宏夢(mèng)動(dòng)漫品牌延伸策略研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)能力得到普遍提高，不同企業(yè)之間、產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)也日臻激烈，品牌以其難以替代的獨(dú)占性、個(gè)性化以及良好的繼承性和可延伸性，成為商家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。而品牌延伸更是成為眾多公司推出新產(chǎn)品和開(kāi)拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的重要工具。品牌延伸策略越來(lái)越受到企業(yè)界、營(yíng)銷(xiāo)理論界的普遍關(guān)注。 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化領(lǐng)域的創(chuàng)意行業(yè)，現(xiàn)已經(jīng)成為以動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、多媒體產(chǎn)品為代表的新興產(chǎn)業(yè)，并被視為21世紀(jì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中最有希

2、望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫的原意是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的概念，動(dòng)漫不是指任何一部作品，而是代表了一個(gè)從上游制作，到下游營(yíng)銷(xiāo)、周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈大體上包括漫畫(huà)(圖書(shū)、報(bào)刊)、動(dòng)畫(huà)(電視、電視、音像制品)、舞臺(tái)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫以及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等五個(gè)環(huán)節(jié)。衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是產(chǎn)業(yè)的延伸和重要利潤(rùn)來(lái)源的保證。這幾個(gè)環(huán)節(jié)是相互依存、互為拉動(dòng)的關(guān)系。目前美、日、韓、歐的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在迅速發(fā)展，本文對(duì)美、日、韓的動(dòng)漫品牌延伸模式做了詳細(xì)的闡述以資借鑒。 國(guó)