平面設(shè)計畢業(yè)論文

1、<p><b>　　畢業(yè)論文(設(shè)計) </b></p><p>　　題目 《淺析幽默廣告的表現(xiàn)力》 </p><p>　　系 別 </p><p>　　年 級 </p><p>　　學(xué) 生 姓 名 <

2、;/p><p>　　學(xué) 號 </p><p>　　指 導(dǎo) 教 師 </p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　中文摘要3</b></p><p><b>　　關(guān)于幽默廣告

3、4</b></p><p>　　1.1幽默廣告定義4</p><p>　　1.2幽默廣告的發(fā)展歷史4</p><p>　　第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應(yīng)6</p><p>　　2.1幽默廣告的語言特征6</p><p>　　2.2幽默廣告的傳播效應(yīng)7</p><p&

4、gt;　　第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法9</p><p>　　第四章 幽默廣告的影響力10</p><p>　　4.1 幽默廣告易引起大眾的注意10</p><p>　　4.2 幽默廣告的優(yōu)劣之分11</p><p><b>　　總結(jié)15</b></p><p>　　中文摘要：在當(dāng)

5、今社會中廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，它更是作為某種文化現(xiàn)象，每天都以不同的形式進(jìn)入我們的社會生活中，給我們帶來不一樣的精神體驗。</p><p>　　廣告是一種商業(yè)性的活動，也是一種特殊的語言交際形式，廣告宣傳是一種說服性語言行為，它總是盡可能的使用最精練的語言來傳遞最充分有利的信息，以達(dá)到吸引大眾，促使消費者積極購買其產(chǎn)品的目的。而幽默是在現(xiàn)實生活中產(chǎn)生形成的，與人們的思維方式、生活習(xí)慣和社會現(xiàn)

6、實有極大的聯(lián)系。風(fēng)趣幽默的廣告形式千變?nèi)f化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來欣賞廣告語言中傳達(dá)的豐富幽默。廣告詞更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在大眾中的有利形象。</p><p>　　因此，幽默廣告以自身的獨特魅力，不僅在廣告王國中擁有不容小視的力量，更是成為廣告界的新寵。 </p><p>　　關(guān)鍵詞： 幽默廣告 獨特魅力 重要性

7、</p><p>　　第一章 關(guān)于幽默廣告</p><p>　　1.1 幽默廣告定義</p><p>　　幽默廣告是指運用幽默有趣的語言和風(fēng)趣的人物，以輕松滑稽的方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的廣告方式。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法。</p><p>　　幽默是一種文化，幽默是一種藝術(shù)，幽默更是一種美。幽默廣告之所以讓人容易接受，從而能達(dá)到事半功倍

8、的效果，是有它獨特的原因。以幽默的手法傳遞商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。所謂幽默指人的語言、表情有趣、意味深長，或由于行動上與現(xiàn)實的不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。 </p><p>　　幽默廣告往往因創(chuàng)意豐富而富有情趣，構(gòu)思充滿樂趣，對話幽默風(fēng)趣，而永久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對產(chǎn)品的購買欲。</p><p>　　1.2 幽默廣告的發(fā)展歷史</p><

9、p>　　幽默廣告自從19世紀(jì)中期登上廣告界以來，便開始了一個多世紀(jì)的發(fā)展與變化。它不斷運用豐富的視覺語言，從最開始的幽默滑稽表現(xiàn)逐漸演變成更富有創(chuàng)意的幽默形象，在影視媒體中，它展現(xiàn)了富有戲劇性的情節(jié)。而從20世紀(jì)90年代晚期至今，充滿了藝術(shù)氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾強烈的視覺刺激，似乎引領(lǐng)著當(dāng)今廣告潮流之勢?！　?1)最早出現(xiàn)的廣告畫是在我國南宋時期，那時用最生動的形象，描繪出早期幽默廣告的雛形。從而成為人們

10、日常生活中商品交易人與人之間的溝通橋梁。</p><p>　　(2)19世紀(jì)由于歐洲和美國彩色印刷技術(shù)的發(fā)展普及，從而使有圖畫的彩色海報、路牌等大篇幅海報成為主要的廣告形式。其中，最引人注意的是馬戲表演、戲劇演出的招貼畫。（如圖1）這些海報廣告通常以絢麗的色彩、生動的畫面塑造了一系列的幽默的形象及特色，從而成為早期幽默廣告的代表。 –圖1–</p><p>　　(3) 20世

