平面設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

1、<p><b>　　【摘 要】</b></p><p>　　平面設(shè)計(jì)作為信息載體，對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖

2、形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會(huì)并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識(shí)別效果。同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)，不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)形象的識(shí)別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識(shí)別上的障礙，增強(qiáng)了形象的傳播力。功不可沒。平面設(shè)

3、計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)普遍與生活，走向數(shù)字化。</p><p>　　1.廣告設(shè)計(jì)制作的理念5</p><p>　　2.平面設(shè)計(jì)的交集5</p><p>　　2.1.UI形式的平面設(shè)計(jì)5</p><p>　　2.1.1.UI設(shè)計(jì)平面需求6</p><p>　　2.2VI設(shè)計(jì)平面概念6</p><p&g

4、t;　　2.3.LOGO設(shè)計(jì)7</p><p>　　2.4.攝影成為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分8</p><p>　　2.4.1攝影在平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)8</p><p>　　2.5.廣告平面設(shè)計(jì)9</p><p>　　2.5.1.平面設(shè)計(jì)9</p><p>　　2.5.2.平面設(shè)計(jì)的術(shù)語9</p>

5、<p>　　2.6.廣告平面設(shè)計(jì)與裝潢10</p><p>　　2.6.1.裝潢的定義10</p><p>　　2.6.2裝潢設(shè)計(jì)10</p><p>　　2.6.3.裝潢前與設(shè)計(jì)師10</p><p><b>　　總結(jié)11</b></p><p>　　1.廣告設(shè)計(jì)制作的理念

6、</p><p>　　1.1廣告設(shè)計(jì)制作的理念 觀念信息是廣告主倡導(dǎo)的某種觀念的表象，告訴公眾應(yīng)該怎樣辦和不應(yīng)該怎樣辦，從而樹立一種符合廣告主要求的觀念。</p><p>　　廣告信息是廣告主通過媒體向公眾傳遞的經(jīng)濟(jì)信息和觀念信息的總稱。</p><p>　　信息本源于物質(zhì)，但又不是物質(zhì)，它是人類認(rèn)識(shí)世界的中介。正如舒煒光同志在他主編的信息時(shí)代的曙光一書中所

7、說的那樣，現(xiàn)代自然科學(xué)已把信息和物質(zhì)、能量明確地區(qū)別開來，將信息看作表象事物，并由事物發(fā)出的消息、情報(bào)、指令、數(shù)據(jù)和信號(hào)中所包含的內(nèi)容，而不是事物或物質(zhì)本身。因?yàn)橐磺惺挛锏幕顒?dòng)都產(chǎn)生信息，所以信息是表象事物狀態(tài)和運(yùn)動(dòng)特征的普遍形式?？梢姡瑥V告信息只不過是通過廣告形式對(duì)將要銷售的產(chǎn)品和倡導(dǎo)的觀念的表象，借以指導(dǎo)消費(fèi)和其他行為。</p><p>　　經(jīng)濟(jì)信息主要是指商品、勞務(wù)信息，它必須全面地表象商品的性能、質(zhì)量、用

8、途、價(jià)格以及何時(shí)出售，在何地購(gòu)買；必須全面地表象勞務(wù)的特點(diǎn)、質(zhì)量以及可服務(wù)的范圍等。通過對(duì)經(jīng)濟(jì)信息傳輸，使公眾了解廣告所宣傳的商品或勞務(wù)，并根據(jù)自己的實(shí)際確定行動(dòng)計(jì)劃，是購(gòu)買，還是不購(gòu)買，怎樣購(gòu)買，何時(shí)購(gòu)買等。</p><p>　　觀念信息是廣告主倡導(dǎo)的某種觀念的表象，告訴公眾應(yīng)該怎樣辦和不應(yīng)該怎樣辦，從而樹立一種符合廣告主要求的觀念。</p><p>　　總之,設(shè)計(jì)主要是指設(shè)想,規(guī)劃,計(jì)

