后金融危機時代浦江絎縫家紡業(yè)轉型升級的對策研究-畢業(yè)論文+任務書+開題報告+文獻綜述+外文翻譯

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p><b>　　（20_ _屆）</b></p><p>　　后金融危機時代浦江絎縫家紡業(yè)轉型升級的對策研究</p><p>　　所在學院 </p><p>　　專業(yè)班級

2、國際經濟與貿易 </p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b>

3、</p><p>　　世界各國經驗證明，一國要實現(xiàn)持續(xù)健康的經濟發(fā)展除了保證國民經濟總值的不斷增長外，還需要促進產業(yè)結構的高度化與合理化，即產業(yè)的轉型升級。當外部環(huán)境發(fā)生較大變化，產業(yè)內部資源配置不合理，產業(yè)結構不合理，產業(yè)素質與效率過低，導致產業(yè)發(fā)展遇到多重約束時，必須通過產業(yè)轉型升級，磨合或解決產業(yè)自身素質與外部環(huán)境之間的矛盾，以更好地促進產業(yè)發(fā)展。后金融危機時代，絎縫紡織作為浦江縣級區(qū)域傳統(tǒng)產業(yè)陷入了生存發(fā)

4、展的雙重困境，轉型升級成為產業(yè)的必然選擇。</p><p>　　全文共五部分，第一部分主要對后金融危機時代進行相關的闡述，了解其發(fā)展特點，并指出后金融危機給我國紡織業(yè)帶來的影響；第二部分通過對浦江絎縫家紡的現(xiàn)狀分析，得出其存在的一些問題和發(fā)展?jié)摿?；第三部分將具體針對浦江絎縫家紡來談談后金融危機的機遇與挑戰(zhàn)；第四部分將從三個層面，提出浦江絎縫家紡業(yè)轉型升級的措施，并提出對策建議。</p><p&

5、gt;　　關鍵詞：后金融危機時代；絎縫家紡；轉型升級；問題；對策</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　Experience of each country in the world proofed that , one country want to realize economic development in the sust

6、ainable and healthy way, in addition to ensure national economy of GDP growing, but also need to promote industrial structure with the deepening of rationalization, that is the transition and promotion of industry.when t

7、he outside environment has got somewhat big changes, irrational allocation of resources within the industry, the industrial structure is unreasonable , low quality a</p><p>　　The full text is made of five pa

8、rts, the first part is about the related post-crisis era exposition, to understand the developmental characteristics, and pointed out that Chinese textile industry after the financial crisis ; the second part is about an

9、alyzing the status of quilting textile in Pujiang obtained some problems of its existence and development potential; the third part will specifically come to talk about quilting textile's opportunities and challenge

10、s of financial crisis; the forth</p><p>　　Keywords: After the financial crisis era; Quilting textile; transformation and upgrading; issue; countermeasure</p><p><b>　　目 錄</b></p&g

11、t;<p>　　1 后金融危機時代的特征與影響1</p><p>　　1.1 后金融危機時代的特征1</p><p>　　1.1.1 需求乏力是后危機時代的主要特征1</p><p>　　1.1.2 產業(yè)結構調整是后危機時代的核心主題2</p><p>　　1.1.3 自主創(chuàng)新是后危機時代的發(fā)展引擎2</p>

12、;<p>　　1.1.4 低碳經濟是后危機時代的主攻方向2</p><p>　　1.2 后金融危機時代對我國外貿出口的影響3</p><p>　　1.2.1 出口貿易外需縮減，但正處于緩慢回升的過程中3</p><p>　　1.2.2 貿易摩擦不斷加劇4</p><p>　　1.2.3 人民幣升值帶來的壓力5</

13、p><p>　　2 浦江絎縫家紡產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及轉型升級面臨的問題7</p><p>　　2.1 浦江絎縫家紡產業(yè)的基本情況7</p><p>　　2.1.1 浦江絎縫家紡簡介7</p><p>　　2.1.2 浦江絎縫家紡發(fā)展歷程7</p><p>　　2.1.3 浦江絎縫家紡產業(yè)現(xiàn)狀8</p>

14、<p>　　2.2 浦江絎縫家紡產業(yè)轉型升級面臨的問題8</p><p>　　2.2.1 產品銷售格局單一8</p><p>　　2.2.2 管理方式比較粗放，無序競爭嚴重9</p><p>　　2.2.3 自主創(chuàng)新、品牌意識淡薄9</p><p>　　2.2.4 產業(yè)聚集不足10</p><p>

15、　　2.3 浦江絎縫家紡產業(yè)的發(fā)展?jié)摿?0</p><p>　　3 后金融危機時代給浦江絎縫帶來的挑戰(zhàn)與機遇12</p><p>　　3.1 后金融危機時代給浦江絎縫帶來的挑戰(zhàn)12</p><p>　　3.1.1 棉花、化纖等價格上漲過快12</p><p>　　3.1.2 勞動力、燃料等生產要素成本壓力日益突出13</p&g

16、t;<p>　　3.1.3 人民幣升值加大行業(yè)運行風險13</p><p>　　3.2 后金融危機時代給浦江絎縫帶來的機遇13</p><p>　　3.2.1 擴大內需，促進市場繁榮13</p><p>　　3.2.2 加速企業(yè)的轉型升級14</p><p>　　4 絎縫家紡產業(yè)轉型升級的對策措施15</p>

17、;<p>　　4.1 政府對策15</p><p>　　4.1.1 調整出口退稅率， 增加政府投資15</p><p>　　4.1.2 盡快建設“中國絎縫家紡城”15</p><p>　　4.2 行業(yè)協(xié)會對策16</p><p>　　4.2.1 重視并發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用16</p><p>　　

18、4.2.2 成立專門的機構，嚴厲打擊盜版侵權行為16</p><p>　　4.3 企業(yè)自身對策17</p><p>　　4.3.1 拓寬國內外市場17</p><p>　　4.3.2 加大設備投入，提高創(chuàng)新能力18</p><p>　　4.3.3 樹立品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略19</p><p><b&g

19、t;　　結 論20</b></p><p><b>　　參考文獻21</b></p><p>　　當前，世界經濟緩慢好轉，我國經濟實現(xiàn)穩(wěn)定回升，但是國際金融危機的影響還遠未消除，世界經濟復蘇的基礎并不穩(wěn)定，經濟自主增長的動力不足，復蘇的進程將是一個艱難曲折的過程，世界經濟已經進入了國際金融危機的后期階段，即后危機時代。后危機時代我國的紡織產業(yè)陷入了生

