零售商與制造商的縱向控制關(guān)系研究.pdf

1、零售商與制造商的縱向關(guān)系問(wèn)題一直是經(jīng)濟(jì)學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題之一。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論假設(shè)零售商僅僅作為制造商的銷售機(jī)構(gòu)存在，不具有市場(chǎng)勢(shì)力。制造商由于數(shù)量較少，具有足夠的市場(chǎng)勢(shì)力向零售商實(shí)施縱向控制，如收取特許費(fèi)、獨(dú)占交易等。 近年來(lái)，隨著零售業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大、集中度的提高，零售商的市場(chǎng)勢(shì)力越來(lái)越大，其市場(chǎng)勢(shì)力主要來(lái)自于進(jìn)入壁壘、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)、區(qū)域壟斷和產(chǎn)品差異化等促進(jìn)零售商獲得市場(chǎng)勢(shì)力的產(chǎn)業(yè)組織因素。由于零售商市場(chǎng)勢(shì)力的不斷增

2、強(qiáng)，零售商在和制造商的交易中逐步取得主導(dǎo)地位，為了獲得更多的利潤(rùn)和占有更多的市場(chǎng)份額，利用各種手段(例如壓低進(jìn)貨價(jià)格、收取通道費(fèi)和開(kāi)發(fā)自有品牌)對(duì)制造商進(jìn)行控制。 國(guó)內(nèi)外有許多學(xué)者研究了零售商利用不斷增強(qiáng)的市場(chǎng)勢(shì)力對(duì)制造商實(shí)施的縱向控制，研究的結(jié)論尚存在爭(zhēng)議。本文沿著結(jié)構(gòu)一行為一績(jī)效的分析框架，加入政府規(guī)制因素，采用理論與實(shí)證相結(jié)合的方法，對(duì)零售商與制造商的縱向控制問(wèn)題進(jìn)行分析研究。本文選取了中國(guó)1998-2005年輕工制造業(yè)中

3、的12個(gè)行業(yè)與零售業(yè)進(jìn)行面板數(shù)據(jù)的檢驗(yàn)，通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)中國(guó)零售商擁有一定的市場(chǎng)勢(shì)力，并對(duì)制造業(yè)的利潤(rùn)進(jìn)行了一定程度的壓榨，同時(shí)零售業(yè)快速發(fā)展也促進(jìn)了制造業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。 總之，目前我國(guó)制造業(yè)與零售業(yè)的贏利能力呈正相關(guān)的關(guān)系。本文的主要?jiǎng)?chuàng)新之處是實(shí)證檢驗(yàn)零售商利用市場(chǎng)勢(shì)力壓榨制造商利潤(rùn)的事實(shí)，分清了兩者之間的互動(dòng)關(guān)系。 本文分為五章，第一章緒論，主要論述問(wèn)題的提出和文獻(xiàn)綜述；第二章縱向控制的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析，對(duì)縱向控制的概念進(jìn)

4、行界定，建立本文的分析框架；第三章零售商占主導(dǎo)地位的市場(chǎng)行為分析，主要分析零售商市場(chǎng)勢(shì)力的來(lái)源、零售商對(duì)制造商進(jìn)行縱向控制的動(dòng)機(jī)以及縱向控制的措施；第四章實(shí)證分析，通過(guò)實(shí)證檢驗(yàn)零售商對(duì)制造商的縱向控制，并進(jìn)行案例分析，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行效應(yīng)分析；第五章結(jié)論與建議。 本文主要結(jié)論：零售業(yè)的快速發(fā)展和集中度的提高使得零售業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)力不斷增強(qiáng)，并利用市場(chǎng)勢(shì)力對(duì)制造業(yè)的利潤(rùn)進(jìn)行了一定程度的壓榨，同時(shí)零售業(yè)快速發(fā)展也促進(jìn)了制造業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。