色彩營銷在服裝營銷中的運(yùn)用研究.pdf

1、色彩營銷在我國是相對較新的營銷理念。對于服裝營銷而言，色彩營銷是一種低成本、高效率的營銷方式。服裝企業(yè)在營銷過程中運(yùn)用色彩營銷方式，對于企業(yè)營銷目的的有效實(shí)現(xiàn)具有重要意義。本文以色彩營銷在服裝營銷中的運(yùn)用為研究主題，以色彩營銷為主線，重點(diǎn)就色彩營銷在服裝營銷中的具體運(yùn)用和實(shí)施問題進(jìn)行探討和分析。本文采用多學(xué)科交叉分析、綜合分析、理論聯(lián)系實(shí)踐和調(diào)查分析的研究方法，詳細(xì)探討了色彩營銷在服裝營銷不同環(huán)節(jié)中的運(yùn)用，以及服裝企業(yè)如何正確制定和實(shí)施

2、色彩營銷方案，進(jìn)而為我國服裝企業(yè)具體運(yùn)用和實(shí)施色彩營銷提供相應(yīng)的建議和依據(jù)。研究表明，基于色彩的符號功能和情感傳遞功能，服裝企業(yè)可以在品牌標(biāo)識確定、服裝品牌的市場細(xì)分、定位和拓展、服裝陳列、服裝包裝和服裝廣告等營銷環(huán)節(jié)中具體運(yùn)用色彩營銷方式。在色彩營銷方案的實(shí)施過程中，服裝企業(yè)應(yīng)特別重視前期的市場調(diào)研和后期的營銷信息系統(tǒng)的建立。對于色彩營銷方案的確定，服裝企業(yè)應(yīng)以目標(biāo)消費(fèi)群體的色彩需求為基礎(chǔ)，以目標(biāo)營銷環(huán)境的色彩需求為前提，以流行色信息