文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)

1、<p><b>　　文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)</b></p><p>　　摘 要：中國《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》中，將文化產(chǎn)業(yè)分為十大類，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)是其中第五大類。文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)又分為廣告、文化軟件、建筑設(shè)計(jì)的服務(wù)。本文對廣告業(yè)的相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了梳理。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：廣告;政策;標(biāo)準(zhǔn) </p><p>

2、;　　一、廣告業(yè)的相關(guān)政策 </p><p>　?。ㄒ唬┑谝浑A段，1978年―1991年 </p><p>　　1979年11月8日中宣部《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊登和播放外國商品廣告的通知》，“調(diào)動(dòng)各方面的積極因素，更好地開展外商廣告業(yè)務(wù)”、1982年2月6日國務(wù)院頒布《廣告管理暫行條例》。1983年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，中國廣告協(xié)會(huì)成立，建立了廣告業(yè)的行業(yè)組織。 </p><

3、;p>　　1987年10月26日國務(wù)院頒布《廣告管理?xiàng)l例》，自1987年12月1日起施行 1982年2月6日國務(wù)院發(fā)布的《廣告管理暫行條例》同時(shí)廢止。 </p><p>　?。ǘ┑诙A段，1992年―1997年 </p><p>　　1993年3月12日國務(wù)院《全國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃基本思路》，明確將廣告行業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)之一。1993年7月10日國家計(jì)委與國家工商局聯(lián)合公布

4、實(shí)施《關(guān)于進(jìn)一步加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》，進(jìn)一步明確了中國廣告業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要地位?！吨腥A人民共和國廣告法》，中華人民共和國第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議1994年10月27日通過、公布，自1995年2月1日起施行，這是我國第一部廣告法。 </p><p>　?。ㄈ┑谌A段，1998年―至今 </p><p>　　2010年1月1日實(shí)施《廣播電視廣告播出管理辦法》（

5、國家廣電總局令第61號(hào)，取代2004年1月1日起實(shí)施的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》廣電總局第17號(hào)令），禁止播出煙草制品廣告，電視劇中插廣告受限，規(guī)定電視臺(tái)每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)間不得超過12分鐘。2011年10月12日國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》（廣電總局第79號(hào)令）。2011年11月21日國家廣電總局發(fā)布《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》（廣電總局66號(hào)令），要求自2012年1月1日起，播出

6、電視劇時(shí)，每集（以四十五分鐘計(jì)）中間不得再以任何形式插播廣告。2012年6月，國家工商總局印發(fā)《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，這是我國首個(gè)納入國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展規(guī)劃體系的廣告業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃。提出“十二五”期間，我國將大力發(fā)展廣告業(yè)，提高廣告業(yè)的集約化、專業(yè)化、國際化水平。2013年5月1日起施行《國家發(fā)展改革委關(guān)于修改&lt;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年本）&gt;有關(guān)條款的決定》，廣告業(yè)第一次享受國家鼓勵(lì)類政策，

7、為廣告業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持依據(jù)和空間。2014年8月31日和12月30日，全</p><p>　　二、廣告業(yè)現(xiàn)行的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) </p><p><b>　?。ㄒ唬┬袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn) </b></p><p>　　QB/T 1335.3-1991廣告畫顏料，輕工業(yè)部。 07SG526 戶外鋼結(jié)構(gòu)獨(dú)立柱廣告牌，山東建筑大學(xué)設(shè)計(jì)研究院起草。DG/TJ 0

8、8-20014-2002戶外廣告設(shè)施結(jié)構(gòu)技術(shù)規(guī)程（附條文說明）。 CECS 148-2003戶外廣告設(shè)施鋼結(jié)構(gòu)技術(shù)規(guī)程（附條文說明），中國工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)發(fā)布。CJJ 149-2010城市戶外廣告設(shè)施技術(shù)規(guī)范，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部。FZ/T 64019-2011燈箱廣告用經(jīng)編雙軸向基布，工業(yè)和信息化部。FZ/T 64050-2014柔性燈箱廣告噴繪布，工業(yè)和信息化部發(fā)布。YD/T 1310-2004互聯(lián)網(wǎng)廣告電子郵件格式要求，信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)

9、布。YD/T 2679-2013移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)技術(shù)要求，工業(yè)和信息化部發(fā)布，本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的技術(shù)要求，包括移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)的架構(gòu)和系統(tǒng)框架、業(yè)務(wù)實(shí)體的操作和功能，并給出了移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的詳細(xì)流程和消息參數(shù)定義， 適用于支持移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的終端和服務(wù)器。 </p><p><b>　　（二）地方標(biāo)準(zhǔn) </b></p><p>　　DB11/T 1274-2015 L

10、ED廣告屏應(yīng)用技術(shù)規(guī)范，北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局。 DB11/T 243-2014 戶外廣告設(shè)施技術(shù)規(guī)范，北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局。DB13/T 1184-2010 戶外廣告牌技術(shù)規(guī)范，河北省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局。DB21/T 1789-2010 戶外廣告設(shè)施防雷技術(shù)規(guī)程，遼寧省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局。 DB21/T 1821-2010 廣告牌匾設(shè)施制作與安裝規(guī)范，遼寧省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局。 DB21/T 1918-2011 會(huì)展廣告服務(wù)規(guī)范，遼寧省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督

11、局。 DB34/T 2446-2015 會(huì)展廣告服務(wù)規(guī)范，安徽省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局。DB31/ 283-2015 戶外廣告設(shè)施設(shè)置技術(shù)規(guī)范，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局。 DB31/T 606-2012 立桿掛旗廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)范，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局。 DB31/T 776-2014 廣告燈箱設(shè)置安全技術(shù)規(guī)范，貴州省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局。 DB33/T 700-2008 戶外廣告設(shè)施技術(shù)規(guī)范，浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局。DB37/T 1807-2011 自動(dòng)

12、翻轉(zhuǎn)廣告機(jī)通用技術(shù)條件，山東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局。DB45/T 387-2007 戶外廣</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]本刊編輯部. 廣告業(yè)政策與走向回顧[J].廣告大觀（綜合版），2009（9）： 32-34. </p><p>　　[1]蘇林森，郭超凱. 改革開放以來中國廣告業(yè)、宏觀經(jīng)濟(jì)與政策的互動(dòng)