9、劃,運(yùn)籌,構(gòu)思等,預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此建立方案,它是人類實(shí)現(xiàn)某種特定目的進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng). </p><p>　　廣義上的設(shè)計(jì)包括自然科學(xué)如工程設(shè)計(jì)等,人文化學(xué)如藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域里的各種設(shè)計(jì);狹義上說設(shè)計(jì)側(cè)重于藝術(shù)領(lǐng)域.設(shè)計(jì)的本質(zhì)刻意概括:①設(shè)計(jì)是人類有目的性的審美創(chuàng)造活動(dòng)；②設(shè)計(jì)是一種問題要求解活動(dòng):③設(shè)計(jì)是一種智能的文化創(chuàng)造形態(tài).</p><p>　　【

10、關(guān)鍵字】：平面廣告 視覺 信息 立體化 表現(xiàn)形式 </p><p><b>　　2.平面設(shè)計(jì)的交集</b></p><p>　　2.1.UI形式的平面設(shè)計(jì)</p><p>　　UI即User Interface（用戶界面）的簡(jiǎn)稱。UI設(shè)計(jì)則是指對(duì)軟件的人機(jī)交互、操作邏輯、界面美觀的整體設(shè)計(jì)。好的UI設(shè)計(jì)不僅是讓軟件變得有個(gè)性有品味，還要讓&

11、lt;/p><p>　　軟件的操作變得舒適、簡(jiǎn)單、自由、充分體現(xiàn)軟件的定位和特點(diǎn)。UI還有其它的意義，如Unit Interval，Univ of Iowa，Unlock Instruction，Urgent Interrupt。</p><p>　　2.1.1.UI設(shè)計(jì)平面需求</p><p>　　軟件設(shè)計(jì)可分為兩個(gè)部分：編碼設(shè)計(jì)與UI設(shè)計(jì)。 　　編碼設(shè)計(jì)大家都很熟悉

12、，但是UI設(shè)計(jì)還是一個(gè)很陌生的詞，即使一些專門從事網(wǎng)站與多媒體設(shè) 。</p><p>　　計(jì)的人也不完全理解UI的意思。UI的本意是用戶界面，是英文User和 interface的縮寫。從字面上看是用戶與界面2個(gè)組成部分，但實(shí)際上還包括用戶與界面之間的交互關(guān)系。界面設(shè)計(jì)，在漫長(zhǎng)的軟件發(fā)展中，界面設(shè)計(jì)工作一直沒有被重視起來。做界面設(shè)計(jì)的人也被貶義的稱為“美工”。其實(shí)軟件界面設(shè)計(jì)就像工業(yè)產(chǎn)品中的工業(yè)造型設(shè)計(jì)一樣，是產(chǎn)

13、品的重要賣點(diǎn)。一個(gè)友好美觀的界面會(huì)給人帶來舒適的視覺享受，拉近人與電腦的距離，為商家創(chuàng)造賣點(diǎn)。界面設(shè)計(jì)不是單純的美術(shù)繪畫，他需要定位使用者、使用環(huán)境、使用方式并且為最終用戶而設(shè)計(jì)，是純粹的科學(xué)性的藝術(shù)設(shè)計(jì)。檢驗(yàn)一個(gè)界面的標(biāo)準(zhǔn)即不是某個(gè)項(xiàng)目開發(fā)組領(lǐng)導(dǎo)的意見也不是項(xiàng)目成員投票的結(jié)果，而是最終用戶的感受。所以界面設(shè)計(jì)要和用戶研究緊密結(jié)合，是一個(gè)不斷為最終用戶設(shè)計(jì)滿意視覺效果的過程。</p><p>　　但這不是UI設(shè)計(jì)

14、真正的價(jià)值體現(xiàn)，只是UI設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)過程。我們以物質(zhì)產(chǎn)品手機(jī)行業(yè)為例，當(dāng)手機(jī)剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候不但價(jià)格貴的驚人，而且除了通話以外沒有什么其他功能。由于當(dāng)時(shí)的主導(dǎo)是技術(shù)，所以大家都把精力放在信號(hào)、待機(jī)時(shí)間、壽命等方面，對(duì)于產(chǎn)品的造型，使用的合理性很少關(guān)心。事過境遷，如今技術(shù)已經(jīng)完全的達(dá)到用戶的需求，于是商家為了創(chuàng)造賣點(diǎn)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，非常重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，除此之外還頻頻推出短信,彩屏，和弦鈴聲，彩信，攝像頭等等。這樣一來產(chǎn)品的美觀、