20、存發(fā)展雙重困境，2008年以來，我國紡織產業(yè)在外圍需求放緩、人民幣升值、勞動力綜合成本攀升等不利的因素下，生產、效益、出口都面臨著前所未有的嚴峻的挑戰(zhàn)，正逼近不少企業(yè)的生存底線，至此轉型升級成為產業(yè)發(fā)展的必然選擇。浦江絎縫這一縣級區(qū)域產業(yè)也面臨著相同的困難，這使得該產業(yè)的轉型升級勢在必行。</p><p>　　1 后金融危機時代的特征與影響</p><p>　　1.1 后金融危機時代的特征

21、</p><p>　　危機過后，為應對其帶來的嚴重經濟衰退現(xiàn)狀，各國采取了空前的規(guī)模和力度的金融救援和經濟刺激政策。在這些措施起效下，國際金融市場趨于平穩(wěn)，世界經濟總體有一定的好轉，主要經濟體經濟也開始逐漸走出衰退。特別是以中國為代表的新興市場國家，有效遏止了經濟增長明顯下滑態(tài)勢，在全球率先實現(xiàn)經濟形勢總體回升態(tài)勢。但影響全球經濟整體復蘇的不穩(wěn)定和不確定因素依然較多，不能簡單地將經濟回升向好等同于經濟運行根本好轉

22、，世界經濟將在較長時期處于一個以緩慢、復雜和曲折復蘇為特征的后危機時代，并已經或即將表現(xiàn)出一下特征：</p><p>　　1.1.1 需求乏力是后危機時代的主要特征</p><p>　　此次危機，是發(fā)達國家過度消費、發(fā)展中國家過度生產帶來的商品和資本的需求——供給結構長期失衡矛盾的總爆發(fā)。在全球經濟再次達到平衡狀態(tài)的過程中，需求的萎縮將是一個顯著特征，推動全球經濟快速增長的需求這一轉動齒輪

23、將慢下來。政府的政策作用是導致當前投資和消費增長較快的主要原因，目前來說，社會投資意愿仍然不強，居民消費后勁不足，使得想進一步擴大內需難上加難。在相當長的一段時期內，需求乏力將是世界經濟復蘇的大大的絆腳石。</p><p>　　1.1.2 產業(yè)結構調整是后危機時代的核心主題</p><p>　　自金融危機爆發(fā)以來，各國都把應如何來調整產業(yè)結構作為其應對金融危機的首要任務，作為爭奪未來發(fā)展制

24、高點的核心思想，新一輪的產業(yè)結構調整即將開始。在此階段，制造業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)將加速相互融合。當前發(fā)達國家的生產性服務業(yè)的增加值的總量已經占到全部服務業(yè)增加值的一半以上。同時，以服務外包為特征的產業(yè)轉移加速成長，跨國直接投資中服務業(yè)的比重已經超過50%。金融、電信等行業(yè)跨國并購正成為跨國投資的主要領域，汽車、化工、醫(yī)藥等傳統(tǒng)制造業(yè)和新能源、新材料、電子信息等高新技術產業(yè)的轉移疊加，將帶來世界范圍內新一輪的產業(yè)結構調整。</p>

25、<p>　　1.1.3 自主創(chuàng)新是后危機時代的發(fā)展引擎</p><p>　　科技創(chuàng)新是產業(yè)與經濟持續(xù)發(fā)展的內在動力，應對危機中，各國都在努力達到科技的制高點，全球即將進入科技創(chuàng)新時代?？萍紕?chuàng)新是產業(yè)更新與經濟得以發(fā)展的重要因素。在應對此次金融危機中，各國政府在都爭奪達到科技創(chuàng)新的制高點，全球正進入全新的創(chuàng)業(yè)密集型時代。正如美國提出了，讓科學在解決國家資源緊迫等問題中發(fā)揮巨大的作用，將開發(fā)綠色能源和新能

26、量汽車作為其振興產業(yè)，擴大就業(yè)，產生新的經濟增長點的經濟戰(zhàn)略。而我國也專門頒發(fā)了《關于發(fā)揮科技支撐作用促進經濟平穩(wěn)較快發(fā)展的意見》，提出了相應的六項支撐措施和思想政策條件保障，并且出臺了《國家中長期科學和技術發(fā)展規(guī)劃綱要》，著力提出實施16個重大科技專項。</p><p>　　1.1.4 低碳經濟是后危機時代的主攻方向</p><p>　　自英國提出“低碳經濟”以來，當今實際早已處于新能源

27、、新產業(yè)、新經濟模式革命的前夕。2009年的夏季塔沃斯年會也對此達成了共識，一致認為低碳經濟是金融危機下實現(xiàn)經濟突圍的主攻方向，也是全球經濟機構調整的必然結果。低碳經濟正逐步被納入全球經濟規(guī)劃發(fā)展中。我們必須意識到無節(jié)制開發(fā)又不顧及子孫后代的利益的經濟發(fā)展模式將給我們的經濟帶來巨大的危機。所以，“低碳經濟”——以低能量、低污染、低排放的經濟模式必將成為經濟不可忽略的增長點。低碳經濟實質是高能源利用綠色能源結構問題，核心是技術的創(chuàng)新，制度

28、的創(chuàng)新和人類生存發(fā)展觀念的根本性轉變。低碳經濟將是經濟實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展的必經之路。</p><p>　　1.2 后金融危機時代對我國外貿出口的影響</p><p>　　次貸危機自2007年8月爆發(fā)以后，對全球經濟的直接的影響逐漸消失，但其后續(xù)影響仍是不可小覷。在后金融危機時代，國際貿易企穩(wěn)復蘇的情況下，我國出口貿易面臨出口貿易外需縮減，貿易摩擦不斷加劇，基于人民幣升值的壓力等主要問題。&l

29、t;/p><p>　　1.2.1 出口貿易外需縮減，但正處于緩慢回升的過程中</p><p>　　后金融危機時代，世界各國的進口需求減少，中國出口貿易外需縮減。2010年上半年，我國貨物貿易進出口進一步恢復。按國際收支統(tǒng)計口徑，貨物貿易進出口總值13229億美元，同比增長43%。其中，出口7063億美元，增長36%；進口6166億美元，增長53%；貨物貿易順差897億美元，下降25%。據(jù)海關統(tǒng)

30、計，2010年上半年我國貨物貿易呈現(xiàn)以下主要特點,如圖1所示。</p><p>　　圖1 2010年上半年我國貨物貿易情況</p><p>　　資料來源：2010年中國國際收支報告，國家外匯管理局國際收支分析小組，2010（10）</p><p>　　從上圖可以看出貨物貿易進出口快速回升，進出口順差大幅下降。但2009年之后顯示了強大的回升趨勢。</p>

