成都雪峰戶外運(yùn)動(dòng)用品店競爭戰(zhàn)略分析.pdf

1、戶外運(yùn)動(dòng)是一種融休閑、娛樂、健身子一體的集體項(xiàng)目群，其在我國開展相對較晚。戶外多數(shù)帶有探險(xiǎn)性，屬于極限和亞極限運(yùn)動(dòng)，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性。擁抱自然，挑戰(zhàn)自我，能夠培養(yǎng)個(gè)人的毅力、團(tuán)隊(duì)之間合作精神，提高野外生存能力，深受青年人的歡迎。戶外運(yùn)動(dòng)越來越吸引了人們的目光，日益成為關(guān)注的焦點(diǎn)。另外，由于我國地理?xiàng)l件的得天獨(dú)厚，擁有良好的廣大自然資源，也為戶外運(yùn)動(dòng)提供了一個(gè)廣闊的空間。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)水平的提高，國家工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加劇，以及

2、人們消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，更具個(gè)性、更加注重參與性、體驗(yàn)性與冒險(xiǎn)精神的戶外運(yùn)動(dòng)越來越受到青睞。戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展勢頭日益迅猛，并且正在中國形成一股浪潮。戶外用品市場也隨著這股浪潮發(fā)展迅速，成為一個(gè)高速發(fā)展的新興市場。正是看到這個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前進(jìn)入戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場的商家數(shù)目眾多，良莠不齊的商家們?yōu)榱嗽谶@塊誘人的市場蛋糕中分得一勺，競爭狀況也愈變惡劣。
　　 本文以點(diǎn)見面，把成都雪峰戶外用品店作為分析的主要對象，從而映射出整個(gè)成都戶外

3、市場面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對戶外用品店的經(jīng)營者和新進(jìn)入該行業(yè)者有一定的指導(dǎo)作用。本文對戶外運(yùn)動(dòng)用品市場的現(xiàn)狀和前景作了初步的探討，其中著重分析了成都戶外市場，然后針對雪峰戶外用品店的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了比較系統(tǒng)的分析，其中運(yùn)用了波特的五力模型、EFE矩陣、IFE矩陣等分析工具，最后用SWOT矩陣進(jìn)行歸納總結(jié)。運(yùn)用波特的總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略作為主要競爭策略，提出了四個(gè)關(guān)鍵競爭策略方式，差異化戰(zhàn)略作為一種補(bǔ)充策略進(jìn)行了比較粗略的分析。為雪峰戶外店的發(fā)展提