我國企業(yè)產(chǎn)品促銷中的倫理問題與對策研究——以生活消費(fèi)品促銷為視角【開題報(bào)告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報(bào)告</b></p><p><b>　　工商管理</b></p><p>　　我國企業(yè)產(chǎn)品促銷中的倫理問題與對策研究——以生活消費(fèi)品促銷為視角</p><p>　　一、選題的背景與意義</p><p><b>　　(一) 選題背景：</b&

2、gt;</p><p>　　1.在市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，我國企業(yè)在產(chǎn)品促銷中，出現(xiàn)了諸多不道德的現(xiàn)象，如不公平、不真實(shí)、無信用等，這些現(xiàn)象極大地阻礙了企業(yè)經(jīng)營行為的規(guī)范化和市場秩序的有序化，進(jìn)而產(chǎn)生了許多社會(huì)問題，可見，企業(yè)倫理問題已形成一個(gè)不可忽視的問題，其重要性也日益凸現(xiàn)出來。</p><p>　　2.企業(yè)通過提供各種商品和服務(wù)來滿足消費(fèi)者的需要，消費(fèi)者是企業(yè)利益相關(guān)者之一，消費(fèi)者

3、可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標(biāo)。然而在現(xiàn)實(shí)中，一些企業(yè)對經(jīng)營過程中的倫理道德問題認(rèn)識不足，存在著倫理誤區(qū)，在銷售產(chǎn)品時(shí)出現(xiàn)與道德標(biāo)準(zhǔn)背道而馳的情況。侵害了消費(fèi)者的權(quán)益，從而引發(fā)了企業(yè)與消費(fèi)者之間的一系列問題。</p><p>　　3.企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有效性在很大程度上依賴于某種程度的倫理問題，通過不道德的促銷手段來獲取利益，對企業(yè)來說，不僅嚴(yán)重?fù)p害了自身形象，破壞了企業(yè)與公眾之間的信任關(guān)系，同時(shí)也反

4、映了企業(yè)的經(jīng)營和管理理念。 </p><p>　　(二) 選題的意義：</p><p>　　1.企業(yè)倫理問題是一個(gè)值得深入研究的社會(huì)問題，社會(huì)期望并要求有更多合乎倫理標(biāo)準(zhǔn)的做法，不僅要從理論層面上研究，更要注重將其廣泛應(yīng)用于實(shí)踐活動(dòng)中。重視和加強(qiáng)現(xiàn)代企業(yè)倫理建設(shè)，對全社會(huì)的文明進(jìn)步起到了重要的促進(jìn)作用。為此，建立正確、健康的現(xiàn)代企業(yè)倫理規(guī)范成為亟待解決的問題。</p><

5、;p>　　2.企業(yè)與消費(fèi)者之間的矛盾是企業(yè)活動(dòng)中的基本倫理矛盾之一，也是對企業(yè)活動(dòng)倫理本質(zhì)和倫理規(guī)律的揭示。企業(yè)了解并正確處理這一矛盾，不僅是企業(yè)倫理水平的反映，而且將決定企業(yè)的命運(yùn)。事實(shí)證明，只有真切關(guān)注公眾利益，并保持一種信任關(guān)系，企業(yè)的利益才會(huì)得到最好的體現(xiàn)。在此過程中，社會(huì)也將得到最佳回報(bào)。</p><p>　　3.企業(yè)在經(jīng)營管理活動(dòng)中必須選擇好壞、善惡的價(jià)值取向，必須對企業(yè)的各項(xiàng)決策有一個(gè)倫理思考

6、和道德評價(jià)，在倫理導(dǎo)向下開展經(jīng)營管理活動(dòng)的企業(yè)，大多數(shù)能夠度過企業(yè)生命周期的衰退期，走向企業(yè)再成長和可持續(xù)發(fā)展的健康軌道。</p><p>　　二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：</p><p>　　(一) 研究的基本內(nèi)容：</p><p>　　1.從企業(yè)倫理的相關(guān)理論著手，突出和強(qiáng)調(diào)企業(yè)倫理的重要性，以及企業(yè)倫理問題的發(fā)展趨勢，揭示倫理問題對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展的重

7、要影響。 </p><p>　　2.以生活消費(fèi)品為切入點(diǎn)，分析企業(yè)在產(chǎn)品促銷時(shí)，存在的不道德倫理行為，著重從企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)、廣告宣傳、以及不正當(dāng)?shù)慕灰资侄稳矫嬲归_研究，從現(xiàn)象背后找出其產(chǎn)生的根本原因。</p><p>　　3.有針對性的提出合理化的措施和對策，試圖從建立企業(yè)與消費(fèi)者的倫理規(guī)范、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、及以公平為中心的企業(yè)倫理觀三方面，提出切實(shí)可行的解決方案。</p>

8、<p>　　(二) 擬解決的主要問題：</p><p>　　1.對于處于“灰色地帶”的道德標(biāo)準(zhǔn)行為，做出合理的評價(jià)。</p><p>　　2.企業(yè)與消費(fèi)者之間存在利益沖突的主要原因。</p><p>　　3.企業(yè)在定價(jià)、廣告宣傳、交易手段當(dāng)中存在的違背倫理道德的問題。</p><p>　　4.企業(yè)在銷售過程中應(yīng)遵循的倫理規(guī)范。<

9、;/p><p>　　三、研究的方法與技術(shù)路線：</p><p><b>　?。ㄒ唬┭芯糠椒?lt;/b></p><p>　　1、采用案例分析方法。本文將通過分析目前我國企業(yè)產(chǎn)品促銷的現(xiàn)狀與存在的問題，結(jié)合案例加以分析，針對我國企業(yè)在產(chǎn)品促銷中的一些倫理問題提出相應(yīng)的對策。 </p><p>　　2、理論研究與實(shí)際研究相結(jié)合。把管

10、理學(xué)的理論應(yīng)用到企業(yè)在促銷過程中，面臨倫理道德問題的選擇上，力爭使結(jié)論具有學(xué)術(shù)價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值。</p><p><b>　?。ǘ┘夹g(shù)路線</b></p><p>　　四、研究的總體安排與進(jìn)度： </p><p>　　1.啟動(dòng)階段（2010年11月8日——2010年11月14日）：查閱大量與論文有關(guān)的文獻(xiàn)，做好開題前期準(zhǔn)備工作。</p&g

11、t;<p>　　2.開題階段（2010年11月15日——2010年12月9日）：在廣泛查閱資料的基礎(chǔ)上，完善課題研究方案，完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告等工作，并進(jìn)行開題論證。</p><p>　　3.實(shí)施階段（2011年5月8日前）：進(jìn)行課題的設(shè)計(jì)，對論文所涉及的問題進(jìn)行分析，完成論文寫作。</p><p>　　第一步：（2010年12月10日——2010年12月16日）

12、對文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告進(jìn)行修改。</p><p>　　第二步：（2010年12月17日——2011年2月10日）收集資料，修改論文研究框架，撰寫論文。</p><p>　　第三步：（2011年2月11日——2011年2月15日）提交畢業(yè)論文初稿。</p><p>　　第四步：（2011年2月16日——2011年3月20日）對論文進(jìn)一步修改和完善，提交論文二稿。<

13、/p><p>　　第五步：（2011年4月1日——2011年5月8日）畢業(yè)論文定稿。</p><p>　　4.答辯階段（2011年5月22日前）畢業(yè)論文第一次答辯。</p><p>　　5.答辯階段（2011年6月5日前）畢業(yè)論文第二次答辯，院答辯委員會(huì)評定論文成績。</p><p><b>　　五、主要參考文獻(xiàn)：</b>&

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