11、紀(jì)初，廣告以一個完整、獨立的行業(yè)進(jìn)入現(xiàn)代化時期，開始了蓬勃的發(fā)展。在新的時代里，幽默的手法滲透到各種廣告活動中，并在印刷、廣播、電視等廣泛的媒體空間得到充分地表現(xiàn)。20世紀(jì)上半期，幽默廣告創(chuàng)造了更多滑稽、不協(xié)調(diào)的形象。20世紀(jì)五六十年代，幽默廣告更是創(chuàng)造了溫馨、親近、輕松而幽默的藝術(shù)形象。</p><p>　　(4)20世紀(jì)60年代至90年代之間，廣告人發(fā)起了現(xiàn)代廣告史上的“創(chuàng)意革命”。廣告以圖文結(jié)合的形式，令視

12、覺語言與廣告策略默契配合，從而使消費者有了新的意識，同時讓觀眾對廣告具有濃厚的興趣，因此進(jìn)行著更多的思考與想象。這一時期的幽默廣告的發(fā)生為傳達(dá)詼諧而智慧的創(chuàng)意發(fā)揮著重要作用。（如左圖2）</p><p><b>　　–圖2–</b></p><p>　　(5)幽默廣告所展現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)在 20世紀(jì)90年代中期以后逐漸演化為一種更為荒誕的風(fēng)格。這標(biāo)志著幽默廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的藝術(shù)

13、性的發(fā)展，留給人們的是以娛樂所帶來的巨大震驚與神秘。（如圖3） </p><p>　　從這里我們看到的是幽默廣告最初的發(fā)展，從一種簡單明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的詼諧，再到極端荒謬的幽默。</p><p>　　–圖3– </p><p>　　第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應(yīng)</p&

14、gt;<p>　　2.1 幽默廣告的語言特征</p><p>　　幽默是生活的潤滑劑，能調(diào)劑人們的生活與心態(tài)，具有強大的感染力。它以趣味的形式，愉悅的溝通特點，有效的激發(fā)聯(lián)想與記憶空間，博得人們信任的能力，正越來越多地被各種廣告創(chuàng)作所采用，成為現(xiàn)代廣告領(lǐng)域中人們常見的一種形式。</p><p>　　記得廣告大師波迪斯曾說過“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出的東西”。正是因為幽默

15、廣告以自身獨有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風(fēng)趣的場景中，使人們在哈哈大笑時不知不覺接受廣告中所要表達(dá)的觀點，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發(fā)觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對信息接受并牢記，引起消費者的認(rèn)同和購買心理，達(dá)到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。</p><p>　　如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語：“水果生汽了”。以“水果生氣了”這一幽默

16、的語言來表達(dá)出它商品的信息，為主題推出系列全新碳酸飲料——“果汁果樂”。（如圖4.5.6）這樣的幽默語言表達(dá)為“果汁果樂”的碳酸飲料有橙汁和檸檬汁兩款產(chǎn)品，外觀呈現(xiàn)出極強的青春時尚氣息。而且還滿足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消費人群需求。匯源果汁果樂給人們的吸引力就在于它的廣告語幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術(shù)魅力和文筆情趣的重要手段。廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍

17、顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動有趣，同時賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨特魅力。</p><p>　　–圖4– –圖5– </p><p><b>　　–圖6–</b></p><p>　　廣告不是單純用來供人欣賞的藝術(shù)品，而是在欣賞中喚起人們的興致與購買欲望

18、。而幽默廣告不僅容易顛覆大眾的習(xí)慣與思維，更能吸引人們的特別注意，它以其獨特的感官魅力，幽默的語言文字充分展現(xiàn)出廣告中獨特的藝術(shù)氛圍，使畫面更賦有詩意般地效果。同時使人們的記憶更清晰、更持久，而且幽默廣告有助于增強廣告的說服力，通過含蓄的表達(dá)避免消費者的反感。所以在幽默廣告中幽默語言文字的表述極其重要。</p><p>　　(1)幽默式的廣告應(yīng)該運用愉快、詼諧的語言，在自然、風(fēng)趣的情節(jié)中介紹產(chǎn)品和服務(wù)，從而吸引人