31、<p>　　1.2.2 貿易摩擦不斷加劇</p><p>　　貿易摩擦，是指在國際貿易中，國與國之間在進行貿易往來的過程中，在貿易平衡上所產生的、一般是一國的持續(xù)順差、另一國的逆差、或一國的貿易活動觸及或傷害另一國的產業(yè)。</p><p>　　2009年全年,我國實現(xiàn)出口總額12018.8億美元,同比下降16%,但受金融危機影響各主要出口國出口貿易也受到嚴重沖擊,我國占全球出

32、口市場份額仍然上升到9%以上,取代德國成為世界上最大的商品出口國。與此同時,我們應該看到,由于全球貿易總額急劇下滑、各國國內經濟發(fā)展困難和矛盾增多、市場競爭更加激烈,貿易保護主義傾向進一步加劇。2009年是我國遭遇貿易摩擦形勢最為嚴峻的一年,成為貿易保護主義最大的受害國,全年共有22個國家和地區(qū)對我國發(fā)起了116起貿易救濟調查,涉案總額高達127億美元,同比分別增長23%、102%,均達到歷史最高值。隨著貿易保護主義的不斷抬頭，2010

33、的貿易摩擦的壓力絕對是不可小覷的。2010年1－2月中國遭遇的貿易摩擦的具體情況，如表1所示。</p><p>　　表1 2010年中國遭遇的貿易摩擦的具體情況</p><p><b>　　續(xù)表</b></p><p>　　資料來源：龍崗貿易工業(yè)局．2010年中國將遭遇更多貿易摩擦[EB/OL]．http://www.lg.gov.cn/web

34、/GovOpen/EightClass.aspx?type=309&depid=65，2010．03．04</p><p>　　自中國加入WTO以來，紡織業(yè)面臨的貿易摩擦壓力也不斷升級，從開始的配額限制、反傾銷、特別保障措施，到目前的反補貼、技術壁壘、企業(yè)責任、召回等形式。特別是金融危機的爆發(fā)，使得各國的貿易保護主義抬頭，紡織品貿易摩擦形式更加嚴峻。據(jù)商務部統(tǒng)計，2010年我國紡織行業(yè)共遭到與反傾銷有關的

35、案件40起，數(shù)量與2009年基本持平。2010年，各國（地區(qū)）為發(fā)起針對我國紡織品的特別保障措施案件，與2009年相比大幅減少。在技術性貿易壁壘領域，2010年，加拿大衛(wèi)生署對華紡織品服裝類產品的召回通報呈大幅增長態(tài)勢，共發(fā)布23起通報，與2008年和2009年相比有大幅增加，其中涉案產品最多的是兒童服裝。2010年，美國消費品安全委員會的召回通報中，涉華紡織品服裝類產品的通報共37起，同比增長54.2%，其中涉案產品也是兒童服裝或涉及

36、兒童的用品居多。2010年，歐盟委員會非食品類快速預警系統(tǒng)對華紡織品服裝類產品共發(fā)布召回通報304起，同比增長42.7%，其中涉案產品主要為兒童服裝和玩具。</p><p>　　1.2.3 人民幣升值帶來的壓力</p><p>　　2010年以來，人民幣經過上半年相對穩(wěn)定的之后，近期開始出現(xiàn)加速升值的跡象，盡管其原因錯綜復雜，既有國家匯率制度改革的需要，也有外部因素的影響，但不過怎樣，從目

37、前的情況來看，年內人民幣升值幅度在2%－5%，因此由此帶來的影響是不容忽視的。</p><p>　?。?）大幅減少傳統(tǒng)行業(yè)的利潤。傳統(tǒng)產業(yè)在中國的國際貿易中占有較大的比重，而紡織產業(yè)的利潤空間大多在5%以下，但如果人民幣的漲幅達到2%－5%,那么企業(yè)將無利可圖甚至虧損，嚴重打擊了企業(yè)的出口積極性。</p><p>　?。?）企業(yè)接單將更加小心翼翼。由于對于人民幣升值幅度難于有明確的分析估計

38、和判斷，致使較多的外貿企業(yè)特別是規(guī)模相對較小的外貿企業(yè)顯得更加無所適從，由于行業(yè)內部競爭相當激烈，使得在與客戶報價的時候難以把升值的壓力轉嫁，又由于升值幅度難以估量，使得企業(yè)可能放棄利潤微薄的單子。</p><p>　　2 浦江絎縫家紡產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及轉型升級面臨的問題</p><p>　　2.1 浦江絎縫家紡產業(yè)的基本情況</p><p>　　2.1.1 浦江絎縫

39、家紡簡介</p><p>　　絎縫，用長針縫制有夾層的紡織物，使里面的棉絮等固定。以被褥為例，被褥一般由胎料和外表的紡織物兩部分組成，胎料又有絮胎和散纖之分。散纖狀的被褥胎芯結構和形狀不固定，易流動縮團，厚度不均勻。為了使被褥外層紡織物與內芯之間貼緊固定，使被褥厚薄均勻，將外層紡織物與內芯以并排直線或裝飾圖案式地縫合(包括縫編)起來，這種增加美感與實用性的工序，稱為絎縫，經過這種縫紉過的被褥或褥墊，稱為絎縫被、絎

40、縫墊。</p><p>　　絎縫家紡的加工工藝俗稱“十字花邊”、“鉤針”，是浦江民間工藝品，已有五百余年的歷史。市場化的絎縫家紡起源于美國的鄉(xiāng)村地區(qū),早期主要是以手工絎縫為主要制作方式。由于其色彩艷麗氣質高雅,同時又透出濃濃的田園鄉(xiāng)土氣息，深受人們的喜愛并廣泛流傳。絎縫產品的文化背景表現(xiàn)為不同地域、不同民族的文化需求特點。</p><p>　　2.1.2 浦江絎縫家紡發(fā)展歷程</p&

41、gt;<p>　　浦江絎縫家紡產業(yè)(以下簡稱浦江絎縫) 是國內外獨一無二，并融合鮮明的地方文化元素與國際化特征的優(yōu)勢產業(yè)，經過三十余年的發(fā)展，形成了面向國際市場，低成本、批量大、交貨快的競爭優(yōu)勢，成為浦江名副其實的第一產業(yè)。</p><p>　　浦江絎縫業(yè)起步于20世紀70年代末，1980年成立了浦江縣花邊總廠，同時在黃宅、大許、大溪、前吳等地先后設立分廠。浦江絎縫工藝行業(yè)從那時起就在國內外聲名鵲起