15、個(gè)性、易用、易學(xué)、人性化等等都成了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。軟件產(chǎn)品與物質(zhì)產(chǎn)品的發(fā)展是相同的。過去由于計(jì)算機(jī)硬件的限制，編碼設(shè)計(jì)成為軟件開發(fā)的代名詞，美觀親和的圖形化界面與合理易用的交互方式都沒有得到充分的重視，實(shí)際上這個(gè)時(shí)期的軟件叫作軟件程序，而不是軟件產(chǎn)品。 　　現(xiàn)今隨著計(jì)算機(jī)硬件的飛速發(fā)展，過去的軟件程序已經(jīng)不能適應(yīng)用戶的要求。軟件產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，僅僅有強(qiáng)大的功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，不足以戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)勁的對(duì)手。幸運(yùn)的是在國(guó)內(nèi)一些高瞻遠(yuǎn)矚的民族企業(yè)已

16、經(jīng)開始意識(shí)到UI給軟件產(chǎn)品帶來的巨大賣點(diǎn)了，例如金山公司的影霸、詞霸、毒霸、網(wǎng)標(biāo)，由于重視UI的開發(fā)與地</p><p>　　目前國(guó)內(nèi)各院校還沒有設(shè)立相對(duì)健全的UI設(shè)計(jì)專業(yè)，所以提高UI設(shè)計(jì)師能力關(guān)鍵在于提供一個(gè)良好的學(xué)習(xí)與交流的資源環(huán)境。國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多交流設(shè)計(jì)網(wǎng)站，介紹工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、繪畫藝術(shù)、多媒體flash等，但是UI設(shè)計(jì)一直沒有受到應(yīng)有的關(guān)注，僅僅被放在數(shù)碼設(shè)計(jì)或者平面網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的一個(gè)欄目里，

17、這僅有的資源對(duì)培養(yǎng)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師是不夠的，必須有一個(gè)信息快捷、資源豐富、設(shè)計(jì)水平一流、專業(yè)權(quán)威的UI設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)與交流的地方才能適應(yīng)日益發(fā)展的UI設(shè)計(jì)師們的需求。</p><p>　　2.2VI設(shè)計(jì)平面概念</p><p>　　企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)）傳達(dá)給內(nèi)部和公共企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同，形成良好的企業(yè)印象，合并企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的最終銷售。CIS的目標(biāo)是，

18、公司可以設(shè)計(jì)自己的辦公室，通過CI系統(tǒng)，將生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和營(yíng)銷、包裝、廣告和促銷形象做一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，從而調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性和每個(gè)員工的歸屬感、身份認(rèn)同，使各職能部門能夠有效的合作。對(duì)外，通過符號(hào)形式的整合，形成了獨(dú)特的企業(yè)形象，以方便市民識(shí)別，認(rèn)同企業(yè)形象，推廣他們的產(chǎn)品或進(jìn)行服務(wù)的推廣。 </p><p>　　VI（視覺識(shí)別Visual Identity）系統(tǒng)包括： </p><

19、;p>　　A、基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)等。 　　B、應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。[1] 　　人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。在整個(gè)CIS系統(tǒng)中，MI（理念識(shí)別Mind Identity）、BI（行為識(shí)

20、別Behavior Identity）是領(lǐng)導(dǎo)決策層的一種思維方式以及內(nèi)部管理的推導(dǎo)，往往是無形的，給人的只是一個(gè)企業(yè)的思維、約束和表達(dá)，而VI（視覺識(shí)別Visual Identity）是把這些思維方式的結(jié)果以一個(gè)靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，在企業(yè)整個(gè)管理和營(yíng)銷過程中加以具體運(yùn)用和體現(xiàn)。 </p><p>　　2.3.LOGO設(shè)計(jì)</p><p>　　logo設(shè)計(jì)，一種設(shè)計(jì)的名稱，指的是商品、企業(yè)、

21、網(wǎng)站等為自己主題或者活動(dòng)等設(shè)計(jì)logo的一種行為。</p><p>　　作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識(shí)別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。 　　表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。 　　1、特示圖案： 　　屬于表象符號(hào)，獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想