19、們對廣告的注意，在無形中給人們留下難忘的記憶，來提升產(chǎn)品或服務(wù)的價值。它以語言風(fēng)趣詼諧，令人回味深長的表現(xiàn)形式來潤澤消費者的心靈。</p><p>　　(2)幽默廣告語言應(yīng)具有含蓄的意味，充分靈活借助諧音、懸念等表現(xiàn)手法，引起消費者的好奇心，增強幽默廣告的語言表現(xiàn)力，從而提高人們對廣告信息的注意，達(dá)到了出奇制勝的效果！只要在廣告語言做到以上兩點，想成為一件成功的幽默廣告作品，就不再是個難題了。:</p>

20、;<p>　　2.2 幽默廣告的傳播效應(yīng)</p><p>　　幽默廣告以它獨特的審美價值，能促進(jìn)廣告信息的有效傳播。 </p><p>　　(1)在當(dāng)今時代的廣告設(shè)計中，幽默廣告必須符合當(dāng)代人的心理需要。它已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)單一的思維方向，向多元化的趨勢發(fā)展，并以新穎而多樣化的表現(xiàn)手法喚起人們的注意。其最大的特點是娛樂性，有著求新、求異、求奇的設(shè)計理念，且富有人性的設(shè)計風(fēng)格。因為

21、社會的競爭壓力越來越大，幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的生活壓力，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風(fēng)趣、機智中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受其觀點。如：999皮炎平的廣告“比我還快呢”。（圖7）這個廣告小成本。給人以共鳴。同時用幽默的手法讓人很容易記。</p><p><b>　　–圖7–</b></p><p>　　(2)幽默

22、廣告將商品主要信息的介紹，通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告對人們的直接功利印象，讓人們在藝術(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的效應(yīng)。 </p><p>　　(3)幽默廣告的戲劇性、故事性很強，它能有效地吸引人們對廣告的注意力，更能加深人們的印象，對消費者購買心理起著決定性作用，誘發(fā)他們的購買欲望。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識地將重要信息灌輸

23、與消費者，使人產(chǎn)生購買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H購買行動，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。如：（圖8）泄立停廣告，這個就不用說了。用諧音和趙本山的 搞笑表演以及老上春晚的名氣，這個廣告語望文生義,消費者聽到看到這個名字,必然會聯(lián)想到產(chǎn)品的功效,而且抓住了消費者的好奇心理，使廣告深入人心。</p><p><b>　　–圖8– </b></p><p>　　(4)幽默

24、廣告具有藝術(shù)性、情趣性和思想性，它能體現(xiàn)出事物最深的藝術(shù)含義。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及富有感染力的藝術(shù)形象，創(chuàng)造出某種夸張具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術(shù)作品，從而能使大眾得到一種美的享受。同時，幽默廣告還必須為商品樹立積極向上的形象。</p><p>　　第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法</p><p>　　幽默電視廣告中采用的表現(xiàn)手法有很多，其中常用成語、俗語和地方方言

25、等手法，使廣告便于記憶和流傳。幽默電視廣告外在的搞笑使消費者放松了對廣告本能的警惕和排斥，而是把它當(dāng)成一則幽默故事，更容易被不同層次、不同文化的人在愉快氛圍中所被接受。</p><p>　　如：某打字機的廣告語“不打不相識”，表達(dá)形象生動。某藥品廣告，一黑一紅兩只螃蟹，黑的說：“咋的了，哥們兒，讓人煮了？”紅的說：“感冒了?！焙诘挠终f：“整點易服芬吧！”（如圖9）它運用東北方言滑稽可愛，一時間成為流行語言，受到了

26、良好的宣傳效果。</p><p><b>　　–圖9–</b></p><p>　　雖然幽默廣告有非常多的優(yōu)點。但在運用幽默時還是需要注意：</p><p>　　(1)幽默是為廣告服務(wù)的，幽默不代表虛夸。產(chǎn)品是最基本的，不能超越產(chǎn)品的本質(zhì)亂編出一些沒有的東西。要以產(chǎn)品為中心，幽默為它而服務(wù)。</p><p>　　(2)幽