42、。20世紀80年代，敢為人先的浦江人看好絎縫業(yè)的發(fā)展前景，一批絎縫業(yè)的經營、管理和技術人才紛紛下海，開始創(chuàng)辦私營絎縫企業(yè)。</p><p>　　上世紀90年代，絎縫企業(yè)如雨后春筍般在浦江縣各地建立，出現(xiàn)了千家萬戶加工絎縫產品的局面。目前絎縫行業(yè)已成為浦江縣最大的支柱產業(yè)，全縣已擁有絎縫工藝企業(yè)465家，從業(yè)人數(shù)已達二十萬人左右，其中已經涌現(xiàn)了出口交貨值超億元的企業(yè)。超界、貝特、萬博、怡通、欣臣、新世紀、江南絎縫等

43、一大批具有一定規(guī)模的骨干絎縫企業(yè)撐起了浦江的絎縫產業(yè)。</p><p>　　經過20多年發(fā)展，浦江絎縫行業(yè)走出了一條具有自己特色的發(fā)展之路，浦江的絎縫產品全靠手工操作，產品及產品圖案全靠一針一線縫制而成，完全屬于民間傳統(tǒng)的手工工藝。一直以來浦江的絎縫產品基本外銷，據(jù)不完全統(tǒng)計，國外市場上的絎縫工藝產品，80%屬于浦江生產。</p><p>　　2.1.3 浦江絎縫家紡產業(yè)現(xiàn)狀</p&

44、gt;<p>　　金融危機直接沖擊了2008年的浦江絎縫的進出口貿易，但在國家政策及縣級相對應的政策幫助及企業(yè)自救的扶持下，2009年浦江的絎縫家紡業(yè)就顯示了比較好的回穩(wěn)態(tài)勢所下表所示。</p><p>　　資料來源：本人從浦江縣經貿局調研所得</p><p>　　據(jù)浦江經貿局的有關數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年主要家紡產品進口進口情況表中顯示絎縫品的進口數(shù)量1050075千克，

45、金額為1080萬美元，數(shù)量同比增長7.14%，而金額同比增長8.43%。2010年第一季度，浦江絎縫產業(yè)實現(xiàn)工業(yè)產值10.92億元，同比增長29.5%，其中規(guī)模以上產值增長31.9%。</p><p>　　2.2 浦江絎縫家紡產業(yè)轉型升級面臨的問題</p><p>　　絎縫家紡產業(yè)作為浦江的縣級傳統(tǒng)產業(yè)，怎樣使得該產業(yè)能夠走出困境，避免進入下一個“金融危機”，要牢牢抓住“微笑曲線”的兩端，

46、即設計、研發(fā)和品牌、營銷，在制造環(huán)節(jié)中選擇提升和轉移，著力提高產品科技貢獻率，加快實施轉型升級發(fā)展。但在實際實施的過程中卻面臨著如下難題：</p><p>　　2.2.1 產品銷售格局單一</p><p>　　浦江絎縫產業(yè)缺乏直接面向國際客戶的定價能力與國際經營能力，自營出口僅占全部產值的15%。大部分企業(yè)是外貿加工，業(yè)務以承接上海、寧波等地公司的外貿訂單為主，且市場單一，主要集中在美國、

47、日本等幾個國家，東南亞、中東和俄羅斯等市場份額很少。通過廣交會、華交會和境內外展覽會獲取貿易訂單不夠普遍，渠道單一；通過義烏小商品出口、電子商務、連鎖專賣等渠道出口或內銷的還不多，開拓國內市場剛剛起步，面臨產品線不夠豐富、工藝圖案不適合國內消費者、國內成熟商業(yè)資源已瓜分完畢，進入大型商場門檻高等困惑，不少企業(yè)開拓國內市場屢戰(zhàn)屢敗，至今未有成功的先例，13億人口的廣闊的國內市場對浦江絎縫產業(yè)是一個巨大的誘惑，同時也面臨著轉型的困惑。企業(yè)按

48、客戶提供的款式、要求，在規(guī)定的時間內，以合理的價格，提供質量合格的產品即可，無需了解消費者需求，無需產品研發(fā)和設計，無需進行品牌推廣和品牌運作，無需設立自己的終端。貼牌無牌生產養(yǎng)成的惰性成了國內市場開發(fā)的制約點，使浦江絎縫很難從單一制造商向渠道商和品牌商升級。</p><p>　　2.2.2 管理方式比較粗放，無序競爭嚴重</p><p>　　浦江絎縫的加工點面廣量大，是為適應國外訂單的特

49、點與浦江勞動力緊缺的現(xiàn)實而確立的一種富有彈性的生產體制。但是，絕大部分企業(yè)是從同行企業(yè)中衍生出來，大多為家族式企業(yè)，管理粗放，缺乏開拓現(xiàn)代市場的團隊和人才。</p><p>　　企業(yè)的質量控制水平低。隨著浦江勞動力價值的不斷提升，部分生產環(huán)節(jié)的對外轉移趨勢還在增強，浦江絎縫被50%以上的產量來自縣外、省外的加工點。這種松散型的生產體制，適合外貿接單，不適合開拓國內市場，適合貼牌、無牌生產，不適合創(chuàng)品牌，在體現(xiàn)了批

50、量大、速度快、管理成本低等優(yōu)點的同時，也暴露出管理中的薄弱環(huán)節(jié)，使企業(yè)的質量控制水平低。企業(yè)的社會責任管理水平不適應面向歐美發(fā)達國家的市場特點，經常面臨跨國采購商的驗廠壓力，不少企業(yè)難以招架，力不從心。</p><p>　　絎縫家紡行業(yè)科技含量不高，創(chuàng)業(yè)門檻低，每年都有一批新企業(yè)誕生，小企業(yè)多，占到絎縫企業(yè)總量的65%。小企業(yè)初創(chuàng)企業(yè)由于缺乏客戶資源，經常進行壓價，虧本接單，偷工減料，由于缺乏自主設計能力，經常進

51、行花樣盜版等侵權行為，影響了浦江絎縫對外的品牌形象。同時，由于國際市場萎縮、國內消費不振，對絎縫企業(yè)都會帶來不同程度影響。對出口依賴的浦江絎縫，出口市場需求萎縮使企業(yè)措手不及，返銷國內又由于品牌和渠道等限制，轉型艱難，只得在低端市場血腥競爭的紅海中掙扎。</p><p>　　2.2.3 自主創(chuàng)新、品牌意識淡薄</p><p>　　浦江絎縫一直以外貿為主，外貿貼牌生產的惰性已經腐蝕了不少企業(yè)

