三網(wǎng)融合趨勢下電信新業(yè)務的市場策略研究.pdf

1、分類號密級重慶郵電大學碩士學位論文論文題目三網(wǎng)融合趨勢下電信新業(yè)務的市場策略研究(題名和副題名)英文題目TheMarketStrategiesOfTelecomNewSerVicesTowardNetworkConVergence論文提交日期邋奠：翌論文評閱論文答辯日翅丕塑僉=亟!j=答辯委員會主二零零八年五月八日重慶郵電人學碩士論文摘要摘要電信業(yè)正處于一個三網(wǎng)融合的時代一一隨著數(shù)字技術(shù)、軟件技術(shù)、TCP／IP協(xié)議、寬帶接入技術(shù)等信息通

2、信技術(shù)(ICT)的發(fā)展，原本各自獨立的、專用的電信網(wǎng)絡、有線電視網(wǎng)絡和計算機網(wǎng)絡等正在走向融合。此外，為了適應市場經(jīng)濟、經(jīng)濟全球化的社會環(huán)境的變化，政府管制部門在加強宏觀調(diào)控管理的同時，放寬了對政策上的限制，允許行業(yè)互相融合滲透，進一步促進了三網(wǎng)融合的發(fā)展。在三網(wǎng)融合趨勢下出現(xiàn)的電信新業(yè)務，如IPTV、手機電視等在我國及全球多個國家和地區(qū)迅速發(fā)展起來，吸引了多個行業(yè)和運營商的廣泛興趣和參與，發(fā)展勢頭驚人。許多專家分析，三網(wǎng)融合新業(yè)務將成

3、為下一個極具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。雖然三網(wǎng)融合新業(yè)務的出現(xiàn)已經(jīng)成為業(yè)界關(guān)注的熱點，在我國也有良好的發(fā)展勢頭，但在我國仍處于發(fā)展初期，商業(yè)應用處于探索階段，在技術(shù)、運營模式、政策體制等方面還存在很多制約的問題。目前，我國關(guān)于三網(wǎng)融合新業(yè)務已有的理論和專業(yè)探討的研究還比較少。鑒于以上發(fā)展背景和事實，本文以企業(yè)戰(zhàn)略管理和市場營銷學為理論基礎(chǔ)，首先介紹三網(wǎng)融合的涵義及其新業(yè)務的發(fā)展現(xiàn)狀，然后利用SwOT分析法對三網(wǎng)融合新業(yè)務的內(nèi)外部環(huán)境進行了分析

4、，在此基礎(chǔ)上，本文從四方面提出了三網(wǎng)融合電信新業(yè)務的發(fā)展策略：第一，市場策略，分別對市場滲透策略，市場開發(fā)策略，產(chǎn)品開發(fā)策略和產(chǎn)品多角化策略給出了具體的實施；第二，行業(yè)聯(lián)盟，為了實現(xiàn)共贏，運營商、廣電部門、內(nèi)容提供商及終端廠商等行業(yè)需建立廣泛的行業(yè)聯(lián)盟；第三，運營模式，以IPTV為例，探索適合三網(wǎng)融合電信新業(yè)務發(fā)展的運營模式；第四，完善監(jiān)管，對三網(wǎng)融合整個產(chǎn)業(yè)鏈上不同環(huán)節(jié)應該進行不同的監(jiān)管。只有采取正確的市場策略、廣泛的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、適合自