27、默廣告并不是純粹娛樂，它必須根據(jù)消費人群的年齡、審美特點、消費心理進(jìn)行設(shè)計，不能將產(chǎn)品庸俗化。常常有些廣告會用一些比較低俗的語言來娛樂大眾，結(jié)果卻造成非常不雅的效果，讓消費者感到不舒服。</p><p>　　(3)幽默廣告的廣告語一定要生活化，最好能有流行性，有畫面感，能讓人記憶并愿意在生活細(xì)節(jié)中使用、傳播。</p><p>　　(4)盡管幽默廣告可以增加受眾對廣告的注意，但隨著時間的流逝

28、，人們的記憶就會淡化，同樣的幽默笑話講一萬遍，很難讓人再發(fā)出第一次的笑聲了。再好笑的東西當(dāng)出現(xiàn)太多次的時候都會黯然失色的。所以在適當(dāng)?shù)臅r候要調(diào)整更換廣告品牌提示語，及時更換廣告內(nèi)容。</p><p>　　幽默廣告用得好都會給大眾帶來耳目一新的感覺。讓人們覺得興趣盎然。使廣告不再平淡枯燥。使看廣告成為一種享受。自然產(chǎn)品的信息就會更好的被接受。</p><p>　　第四章 幽默廣告的影響力&l

29、t;/p><p>　　4.1 幽默廣告易引起大眾的注意</p><p>　　記得戴爾?卡耐基有一句名言：“快樂是有傳染性的，而只有使別人快樂才能讓自己快樂?！庇哪褪巧畹臐櫥瑒哂泻唵味鴱姶蟮拇┩噶?，它能將信息輕松傳輸給大眾。有調(diào)查表明，逗人發(fā)笑的廣告容易記憶和更有說服力。所以，幽默廣告以莊重而賦有詼諧的態(tài)度，使消費者完全放松對廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗中，產(chǎn)生深刻的印

30、象，促進(jìn)其對廣告及品牌形成良好態(tài)度。</p><p>　　幽默廣告能使大眾在輕松的環(huán)境下愉快地接受產(chǎn)品所表達(dá)的信息。往往可以使效果事半功倍。比如說一則廣告（如圖10）：如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。這則廣告是一條高速公路旁的提醒駕駛員的開車要注意剎車的廣告。像在平常，公路旁肯定會用比較醒目的字寫上前面有水，注意剎車。</p><p><b>　　–圖10–</

31、b></p><p>　　駕駛員在公路上看到像這樣的路標(biāo)已經(jīng)不計其數(shù)。往往看到最后已經(jīng)很麻痹，很有可能就算看到這么一條醒目的標(biāo)語也不會注意到什么。甚至?xí)a(chǎn)生厭煩的心理。但是如果以幽默的形式提出這么一個觀點就會好很多。最起碼看到的司機會笑一笑。這樣開車時心情也會好很多。而且駕駛員一定會注意到這個情況。并會開心的小心剎車。</p><p>　　好的幽默廣告即使不用喜劇演員，仍然能夠讓人會

32、心一笑，記憶深刻。往往觀眾都會對電視鏡頭中幽默的小人物記憶猶新，因為廣告中的小人物具人情味，貼近生活，容易接近，富有幽默感，加上滑稽可笑的動作場景、詼諧有趣的語言，構(gòu)成了幽默廣告被人們喜愛的重要原因。例如：計劃生育宣傳廣告“少生孩子多養(yǎng)豬”，養(yǎng)孩子和養(yǎng)豬本不是一回事，但把它們放在一起，又賦以致富的道理，讓人會心一笑。</p><p>　　4.2 幽默廣告的優(yōu)劣之分</p><p>　　幽

33、默的商品廣告引導(dǎo)觀眾的購物方向和擇物目標(biāo)。這有好的有方面也有壞的，但是越來越多的虛假廣告使弊端越來越明顯。</p><p>　　在電視中我們難免會看到許許多多的廣告：有的描述的是一個故事；有的有五彩繽紛的畫面；有的十分幽默，十分詼諧。它能夠為我們提供很多產(chǎn)品的介紹、新動向，令我們在消費的時候快速找到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。說實話，如果某個飲料的企業(yè)沒有在電視上播過廣告，說什么我也不會喝哪個飲料的。愛它，它能夠讓我們在短短的3