52、創(chuàng)新能力，自主設計能力薄弱、自主知識產權少、產品更新?lián)Q代慢，面料、填充物長期沒有改進，與國內其他家紡產業(yè)基地相比，明顯表現(xiàn)出產業(yè)鏈短、配套能力弱，對上下游資源的控制能力差，設備投入少，缺少創(chuàng)新型的管理新經營模式、新客戶服務、新營銷戰(zhàn)略以及新人力資源管理方法等等。在浦江絎縫產業(yè)中很少有管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新更是薄弱。</p><p>　　浦江絎縫在構建營銷渠道、創(chuàng)立品牌、開展國際合作方面許多企業(yè)還沒有樹立

53、相應的意識，更談不上實踐操作。在國際市場萎靡的時候，規(guī)模企業(yè)想學會國內外市場兩條腿走路，這就等于行業(yè)內匯集的幾萬家企業(yè)直接進入短兵巷戰(zhàn)中，不少企業(yè)還沒有經過品牌積累，就打起了價格戰(zhàn)，造成利潤越來越薄，支撐力越來越小，在客觀上制約了品牌意識樹立。在以外銷為主的浦江絎縫，品牌意識的淡薄顯得更加突出，使浦江絎縫產業(yè)至今只有宏泰工藝的“依諾雅”、萬博公司的“丹心戀”、超界集團的“超界”、新世紀等5只省級名牌，省級著名商標和國家馳名商標沒有實現(xiàn)零

54、的突破，商標注冊率相對于絎縫產業(yè)的規(guī)模顯得非常低。</p><p>　　2.2.4 產業(yè)聚集不足</p><p>　　絎縫家紡產品體積大、重量輕，加上批量大、交貨時間緊是一個占用場地較多、物流成本較高的產業(yè)，許多企業(yè)交的稅收50萬以上，但至今缺乏自有固定的生產場地，靠租賃廠房解決生產場地，不利于企業(yè)創(chuàng)品牌、吸引人才，也不利于企業(yè)形成良性的資本循環(huán)，提高了融資的成本和風險。浦江擁有6000余

55、臺電腦繡花機，但小而散，許多散落在居民區(qū)，沒有形成集聚效應，物流資源未得到有效整合。</p><p>　　2.3 浦江絎縫家紡產業(yè)的發(fā)展?jié)摿?lt;/p><p>　　日趨流行的整體家紡具有龐大的國際市場，特別是歐美、澳洲和亞洲的日本、韓國及中國的港、澳、臺地區(qū)，對整體家紡的需求逐漸提高。家紡的市場已進入新一輪競爭，發(fā)達國家的家紡消費市場進入成熟期，在紡織服裝市場的份額可達三分天下有其一。浦江絎

56、縫家紡的國際市場主要在美國和日本，其次為韓國、歐洲、東南亞等國家和地區(qū)。美國是世界上最大家紡消費市場，幾乎所有的床上用品是用100%全棉制成的，產品色彩主要為傳統(tǒng)色彩，產品要求全棉質手感、洗滌耐久性。</p><p>　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會調查顯示，我國家用紡織品消費占紡織品消費總體的比例不到發(fā)達國家的50%，比世界平均水平低27%，人均消費占消費性支出還不到1%。據(jù)統(tǒng)計，我國每年新竣工的住宅面積為5億平方米

57、，再加上大量的舊宅改造，每年家居裝修的工程將達3000億元以上，而且每年以30%的速度增長，今后兩年將達到5000億元。居民裝修房屋花在家用紡織品的購置費用，約占整個工程的25%。目前，國內家用紡織品有50%集中在大城市，30%集中在縣級市，而人口占全國70%的農民，消費量只有20%。隨著農村生活水平的提高，居住條件的改善及與城市間交流的頻繁，使其對床上用品也會提出了較高的需求，而潛在的農村市場的啟動將為家紡業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來較深遠的影響

58、。同時，婚慶家紡、嬰幼兒家紡、整體家紡將成為新的增長點。每年2000余萬名新生兒造就了年銷售額達25億人民幣的嬰幼兒用品市場。中國每年近1000萬對的結婚新人打造了200億元的龐大市場。</p><p>　　浦江的絎縫家紡以床上用品、沙發(fā)墊、地墊類為主，地毯、裝飾毯等外延產品正在開發(fā)。隨著人們生活水平的日益提高，浦江絎縫的國內市場正在拓展，產業(yè)的延伸空間巨大。</p><p>　　3 后金

59、融危機時代給浦江絎縫帶來的挑戰(zhàn)與機遇</p><p>　　3.1 后金融危機時代給浦江絎縫帶來的挑戰(zhàn)</p><p>　　3.1.1 棉花、化纖等價格上漲過快</p><p>　　2010年以來國內棉花、紗線、坯布等價格的持續(xù)快速增長。據(jù)中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截止2010年7月22日，棉花、紗線、坯布價格自2009年10月上漲以來的漲幅分別達到37

60、%、44%和31%。原材料價格上漲過快，而成本壓力卻難以通過產業(yè)鏈傳遞至消費終端，使得中下游的紡織企業(yè)面臨著成本壓力日益突出的困境。國內棉花價格的持續(xù)快速上漲與今年以來市場回暖、行業(yè)需求擴大以及新疆棉外運困難等因素有關，另外國內棉花的進口體制也是加速棉花價格上漲的重要因素。2010年以來，國際市場棉價及漲幅均低于國內水平，7月5日，328同等級進口棉價格為93.46美分/磅，較2009年均價（69.1美分/磅）高35.25%，比國內棉價

61、漲幅低7.91個百分點；按滑準稅進口，折合人民幣價格約16780元/噸，比國內棉價低8.7%。然而受進口配額數(shù)量及配額發(fā)放節(jié)奏的限制，在國內供給已經無法滿足市場需求的情況下，國內棉花市場卻仍無法充分利用國際市場資源對價格進行調整，加速國內棉花價格的持續(xù)攀升，大大增加了紡織企業(yè)的原料采購困難和庫存風險，使紡織產業(yè)鏈面臨著較大的成本壓力，增加了行業(yè)運行的不確定性。</p><p>　　資料來源：葛江霞．家紡簡報［Ｊ］

62、．中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會．2010（11）</p><p>　　3.1.2 勞動力、燃料等生產要素成本壓力日益突出</p><p>　　2010年以來，由于國內外市場的回暖、用工需求的不斷增加，東南沿海地區(qū)的紡織企業(yè)面臨著相當嚴重的用工短缺現(xiàn)象，企業(yè)一般通過上調工資來緩解用工難的問題，但這使得企業(yè)的用工成本大幅度增加。根據(jù)中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會上半年組織的《企業(yè)經營者跟蹤調查》結果顯示，7

