中國(guó)光大銀行沈陽(yáng)分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展研究.pdf

1、個(gè)人理財(cái)最早出現(xiàn)在美國(guó)，上世紀(jì)90年代以來(lái)，個(gè)人理財(cái)才逐步進(jìn)入成熟穩(wěn)定的發(fā)展期。銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)，是傳統(tǒng)個(gè)人銀行業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，是幫助客戶實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)保值、增值的綜合性金融服務(wù)。它不局限于提供某種單一的金融產(chǎn)品，而是針對(duì)客戶的綜合需求進(jìn)行有針對(duì)性的金融服務(wù)組合創(chuàng)新，是一種全方位、分層次、個(gè)性化的服務(wù)，在某種程度上說(shuō)，是針對(duì)客戶整個(gè)一生而不是某個(gè)階段的規(guī)劃。
　　本文嘗試從宏觀及微觀、理論及實(shí)踐等角度，分析中國(guó)光大銀行沈陽(yáng)分行發(fā)展個(gè)人理財(cái)業(yè)

2、務(wù)所面臨的問(wèn)題、難點(diǎn)，通過(guò)比較國(guó)內(nèi)外商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展環(huán)境、運(yùn)行制度及實(shí)踐狀況，提出中國(guó)光大銀行沈陽(yáng)分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展對(duì)策。
　　目前，中國(guó)光大銀行沈陽(yáng)分行發(fā)展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)面臨的困難和存在的問(wèn)題主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面是來(lái)自宏觀層面的制約和束縛，即現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)及金融管理體制的束縛，如混業(yè)經(jīng)營(yíng)的管制、社會(huì)信用的欠缺、法律法規(guī)的不完善及相關(guān)市場(chǎng)環(huán)境的待建等;另一方面，是來(lái)自微觀層面的不足和羈絆，也就是說(shuō)，從中國(guó)光大銀行沈陽(yáng)分

3、行作為金融企業(yè)角度看，在其經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，面臨的問(wèn)題，如銀行內(nèi)部各級(jí)人員的認(rèn)識(shí)問(wèn)題、產(chǎn)品創(chuàng)新問(wèn)題、市場(chǎng)細(xì)分問(wèn)題、人力資源管理問(wèn)題、品牌建設(shè)問(wèn)題、營(yíng)銷渠道問(wèn)題等等，都亟待解決和改變。
　　本文分為六個(gè)部分，第一部分介紹了論文的選題背景以及研究的意義，第二部分介紹了現(xiàn)代金融理論、市場(chǎng)營(yíng)銷理論作為個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的理論基礎(chǔ)，為中國(guó)光大銀行沈陽(yáng)分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及營(yíng)銷推廣提供理論指導(dǎo);第三部分是中國(guó)光大銀行沈陽(yáng)分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)概況，對(duì)個(gè)人

4、理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展軌跡、產(chǎn)品種類、人員結(jié)構(gòu)等發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述;第四部分結(jié)合中外商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)開(kāi)展情況，對(duì)中國(guó)光大銀行沈陽(yáng)分行開(kāi)展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)所面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)以及優(yōu)劣等進(jìn)行了詳盡的分析，通過(guò)比較分析，找出中國(guó)光大銀行沈陽(yáng)分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)目前存在的主要問(wèn)題;第五部分針對(duì)目前存在的問(wèn)題，闡述了中國(guó)光大銀行沈陽(yáng)分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展對(duì)策。
　　本文試圖對(duì)中國(guó)光大銀行沈陽(yáng)分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行深思，進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)光大銀行沈陽(yáng)分行