34、0秒內(nèi)享受到幽默的、智慧的、美麗的、壯觀的畫面，其享受實在不亞于看一出電影大片。有時候還能領(lǐng)悟到人生的哲理。</p><p>　　就像我最欣賞的一則關(guān)于糖果的幽默廣告。彩虹糖將品牌重新定位,以青少年為目標(biāo)消費群體,通過與他們生活情景相關(guān)的電視廣告和網(wǎng)絡(luò)活動闡釋志在為青少年枯燥生活帶來樂趣的品牌主張。</p><p>　　“玩味無限彩虹糖”的廣告：（如圖11.12）其中一個故事大致的內(nèi)容是在

35、一個非常亂的孩子的房間里，媽媽邊嘮叨邊幫孩子整理房間，這時候孩子還在邊上搗亂，媽媽開始大聲責(zé)罵，孩子的右耳朵聽進(jìn)去，左耳朵出來的就是彩虹糖。這則廣告非常幽默的表達(dá)，從一個孩子的角度和眼光,用一種很具有想象力和夸張的手法,表現(xiàn)了對現(xiàn)實生活中司空見慣的現(xiàn)象的調(diào)侃,表達(dá)了青少年一帶樂觀且叛逆的個性特征,給人深刻的印象。</p><p><b>　　–圖11–</b></p><

36、p><b>　　–圖12–</b></p><p>　　這則廣告將父母對孩子的嘮叨幽默的變成了彩虹糖，將彩虹糖的信息巧妙的在這則廣告中表現(xiàn)出來，意義在其出眾的意境、構(gòu)思，又用幽默的場景把這些表現(xiàn)得淋漓盡致，達(dá)到了廣告所要達(dá)到的目的，確實不失為一篇好的作品。</p><p>　　但有些廣告，我卻打心眼里厭煩它。討厭它沒有新穎的創(chuàng)意，更像是炮彈似的轟炸你的身心，讓人

37、不得不對其宣傳產(chǎn)品厭惡。正如腦白金的電視廣告。（如圖13.14）一開始，先用一種非正常語氣的聲音說：“今年爸媽不收禮啊，收禮只收腦白金。”然后出現(xiàn)兩個卡通老人，老爺爺和老奶奶，穿著時髦的草裙，在那扭來扭去；或是老奶奶穿著芭蕾舞裙跳天鵝舞，畫面確實幽默，但這和我所認(rèn)識的現(xiàn)實中老人的形象一點兒也不符合。難道你看見過花甲老人滿頭銀發(fā)跳這種舞？還有這則廣告的第一句話：“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金?！奔热欢颊f不收禮了，可結(jié)果還是收了，這不是自

38、相矛盾嗎？這則廣告上還充分強調(diào)聲明該產(chǎn)品能幫助老人加深睡眠，改善腸胃?？墒窍M者喝了一點也不見效。不止我一個人不喜歡這則廣告，就我身邊所熟悉的人也不喜歡這則廣告。</p><p>　　–圖13– 這則廣告雖然用幽默的卡通表現(xiàn)出年輕且活力十足的老年人形象，但未到真正傳達(dá)商品的作用，轟炸式宣傳導(dǎo)致消費者對其廣告商品的厭煩。 </p><p><b>　　

39、–圖14–</b></p><p><b>　　–圖15–</b></p><p><b>　　總結(jié)</b></p><p>　　幽默廣告是一種人生智慧，是一種藝術(shù)。人們需要放松，需要有趣的事情引起發(fā)笑，甚至是大笑，在大笑里有所收獲，這就是幽默電視廣告所以被人們接受，能夠發(fā)揚光大的魅力所在！</p>

40、<p>　　幽默廣告的獨特魅力以趣味讓人們在接受廣告信息的同時,得到充分的愉悅?，F(xiàn)代生活的緊湊帶給人們太多的精神壓力,輕松舒暢的生活氛圍成為人們的另一個桃花源。幽默廣告極大地貼合了人們的心理需求,增加人們對廣告的注意力,降低消費者的認(rèn)知防御,提高人們的廣告接觸率,從而對其產(chǎn)品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想,促進(jìn)人們對廣告產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度,在潛移默化中,達(dá)到潤物細(xì)無聲的滲透效應(yīng)縱觀古今幽默藝術(shù)的發(fā)展史,就是不斷創(chuàng)新、突