63、6.8%的樣本企業(yè)通過提高工資來應對勞動力緊缺，超過半數(shù)企業(yè)的用工成本較2009年提高20%左右，對企業(yè)的盈利狀況形成較大壓力。燃料動力等生產要素價格也在持續(xù)上漲中。根據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會的企業(yè)經營者跟蹤調查結果，43.7%的樣本企業(yè)表示其燃料動力成本較2009年全年上漲10%以上。生產要素價格的持續(xù)高漲已成為現(xiàn)階段影響紡織行業(yè)運行的突出問題。</p><p>　　3.1.3 人民幣升值加大行業(yè)運行風險</p

64、><p>　　金融危機以來，穩(wěn)定的人民幣匯率能夠為紡織行業(yè)出口及就業(yè)形勢回升提供良好的外部環(huán)境。2010年6月19日央行宣布了“進一步推進人民幣匯率形成機制改革、增強匯率彈性”。根據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會2010上半年組織的《企業(yè)經營者跟蹤調查》，紡織出口樣本企業(yè)有83%能承受3%以下的升值幅度，其中近半數(shù)僅能承受1%以內的升值幅度。人民幣的升值導致部分紡織品的訂單流向周邊國家，如越南、印度、巴基斯坦等。自2010年起央行

65、連續(xù)6次上調利率，人民幣升值呈現(xiàn)趨快的態(tài)勢。對于出口份額較大的紡織行業(yè)，受到人民幣升值的影響比較明顯，當人民幣升值2%，相對應的我國的紡織行業(yè)出口減少20億美元；增加值減少90億元，增速下降近2個百分比。因此人民幣的升值加大了紡織行業(yè)的運行風險。</p><p>　　3.2 后金融危機時代給浦江絎縫帶來的機遇</p><p>　　3.2.1 擴大內需，促進市場繁榮</p>&

66、lt;p>　　對于內需市場，國際市場需求持續(xù)低迷，出口增長難以恢復到金融危機前的水平。首先，美國，歐洲等發(fā)達國家的失業(yè)率均達到歷史之最，且明顯需要較長的時間才能得到改善，所以國際市場的恢復在整體上將是緩慢的。其次，人民幣匯率的不斷提高，使得加工貿易類企業(yè)的利潤少之又少，生存發(fā)展的難度相當大。人民幣的升值使得投資者對于投資的金額，項目，將更加謹慎，大大降低了投資者的投資熱情，減少企業(yè)的資金來源，嚴重制約企業(yè)的生存與發(fā)展。這使得國內業(yè)

67、把眼光瞄準了國內市場這塊大蛋糕，隨著政府出臺的擴內需、惠民生等政策的實施及宏觀調控措施的進一步落實，將使得出口企業(yè)的增加其出口額。</p><p>　　3.2.2 加速企業(yè)的轉型升級</p><p>　　絎縫家紡對于市場的依賴性較大，在浦江縣500家左右的家紡企業(yè)中，中小企業(yè)占到75%以上，這些企業(yè)的產值從幾千萬到幾億不等，大部分產品外銷。因企業(yè)的規(guī)模相對來說較小，企業(yè)多以從事“貼牌”“來

68、樣加工”為主，營業(yè)利潤普遍較低，企業(yè)多以量來取得利潤。因此這些企業(yè)的交易數(shù)據(jù)往往顯示為高交易量、低成交額的特點。在金融危機中，靠低產值、低成本、加工量來獲取利潤的生存方式顯示出了其脆弱性，企業(yè)的訂單大大減少，而具有專利和獨創(chuàng)性的企業(yè)在此次危機中較好的規(guī)避了風險。所以企業(yè)應由生產性的生產模式向創(chuàng)新型生產模式轉變，低附加值、低技術含量的家紡產品向高附加值、高技術干糧轉型。</p><p>　　綜合以上因素，2011年

69、行業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步回升向好的的態(tài)勢，產銷、出口將實現(xiàn)穩(wěn)定增長。</p><p>　　4 絎縫家紡產業(yè)轉型升級的對策措施</p><p><b>　　4.1 政府對策</b></p><p>　　4.1.1 調整出口退稅率， 增加政府投資</p><p>　　一直以來，紡織的外貿調節(jié)手段嚴重依賴出口退稅的調整，在外貿形勢好的

70、時候不斷下調出口退稅率，在出口困難的時候調高出口退稅率。合理并且適當?shù)奶岣呒徔棙I(yè)的出口退稅率，通過出口退稅率對出口退稅額的正相關的影響，提高出口企業(yè)增加出口的積極性和主動性，進而能夠增加國民收入的同時增加外匯儲備，在調整產業(yè)結構的同時促進經濟的增長，為經濟的進一步發(fā)展提供儲備資金，對資本市場的開放以及匯率進一步開放打下良好的外匯基礎。但從2008年下半年以來，國家頻頻出臺政策，連續(xù)6次調整出口退稅率，現(xiàn)已高達16%其上升的空間已不大，而

71、人民幣現(xiàn)階段還處于不斷升值的狀態(tài)，所以此時再提高出口退稅率的意義已經不大，還給我國的中央財政帶來巨大的壓力，銀行為支持企業(yè)發(fā)展而建立的退稅賬戶也因此造成很多呆賬，這給我國金融行業(yè)的健康運行造成了隱患。所以政府在適當調整出口退稅率的基礎上，增加政府投資，出口信貸等政策，不僅規(guī)避這些隱患，也減輕我國政府的財政負擔。</p><p>　　4.1.2 盡快建設“中國絎縫家紡城”</p><p>　

72、　建設以絎縫為特色的專業(yè)批發(fā)市場，構筑營銷中心，培育衍生產業(yè)，完善服務網絡。在2011年完成“中國絎縫家紡名城”的一期建設，做好二期和三期市場建設規(guī)劃。通過三到四年時間，把中國絎縫家紡城打造國際化制造中心、創(chuàng)新設計中心和貿易中心，成為享譽世界的絎縫家紡名城。</p><p>　　堅持“以產業(yè)為依托，以優(yōu)化結構為主線，以市場需求為目標”的發(fā)展方向，強化專業(yè)市場對產業(yè)的帶動作用，促進市場與產業(yè)的互動發(fā)展，推動產業(yè)集聚

73、；鼓勵引導本地和外地客商進行產業(yè)對接、上、下游配套，并到相關產業(yè)發(fā)達、產業(yè)關聯(lián)度較高的山東、江蘇、廣東等省開展產業(yè)招商；以“中國絎縫家紡城”為平臺，組織舉辦中國絎縫家紡博覽會，為交流合作搭建平臺，吸引原輔材料生產廠家前來投資，豐富浦江絎縫產業(yè)的內涵。</p><p>　　4.2 行業(yè)協(xié)會對策</p><p>　　4.2.1 重視并發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用</p><p>