22、、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識(shí)體，對(duì)其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識(shí)體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對(duì)被標(biāo)識(shí)體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對(duì)較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對(duì)被標(biāo)識(shí)體記憶相對(duì)持久。 　　所以對(duì)持久記憶要求高時(shí)應(yīng)設(shè)計(jì)良好的特示圖案形象，較好的設(shè)計(jì)如蘋果公司的牙印蘋果，對(duì)圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內(nèi)建立形象的，還應(yīng)該設(shè)計(jì)相應(yīng)的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能

23、詳?shù)母拍?，?qiáng)化溝通和理解。 　　在現(xiàn)代精神快餐的時(shí)代，朗訊的紅圈也在成為時(shí)尚。不過這類設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)還只有設(shè)計(jì)公司的網(wǎng)站才能接收吧，但有線電視的一個(gè)最新的影視綜藝節(jié)目的LOGO就出現(xiàn)了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時(shí)大膽有余</p><p>　　2.4.攝影成為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分</p><p>　　平面設(shè)計(jì)作為社會(huì)文化載體與商業(yè)傳播活動(dòng)的媒介，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展到一定階段的體現(xiàn)。它不僅具有

24、物質(zhì)形態(tài)的屬性，同時(shí)又是一種容易被公眾普遍接受與廣為傳播的文化精神。隨著時(shí)代的步伐，技術(shù)的進(jìn)步，公眾物質(zhì)水平的提升，平面設(shè)計(jì)也在向前不斷地發(fā)展?！白x圖時(shí)代”的到來使得影像在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中大放異彩。它是以其自身獨(dú)特的形象性功能與魅力在平面設(shè)計(jì)這‘舞臺(tái)卜表情達(dá)意，同時(shí)影像的形象性跨越了國(guó)際間交流的“語言”障礙，使得國(guó)際間的信息傳播更為便捷。在商品社會(huì)，作為廣告“產(chǎn)品”要想有效地完成其所承載的信息傳遞任務(wù)，就要考慮如何運(yùn)用最有效的設(shè)計(jì)語言，在

25、最短的時(shí)『日Ｊ內(nèi)，給人留下深刻的印象。影像在當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)中所起的作用就顯</p><p>　　2.4.1攝影在平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)</p><p>　　2.4.1.1．視覺直觀性</p><p>　　正因?yàn)閿z影造型具有視覺直觀性，所以廣告上的攝影直觀形象對(duì)于受眾的傳播方式就是一種面對(duì)面的縱向體驗(yàn)，直接用形象來觸動(dòng)、感染受眾；這種具有“對(duì)位效應(yīng)”的商觀訴求，特別有利于廣

26、告形象與廣告受眾之間進(jìn)行縱向情感交流溝通，易于打動(dòng)人心，令人難以忘懷。而利用語言文字作物質(zhì)媒介的報(bào)刊文案廣告與廣播口語廣告，就不具備這種形象直觀性。因此，在文字印刷中插入照片有無比的優(yōu)越性。當(dāng)今在廣告版面的視覺傳達(dá)中，文字逐漸退居次位，而視覺空間已躍居主導(dǎo)位。</p><p>　　2.4.1.2．全圖的運(yùn)用</p><p>　　這樣的形式比較傳統(tǒng)，也是最言簡(jiǎn)意賅的，多運(yùn)用在樓書、招貼和宣傳

27、促銷手冊(cè)的設(shè)計(jì)中，寫實(shí)的圖像，直接描繪或者反映產(chǎn)品某種信息。選擇一張適合的照片是設(shè)計(jì)前期就要考慮的工作，它要求設(shè)計(jì)師要有敏銳、時(shí)尚、獨(dú)特的視角，去挖掘照片內(nèi)蘊(yùn)涵的圖像信息，同時(shí)允分了解設(shè)計(jì)的意圖和要傳達(dá)的主題。設(shè)計(jì)師要善于挖掘照片中的人文內(nèi)涵，更要懂得將這樣的內(nèi)涵與設(shè)計(jì)初衷相結(jié)合，因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)最終的目的不是單純的賞圖，而是通過圖像來進(jìn)行溝通，傳達(dá)信息。所以，再優(yōu)秀的攝影作品，如果脫離了設(shè)計(jì)主線，錯(cuò)誤地引導(dǎo)讀者，這樣的平面設(shè)計(jì)是失敗的。．

