運(yùn)動(dòng)用品品牌收購(gòu)評(píng)估問(wèn)題研究.pdf

1、本文通過(guò)借鑒國(guó)內(nèi)外的研究成果，針對(duì)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的特點(diǎn)，分析探討了運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)進(jìn)行品牌收購(gòu)的幾個(gè)重點(diǎn)評(píng)估問(wèn)題，再結(jié)合具體案例，為運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)的品牌收購(gòu)的評(píng)估工作提出相應(yīng)的建議和措施。
　　 隨著運(yùn)動(dòng)用品的消費(fèi)越來(lái)越趨于成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)取向越來(lái)越集中到市場(chǎng)占有率較廣的少量幾個(gè)精銳品牌；采用收購(gòu)戰(zhàn)略擴(kuò)張的運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)多以獲得某些品牌為收購(gòu)目標(biāo)。
　　 在運(yùn)動(dòng)品牌收購(gòu)戰(zhàn)略中，客觀科學(xué)的評(píng)估至關(guān)重要，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，著重分析和探討

2、了品牌價(jià)值評(píng)估、品牌收購(gòu)動(dòng)機(jī)和時(shí)機(jī)評(píng)估、收購(gòu)雙方的整合能力評(píng)估等關(guān)鍵問(wèn)題，希望本文能對(duì)處于世界競(jìng)爭(zhēng)最激烈市場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品公司具有一定的借鑒價(jià)值，也期望企業(yè)能借資本之勢(shì)進(jìn)行有效的品牌收購(gòu)，以增加其財(cái)務(wù)收益、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)擴(kuò)張能力等。
　　 本文共分為7個(gè)章節(jié)。
　　 第1章為引言、背景概述及研究意向。
　　 第2章綜述了有關(guān)品牌價(jià)值來(lái)源、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系、企業(yè)核心能力內(nèi)涵、特征、表現(xiàn)等方面的文獻(xiàn)，以了解現(xiàn)有相關(guān)理

3、論和成果。
　　 第3章闡述了本文的研究思路和方法。
　　 第4章運(yùn)用interbrand評(píng)估方法，結(jié)合運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)特征，討論了運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值構(gòu)成和模型，探究了適合我國(guó)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)品牌評(píng)估的指標(biāo)體系。
　　 第5章分了運(yùn)動(dòng)品牌展開(kāi)收購(gòu)的動(dòng)機(jī)評(píng)估和時(shí)機(jī)評(píng)估。
　　 第6章論述了對(duì)運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)品牌收購(gòu)的整合能力評(píng)估的著眼點(diǎn)。
　　 第7章為結(jié)論與建議。
　　 附錄中的案例綜合了在阿迪達(dá)斯收購(gòu)銳步