74、　　有關部門出臺，行業(yè)管理辦法明確考核辦法。加強行業(yè)協(xié)會組織建設，配備專職工作人員；賦予更多職權，提高協(xié)會威信。縣政府相關部門應加大對行業(yè)協(xié)會的支持和扶持力度，將組織企業(yè)參加境內外展銷會。要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的橋梁紐帶和在開發(fā)共性技術、開拓國內國際市場、規(guī)范市場競爭中的重要作用。加強與會員企業(yè)的溝通和聯(lián)系，著力推進家紡公共服務平臺建設，充分利用浦江絎縫家紡網和內部刊物等載體，及時傳遞絎縫家紡產業(yè)的發(fā)展趨勢，以及國家的有關產業(yè)發(fā)展導向和經濟

75、信息等，指導會員企業(yè)熟悉政策環(huán)境，爭取獲得省市更多的政策資金扶持，搭建起會員企業(yè)之間交流合作的平臺。及時交流會員企業(yè)的各類信息和工作動態(tài)，實現(xiàn)信息共用、資源共享，提高協(xié)會的社會化服務水平。</p><p>　　4.2.2 成立專門的機構，嚴厲打擊盜版侵權行為</p><p>　　加強對版權的保護管理，版權保護領導小組，融合公安工商、文化、司法等執(zhí)法力量，設立日常工作機構，優(yōu)化版權保護與管理

76、工作體系，以創(chuàng)新服務、強力維權，構建符合浦江實際管理體制；爭取省級有關部門的授權，建立版權登記初步審查制度、著作權糾紛調解制度、侵權盜版初步認定制度等一系列知識產權保護制度。</p><p>　　推行聯(lián)盟標準，提高核心競爭力。把實施聯(lián)盟標準作為服務絎縫家紡產業(yè)轉型升級的重要載體，圍繞絎縫家紡行業(yè)基礎條件、現(xiàn)狀特點、質量狀況，按產業(yè)分類，科學制定聯(lián)盟標準實施規(guī)劃，通過執(zhí)行聯(lián)盟標準，解決家紡產業(yè)企業(yè)小而多、個體抵御風

77、險能力差、技術共享難、產品質量整體水平不高的瓶頸問題，全面提升產業(yè)的核心競爭力。建立版權貿易交易所，設立了花型電腦資料庫，完善版權合法交易，形成激勵創(chuàng)新和版權保護兩頭并進的管理格局。</p><p>　　最后應建立絎縫協(xié)會和企業(yè)運行情況、質量等跟蹤監(jiān)測制度。加強產業(yè)信息平臺與預警機制的建設；加快產品質量監(jiān)測體系建設，商請質檢或者商檢建立絎縫家紡實驗室，完善監(jiān)測標準和手段。</p><p>

78、　　4.3 企業(yè)自身對策</p><p>　　4.3.1 拓寬國內外市場</p><p>　　浦江絎縫必須開拓多元化的國際市場和多層次的國內市場。通過自營出口、外貿交貨、邊境貿易等形式，鞏固和拓展歐美、日韓傳統(tǒng)市場，積極開拓中東、南美、東歐、中亞等新興市場。以“中國絎縫家紡城”為基礎，通過市場批發(fā)、連鎖專賣、網上商店、電子商務等形式開拓國內市場。</p><p>　

79、　把區(qū)域名牌建設提高到實現(xiàn)絎縫家紡產業(yè)增長方式轉變、做大做強家紡業(yè)，把“中國絎縫家紡名城”作為浦江絎縫品牌體系的核心加以培育，促進企業(yè)商品品牌、流通渠道品牌、展覽品牌及品牌合作、區(qū)域名牌全面發(fā)展，使浦江成為全國乃至全球知名的絎縫家紡品牌密集區(qū)。以培育區(qū)域名牌和企業(yè)自主品牌為基礎，以推進絎縫家紡自主創(chuàng)新設計為支撐，以大力推動品牌營銷為依托，以提升絎縫家紡布藝產業(yè)發(fā)展水平為目標，走政府推動、社會參與、企業(yè)主體相結合的品牌發(fā)展之路，全方位、多

80、層次推動絎縫家紡企業(yè)自主品牌建設。</p><p>　　對于國際市場來說，實施出口市場多元化戰(zhàn)略，積極開拓新興市場，大力發(fā)展自營出口，鼓勵企業(yè)“走出去”并購或建立營銷網絡；鼓勵企業(yè)主銷市場建立倉儲中心、地區(qū)銷售總部、專賣店或貿易代表處；積極組織企業(yè)參加法蘭克福、東京、紐約等世界七大家紡展及各種紡織品展，利用出口信用保險與貿易融資擔保等政策工具擴大國際市場份額；在全國甚至全球范圍內實現(xiàn)銷售、設計、生產各個環(huán)節(jié)的優(yōu)化

81、配置，提高絎縫產業(yè)在全球價值鏈中的地位。</p><p>　　針對國內市場的特點，引導企業(yè)大力開發(fā)新產品、新花色，滿足國內市場的消費需求；優(yōu)化和創(chuàng)新商業(yè)模式，加強營銷網絡建設，減少流通環(huán)節(jié)，引導企業(yè)開拓市場，鼓勵企業(yè)、個人到全國各地的家紡市場、紡織品市場、邊貿市場建立浦江絎縫的營銷窗口，形成了以中國絎縫家紡成為源頭，全國各地的家紡市場、紡織品市場、邊貿市場為中轉的國內批發(fā)網；國內一二線城市構建終端零售體系，以品牌

82、為龍頭，占領國內市場的制高點。積極支持品牌企業(yè)在大型百貨商場、超市以及市場開設銷售專柜、連鎖專賣店，推動浦江絎縫與大型商貿流通企業(yè)的工商產銷對接、依托全球知名的家紡品牌、紡織服裝品牌的銷售網絡開拓國內中、高端市場。鼓勵品牌企業(yè)聯(lián)合，創(chuàng)建浦江絎縫連鎖賣場的流通渠道品牌，整合品牌、資金、生產力、商業(yè)房產等資源，打造整體家紡的商業(yè)模式，力爭通過與資本的嫁接實現(xiàn)上市。</p><p>　　浙江依諾雅家紡有限公司即原浦江宏

83、泰工藝有限公司，始創(chuàng)于1992年，是家紡絎縫行業(yè)的龍頭企業(yè)，曾獲得“中國絎縫家紡標志性品牌”和“浙江省名牌產品”稱號。多年來，依諾雅致力于家紡絎縫技術的研究與提升，先后在法國、我國香港特區(qū)設立了產品技術研發(fā)中心，擁有多項絎縫技術專利，逐步成長為集設計、生產、貿易為一體的現(xiàn)代化國際家用紡織品生產企業(yè)。</p><p>　　在2010年的家紡展上，伊諾雅帶來了全新的絎縫水洗產品，以40支斜紋和天絲面料為主打，產品性價