28、</p><p>　　2. 4.1.3．圖像中提取設(shè)計(jì)元素在平面設(shè)計(jì)中</p><p>　　設(shè)計(jì)師為了追求視覺語言的多樣性，使版面設(shè)計(jì)更時(shí)尚、新奇，常常會(huì)從現(xiàn)成的攝影作品中提取沒計(jì)元素，將兩個(gè)或兩個(gè)以上帶有獨(dú)立信息的圖像符號(hào)按照一定的規(guī)律加以重構(gòu)、排列、融合、復(fù)制、拼貼后得出全新的圖像或圖形，然后進(jìn)行版面設(shè)計(jì)。我們常在網(wǎng)貞設(shè)計(jì)和實(shí)驗(yàn)性的設(shè)計(jì)巾看到這樣的設(shè)計(jì)方式，它非常具有個(gè)性，視覺的沖擊力

29、強(qiáng)，設(shè)計(jì)的隨意性強(qiáng)。通過電腦輔助軟件的從新設(shè)計(jì)，這些元素就帶有鮮明的個(gè)人特色，而凡是獨(dú)一無二的，它可以通過反復(fù)、漸變、交替、重組等方法來組成新的圖形，或者符號(hào)化。這樣一個(gè)過程是一個(gè)把具象事物抽象化的過程，是經(jīng)過了設(shè)計(jì)師高度概括和提煉的結(jié)果，帶有鮮明的個(gè)人特色。</p><p>　　2.4.1.4圖像與圖案的組合由于攝影本身的局限</p><p>　　照片里的世界都脫離不了現(xiàn)實(shí)，我們除了直接

30、利用照片，還可以對(duì)照片進(jìn)行再創(chuàng)造。通過分割、打散、透疊、漸變、錯(cuò)位等構(gòu)成形式加工現(xiàn)有的照片。這要求設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)語言有足夠的控制能力，善于組織各種視覺語言，并且具有豐富的想象力和幽默感。在平面設(shè)計(jì)中，圖像、文字、圖案和色彩共同營(yíng)造一種氛圍，它們要達(dá)到視覺上的平衡，既新奇又有美感。在這種平面設(shè)計(jì)中，我們可以看到原始的圖像在經(jīng)過加工后爭(zhēng)現(xiàn)完全不同的形態(tài)。一張具象的圖像通過概括與簡(jiǎn)化、變形與夸張、重疊與分割后呈現(xiàn)一種超現(xiàn)實(shí)的圖像，這些圖像可以自

31、由地與設(shè)計(jì)圖形組合，改變色彩、對(duì)比度和透明度后，照片與圖形完美的集合，創(chuàng)造出一種和諧或者沖突的畫面。</p><p>　　2.4.1.5 攝影在平面設(shè)計(jì)中展現(xiàn)的特性’一般地說來，圖像儀次于平面設(shè)計(jì)方案的標(biāo)題，處于第二位。而實(shí)際上，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力的圖片卻往往首先吸引人們的注意。觀者在被圖片所吸引之后，絕大多數(shù)自然而然地接著閱讀圖片的說明文字。圖像相對(duì)于文字的第一性使得攝影逐漸成為平面設(shè)計(jì)中極鶯要的因素。攝影在

32、平面設(shè)計(jì)中展現(xiàn)的特性主要有：</p><p>　　2.4.1.5.1還原性。</p><p>　　準(zhǔn)確地再現(xiàn)表現(xiàn)對(duì)象的外部特征與細(xì)節(jié)，具有高度的真實(shí)感和紀(jì)實(shí)性，是攝影的第一特征。尤其是彩色照片能細(xì)膩、逼真地再現(xiàn)對(duì)象的原貌，對(duì)人們的視覺能產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力以及感染力。</p><p>　　4.1.5.2真實(shí)性。</p><p>　　真實(shí)性是攝影與

