畢業(yè)論文----試論網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)開發(fā)

1、<p>　　試論網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)開發(fā)</p><p>　　摘要：基于數(shù)字信息化技術(shù)的飛速發(fā)展和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，播客、微博、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的開發(fā)和消費(fèi)成為現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。但是作為一種新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)仍處于初級(jí)階段，商業(yè)模式單一、法律及安全問題突出、核心技術(shù)匱乏、專業(yè)人才緊缺等問題阻礙著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品開發(fā)和消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)化開發(fā)思路也不甚清晰。對(duì)此，本文以創(chuàng)新

2、為開發(fā)中心，依照合法性、盈利性、專業(yè)性三項(xiàng)原則，從人民需求和技術(shù)更新這兩條線索來探索網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的思路。</p><p>　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)；四維互動(dòng)模型；產(chǎn)業(yè)開發(fā)思路</p><p>　　DISCUSSING THE DEVELOPMENT OF WEB CULTURAL PRODUCTS</p><p>　　ABSTRACT:Wit

3、h the rapid development of technology and the innovation of content industries. The network development and consumption of cultural products has become a modern social and economic new growth point,such as blog, podcast,

4、 online games, and so on. But as a new industrial and economic forms, cultural products of our country industrialization of the network is still in development stage development, single business model, outstanding legal

5、and security issues, lack of core technology and</p><p>　　Key words: Network of cultural products; Network Culture Industry; Four-dimensional interactive model; Industrial development ideas</p><p&

6、gt;<b>　　目 錄</b></p><p>　　一、引言：網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀1</p><p>　　二、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品1</p><p>　　2.1 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的理論研究1</p><p>　　2.1.1網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的概念1</p><p>　　2.1.2.網(wǎng)絡(luò)文

7、化產(chǎn)品的特征2</p><p>　　2.1.3網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的分類3</p><p>　　2.2網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的理論研究3</p><p>　　2.2.1網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的概念4</p><p>　　2.2.2網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的特征4</p><p>　　2.2.3 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的分類5</p><

8、p>　　三、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的勃興背景和發(fā)展動(dòng)力6</p><p>　　3.1 政治背景6</p><p>　　3.2 經(jīng)濟(jì)背景6</p><p>　　3.3 文化背景6</p><p>　　3.4 科技背景6</p><p>　　四、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的困境7</p><p>

9、;　　4.1法律問題眾多7</p><p>　　4.2核心技術(shù)欠缺8</p><p>　　4.3網(wǎng)絡(luò)倫理問題突出8</p><p>　　五、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)思路8</p><p>　　5.1 一個(gè)開發(fā)中心9</p><p>　　5.2 兩條開發(fā)線索10</p><p>　　5

10、.2.1 基于人民需求開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品10</p><p>　　5.2.2 基于技術(shù)革新開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品10</p><p>　　5.3 三項(xiàng)開發(fā)原則10</p><p>　　5.3.1 合法性10</p><p>　　5.3.2 專業(yè)化11</p><p>　　5.3.3盈利性11</p>

11、<p><b>　　致 謝13</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)14</b></p><p>　　一、 引言：網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　1969年11月21日中午，6名科學(xué)家在美國加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校計(jì)算機(jī)實(shí)驗(yàn)室，將一臺(tái)計(jì)算機(jī)同遠(yuǎn)在千里之外的斯坦福研究所的另一臺(tái)計(jì)算機(jī)連通。

12、當(dāng)時(shí)他們自己也未意識(shí)到，他們不僅連通了兩臺(tái)電腦，更重要的是向世人宣告了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代即將到來。20世紀(jì)90年代，個(gè)人電腦點(diǎn)對(duì)點(diǎn)之間的一維關(guān)聯(lián)，發(fā)展成點(diǎn)對(duì)面的多維立體的全方位連接，形成了享譽(yù)世界的Internet——國際互聯(lián)網(wǎng)，并以人類文明史上從未有過的力量和速度在全世界得到廣泛的普及和發(fā)展，地球被網(wǎng)絡(luò)連接成“地球村”。不同膚色、性別、國籍、民族、社會(huì)階層的人們組成一個(gè)社會(huì)群體，衍生出一種嶄新的文化現(xiàn)象——以信息為本質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化。<

13、/p><p>　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，不僅引起相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的改變，更引起了生產(chǎn)方式、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、思想觀念和社會(huì)結(jié)構(gòu)的深刻改變。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文化的諸多形式應(yīng)運(yùn)而生。從傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合來看，數(shù)字信息技術(shù)向商品化、產(chǎn)業(yè)化和國際化方向發(fā)展，產(chǎn)生了不同于工業(yè)社會(huì)的生產(chǎn)模式，主要表現(xiàn)在由勞動(dòng)力密集型轉(zhuǎn)向知識(shí)密集型，由標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)向個(gè)性化生產(chǎn)，從集中生產(chǎn)轉(zhuǎn)向分散性生產(chǎn)，從穩(wěn)定的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)樽兓漠a(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

