用于工作的時間一般為______小時；用于家務(wù)的時間為______</p><p>　　小時；用于健身的時間為______小時；閑暇的時間