33、生俱來的屬性。照片是技術(shù)性的產(chǎn)物，顯得極為真實(shí)，因而容易從情感與邏輯上取得受眾的信賴。而平面設(shè)計(jì)的目的在于傳遞信息并影響受眾心理，增強(qiáng)訴求的可信性。故此，攝影可以在心理上縮短廣告與消費(fèi)者的距離，使得廣告、海報(bào)等甲面設(shè)計(jì)作品具有更強(qiáng)的說服力。</p><p>　　2.4.1.5.3直觀性。</p><p>　　如果使用得當(dāng)。由精湛的拍攝技巧與暗房技術(shù)制作出的照片傳遞信息的直觀性是其他表現(xiàn)手法

34、望塵莫及的。平面設(shè)計(jì)方案由于其投放的位置往往處于公共空間或</p><p>　　2.5.廣告平面設(shè)計(jì) </p><p>　　2.5.1.平面設(shè)計(jì)</p><p>　　常用表現(xiàn)手法主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。 </p>&l

35、t;p>　　2.5.2.平面設(shè)計(jì)的術(shù)語</p><p>　　2.5.2.1.和諧：從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計(jì)是統(tǒng)一與對(duì)比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們的感覺和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。 　　</p><p>　　2.5.2.2.對(duì)比：又稱對(duì)照，把質(zhì)或量反差很大的兩個(gè)要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強(qiáng)烈而

36、又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。 　　</p><p>　　2.5.3.3.對(duì)稱：假定在一個(gè)圖形的中央設(shè)定一條垂直線，將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分，其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等，這就是對(duì)稱圖。 　　4.平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。 　　5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是構(gòu)成設(shè)計(jì)中一切單

37、位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。 　　6.重心：畫面的中心點(diǎn)，就是視覺的重心點(diǎn)，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對(duì)視覺中心產(chǎn)生影響。7.節(jié)奏：節(jié)奏這個(gè)具有時(shí)間感的用于在構(gòu)成設(shè)計(jì)上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。 　　8.韻律：平面構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。 </p><p>　　2.5.3.

38、平面設(shè)計(jì)的元素</p><p>　　5.3.1.概念元素，所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見的，但人們的 意識(shí)又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點(diǎn)、線、面。 </p><p>　　5.3.2.視覺元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。 　

39、　</p><p>　　5.3.3.關(guān)系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是*關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。 　　</p><p>　　5.3.4.實(shí)用元素：指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。 廣告?zhèn)鞑タ煞忠曈X、聽覺、視聽覺三種類型，平面廣告屬視覺類廣告，公眾70%的信息是從視覺獲得的。其中印刷類有：報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼海報(bào)、商品樣本、掛歷廣告、郵寄廣

40、告、包裝紙等形式。非印刷類有：路牌、民墻、車身、燈箱廣告形式。這些以平面形態(tài)出現(xiàn)的視覺類廣告，均屬于平面廣告范疇?！?　　圖形、文案、色彩是構(gòu)成平面廣告的三大要素。這些要素在廣告中擔(dān)當(dāng)著不同的使命。[</p><p>　　2.6.廣告平面設(shè)計(jì)與裝潢</p><p>　　2.6.1.裝潢的定義</p><p>　　家庭裝潢[1]是把生活的各種情形“物化”到房間之中，土

41、建工程完成后，房間內(nèi)部裝修設(shè)計(jì)從清水房，到簡(jiǎn)裝、精裝、豪華裝修。 改變建筑可以改變的布局，以到達(dá)我們想要的完美居住效果，這就是裝潢。裝潢是把生活的各種情形“物化”到房間之中，買的一般房間的設(shè)計(jì)業(yè)已完成，不能做大的調(diào)整了，所以剩下可以動(dòng)的就是裝潢裝點(diǎn)（大的裝修概念包括房間設(shè)計(jì)、裝修、家具布置、富有情趣的小裝點(diǎn)）。因?yàn)樯钍亲约旱?，所以自己必須親自介入到裝潢過程中。</p><p><b>　　2.6.2裝

