午子綠茶有限公司西安市場營銷策略研究.pdf

1、我國是茶的故鄉(xiāng)，茶業(yè)的發(fā)展對于我國社會經(jīng)濟發(fā)展具有重要的地位和作用。陜西省是我國綠茶的主要產(chǎn)區(qū)之一。陜南茶區(qū)由于海拔高、無工業(yè)污染、含微量元素豐富等特點，使其出產(chǎn)的茶葉無論從口感上還是內質上，都可以說是全國綠茶中的精品。然而，陜西茶葉目前在市場上的知曉率卻很低，有些人甚至都不知道陜西產(chǎn)茶。
　　陜西省午子綠茶有限責任公司是“中國著名茶鄉(xiāng)”西鄉(xiāng)縣茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重點龍頭企業(yè)之一。因此，研究午子綠茶有限公司的營銷策略與創(chuàng)新手段，不僅對

2、本公司的發(fā)展是重要的，通過它的龍頭輻射和帶動作用對于全面提升漢中茶葉，甚至陜西茶葉產(chǎn)業(yè)的競爭力和市場占有率也是十分有意義的。
　　論文的主體共分為三個部分。第一部分闡明了論文的研究背景、研究的目的和意義，介紹了本文的基本思路、研究方法、擬解決的關鍵問題和市場營銷的相關理論。第二部分通過大量調查研究和閱讀文獻資料，客觀地分析了午子綠茶公司內外部環(huán)境，指出了午子綠茶公司在陜西市場上發(fā)展所存在的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅;同時分析了午子綠茶