84、比更符合國內家紡消費市場需要。金融危機使得該公司下定決心進軍國內市場，目前該公司的外貿和內銷業(yè)務比例為7：3，努力向4:6的業(yè)務比例發(fā)展。目前依諾雅有7家直營店，30多家加盟店，9月份，有12家加盟店開張。在今后一段時間內，依諾雅將繼續(xù)開拓渠道，加大招商加盟的力度。</p><p>　　4.3.2 加大設備投入，提高創(chuàng)新能力</p><p>　　以弘揚浦江特色文化為載體，以標準化、版權保護

85、、創(chuàng)意設計和設備投入等為途徑，提升絎縫家紡產業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢，加快培育具有鮮明絎縫特色和時尚潮流的 “浦江絎縫家紡文化”。通過制定絎縫家紡產業(yè)的國家標準，規(guī)范企業(yè)的生產行為；通過建立版權保護機構，增強企業(yè)的創(chuàng)新信心；通過創(chuàng)意提升，提高產品市場占有率；通過技術進步，強化產業(yè)發(fā)展持續(xù)力；通過人才引進，提高企業(yè)的競爭力。</p><p>　　加大設備投入、原材料、填充物的改進、生態(tài)染整等方面研發(fā)投入與技術改造投入，以適

86、應國內外市場的需要。在保持手工特色的同時，更多地引進機械的元素，積極利用信息技術等提升絎縫家紡產業(yè)的技術水平與管理水平。</p><p>　　現(xiàn)有企業(yè)要充分利用技術、資金、研發(fā)、品牌、營銷渠道的優(yōu)勢，跟蹤國際最新技術和產品，重點發(fā)展技術含量高、附加值高、資源消耗低的產品；不斷改進絎縫被的面料和填充料；重點解決印染水洗行業(yè)自動化程度低、能耗和水耗高、環(huán)境污染嚴重等問題，增加新產品和高附加值產品的開發(fā)生產。根據(jù)絎縫產

87、品時尚類、公共類以及功能類的分類，強化花樣款式設計和功能性設計，以各級院校為支撐，以浦江生產基地為平臺，鼓勵企業(yè)開展企業(yè)、院校、設計師三者之間的交流，實現(xiàn)絎縫產品從單一化、單調化走向多元化、藝術化；大力培育、引進市場化運作的創(chuàng)意設計機構，充分發(fā)揮浦江書畫之鄉(xiāng)的優(yōu)勢，逐步把浦江建設成為絎縫家紡的創(chuàng)意設計中心。比如浙江絎縫家紡工業(yè)協(xié)會將在以后的幾年中將投入240萬左右來增加相應的檢測設備。</p><p>　　4.3

88、.3 樹立品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略</p><p>　　一是在全社會形成重視名牌、保護名牌、發(fā)展名牌的良好氛圍。以“浦江絎縫”的區(qū)域名牌為基礎組建品牌聯(lián)盟，在構建初期可選擇協(xié)議型組織方式，由政府推動，家紡協(xié)會牽頭，核心企業(yè)為主要發(fā)起人，其它家紡企業(yè)自愿加入，邀請高校、科研機構、社會有關人士等參加；二是加快實施政府的品牌扶持戰(zhàn)略。以名牌、著名商標作為絎縫家紡產業(yè)發(fā)展的導向，制定更加優(yōu)惠的政策，加大對名牌產品發(fā)展的激勵

89、力度，扶持其快速壯大，鼓勵中小企業(yè)與品牌企業(yè)聯(lián)合，促進資源的優(yōu)化配置；提高絎縫自有品牌出口比重；引導企業(yè)與國內外知名家紡品牌、紡織服裝品牌開展生產、銷售合作；鼓勵企業(yè)收購國內外的家紡品牌；鼓勵絎縫品牌企業(yè)與非品牌企業(yè)、上下游企業(yè)開展松散或緊密的合作與聯(lián)合。支持優(yōu)勢品牌企業(yè)以延伸產業(yè)鏈為目的的跨地區(qū)兼并重組、加強產業(yè)整合，提高產業(yè)集中度，增強品牌企業(yè)的市場控制力；鼓勵企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)建“浦江絎縫”的流通品牌，以大賣場、專業(yè)街為載體聯(lián)合開拓國內市

90、場；引導企業(yè)建立為擴大自主品牌產品出口提供信息、政策、貿易等服務的咨詢機構； 把“中國絎縫家紡名城”作為浦江絎縫品牌體系的核心，通過集體參展、集體開拓國內外市場、市場合作、網絡媒體宣傳和開展絎縫家紡</p><p>　　浦江新世紀床上用品有限公司，誕生于1982年，其產品風格植根于美國鄉(xiāng)村流行文化，受其傳統(tǒng)的殖民文化啟示，以大拼花和手工絎縫為特色，行銷美國。在美國紐約曼哈頓第五大道設有營銷公司，并成功加工運作美國

91、著名家紡品牌Tommy。金融危機的發(fā)生，使得該公司的一些業(yè)務轉向了國內市場，并注冊了66度浪漫的品牌。該品牌是以美式風格為基礎，在國際大都市－－上海設立研發(fā)部門，依托上海最新的流行時尚資訊，努力研發(fā)符合中國大眾審美觀的美式家紡良品，傾情打造完美的浪漫夢想。</p><p><b>　　結 論</b></p><p>　　后金融危機時代浦江絎縫這一傳統(tǒng)縣級區(qū)域產業(yè)如何

92、實現(xiàn)轉型升級，本文首先對行業(yè)轉型升級的背景即后金融危機時代進行了一系列的分析，其次對浦江絎縫家紡產業(yè)的現(xiàn)狀進行分析，了解了其目前存在的問題：產品的銷售格局單一；管理方式粗放，無序競爭嚴重；自主創(chuàng)新、品牌意識淡??；產業(yè)聚集度不足。然后具體分析了后金融危機時代給浦江絎縫家紡業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)，最后針對性地提出了措施對策，調整出口退稅率，增大政府投資，加大政府購買力度；盡快建設“中國絎縫家紡城”；重視行業(yè)協(xié)會的作用，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用；成立專

93、門的機構，嚴厲打擊盜版侵權行為；擴大國內外市場；加大設備投入，提高創(chuàng)新能力；推進企業(yè)精細化管理；樹立品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略。以上是我對該課題的一些研究，以求為今后一段時間浦江絎縫紡織業(yè)的發(fā)展提供借鑒。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　?。?］ 王建．后危機時代加快港口產業(yè)結構調整的思考［J］.天津經濟,2010(05).</p&g

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