42、潢設(shè)計(jì)</b></p><p>　　裝潢設(shè)計(jì)不是表面意義上的裝修房子,家裝那一類裝潢設(shè)計(jì)包含范圍比較廣，涉及室內(nèi)設(shè)計(jì)，廣告，攝影，書籍裝楨，版式設(shè)計(jì)，裝飾工藝等等，是一門綜合類的設(shè)計(jì)專業(yè)，素描、色彩、字體與標(biāo)志設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)版面設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、構(gòu)成原理、裝飾基礎(chǔ)、平面廣告設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、書刊與樣本、計(jì)算機(jī)美術(shù)輔助設(shè)計(jì)等。</p><p>　　2.6.3.裝潢前與設(shè)計(jì)師</p&

43、gt;<p>　　一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師除了具各高度的責(zé)任心外，還要有良好的美術(shù)基礎(chǔ)和造型能力，在與客戶交流的同時(shí)，對(duì)著平面圖就能把空間、透視、造型物迅速地用筆表達(dá)出來。其次，要有豐富的生活閱歷。因?yàn)榫邮以O(shè)計(jì)是以功能設(shè)計(jì)為主，不了解居家生活的設(shè)計(jì)師是無法設(shè)計(jì)出實(shí)用性很強(qiáng)的居室環(huán)境的。再次，要有強(qiáng)烈的色彩感和雕塑感。在營(yíng)造一個(gè)家時(shí)，色彩的運(yùn)用、定位，以及主色調(diào)與軟裝潢的搭配、設(shè)計(jì)師的空間感受能力和空間表現(xiàn)能力都是非常重要的。 　　

44、沒有與設(shè)計(jì)師進(jìn)行深入的溝通與交流，裝潢效果將更會(huì)大打折扣。所以，作為業(yè)主，在裝潢前最少要與設(shè)計(jì)師進(jìn)行以下幾方面的溝通：裝潢投資費(fèi)用預(yù)算；家庭成員的愛好與職業(yè)特點(diǎn)；對(duì)裝潢風(fēng)格、色澤的感覺與愛好；各居室功能的定位；對(duì)主要裝潢材料選取的個(gè)人 意見；全居室照明系統(tǒng)、開關(guān)、插座、空調(diào)系統(tǒng)的安排與要求；工藝品、裝潢字畫的擺放位置等。 若能在裝潢前收集一些自己喜歡的裝潢風(fēng)格的圖片，也會(huì)有助于與設(shè)計(jì)師的溝通。 </p><p>

45、<b>　　總結(jié)</b></p><p>　　我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展促進(jìn)了設(shè)計(jì)的進(jìn)步,社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)從認(rèn)知到認(rèn)可,經(jīng)歷著萌芽、發(fā)展、成熟、發(fā)達(dá)的進(jìn)程,毫無疑問,設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)和商業(yè)互動(dòng),商業(yè)的繁榮突出了設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng),設(shè)計(jì)是一個(gè)文明社會(huì)的生活質(zhì)量高品質(zhì)的需求。設(shè)計(jì)是人類改變?cè)惺挛?使其變化、增益更新、發(fā)展的創(chuàng)造性活動(dòng)。就要五能力 美術(shù)能力，想像力，手繪能力，軟件操作能力，執(zhí)行能力。 三認(rèn)真 認(rèn)真檢查，認(rèn)真

46、校對(duì)，認(rèn)真設(shè)計(jì)（不要抄襲）。 三知識(shí) 營(yíng)銷基本知識(shí)，市場(chǎng)心理學(xué)知識(shí)，歷史文學(xué)課外知識(shí)。 設(shè)計(jì)水平的提高，是一個(gè)綜合素質(zhì)的反映。畫畫、作圖、做效果等都只是底層的工匠操作，有些人一想到平面設(shè)計(jì)就是電腦畫畫，比如如何畫一個(gè)逼真的蘋果、做一個(gè)金屬效果的字體或者漂亮的水晶按鈕之類，因此在網(wǎng)上也大量地流傳著此類的教程。但這絕不是設(shè)計(jì)的核心，設(shè)計(jì)是一種表達(dá)，是企圖用視覺手段達(dá)到某種預(yù)定目標(biāo)的解決方案。 一、設(shè)計(jì)首先需要對(duì)目標(biāo)進(jìn)行明確、對(duì)對(duì)象深入理