14、從勞動(dòng)者層面來說，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的生產(chǎn)具有創(chuàng)作個(gè)性化、時(shí)間彈性化等特點(diǎn)，這種生產(chǎn)方式可以將勞動(dòng)者從固定的工作時(shí)間、限制性的思維及強(qiáng)制的體力勞動(dòng)中解放出來，使其在新型勞動(dòng)的智力性、創(chuàng)造性中體驗(yàn)到精神上和物質(zhì)上的雙重滿足。以博客為例。如今，博客的興起昭示了個(gè)人網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展方向，它不僅僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)日記的技術(shù)工具，其根本意義在于，它是互聯(lián)網(wǎng)上賦予個(gè)人以力量的工具。博客就是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化的貼切體現(xiàn)，它讓個(gè)人都可以成為互聯(lián)網(wǎng)中自主的主體:展現(xiàn)自己，表達(dá)自己，

15、并且與網(wǎng)絡(luò)世界建立全面的交流溝通。也就是說，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者的勞動(dòng)過程就是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和個(gè)性文化的創(chuàng)造過程。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的普及使人與</p><p>　　20世紀(jì)90年代中期，中國開始正式步入全新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為了信息的平臺(tái)、知識(shí)的平臺(tái)、通信的平臺(tái)及交易的平臺(tái)，成為數(shù)字信息時(shí)代新的生產(chǎn)力代表。隨著數(shù)字信息技術(shù)的日新月異以及現(xiàn)實(shí)文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和完善，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的形式也豐富起來。

16、一方面是網(wǎng)絡(luò)“諸客”的發(fā)展，如從博客的誕生到Web2.0時(shí)代典型傳媒形態(tài)播客的發(fā)展再到利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行知識(shí)管理的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新模式威客（Witkey）的出現(xiàn)，乃至現(xiàn)在“拍客”、“閃客”等新的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)；另一方面是傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)購物、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)彩鈴、網(wǎng)絡(luò)銀行等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的出現(xiàn)和發(fā)展。可以說，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品已經(jīng)成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代公認(rèn)的新的贏利增長點(diǎn)，一個(gè)全新的

17、虛擬文化市場正在高速的發(fā)展。</p><p>　　二、 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品</p><p>　　2.1 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的理論研究</p><p>　　2.1.1 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的概念</p><p>　　2006年，國家公布了《“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》，其中明確的指出要“大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)、和網(wǎng)絡(luò)化傳播為特征的新型文化產(chǎn)

18、業(yè)，加速發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，大幅提高國</p><p>　　產(chǎn)動(dòng)漫的數(shù)量和質(zhì)量，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)扶持民族原創(chuàng)的健康向上的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā)，拓展民族網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展空間。”。這些都已表明國家已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作作為現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中的關(guān)鍵和精神文明建設(shè)的核心。 </p><p>　　我們知道，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品必須以互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)進(jìn)行文化內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通和商業(yè)化運(yùn)

19、作。也就是說，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品運(yùn)行的載體和平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)，而傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通沒有這一前提。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，我們可以從互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)品這兩大要素來下定義，即網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品就是指通過互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)、傳播和流通的文化產(chǎn)品。</p><p>　　2.1.2 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的特征</p><p><b>　?。?）共享性</b></p><p>　　網(wǎng)絡(luò)

20、文化產(chǎn)品的消費(fèi)告訴我們，網(wǎng)絡(luò)一旦開通，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品一旦形成，一人消費(fèi)、一萬人消費(fèi)和上千萬人消費(fèi)之間并無區(qū)別。也就是說，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品沒有傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的排他性，而是具有很強(qiáng)的共享性。</p><p>　?。?）個(gè)性化，全球化</p><p>　　與工業(yè)時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式不同，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)性化生產(chǎn)和消費(fèi)成為主流，人們的個(gè)性得到了充分的尊重和發(fā)揮。隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化的逐漸形成，網(wǎng)絡(luò)不再只是

21、一種新媒體、新商務(wù)和新的交流工具，而是一個(gè)完整的社會(huì)體。在網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)中，個(gè)人是互聯(lián)網(wǎng)的主體，人們將從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)者，不僅可以在網(wǎng)上選擇能夠滿足自身個(gè)性化需求的產(chǎn)品，也可以網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造體現(xiàn)自己個(gè)性和思想的產(chǎn)品，并與其他人進(jìn)行交流。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)完全不受時(shí)空條件的限制，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，無論是生產(chǎn)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)造，還是消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的選擇和消

22、費(fèi)，都可隨時(shí)隨地進(jìn)行?！盁o邊界消費(fèi)”是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品全球性特點(diǎn)的最好概括。</p><p>　?。?）交易和消費(fèi)的市場化程度高</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)的開放性、平等性決定了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品交易和消費(fèi)的開放性程度也非常高，或者說，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的市場化程度非常高。人們一旦進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)就進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品市場，所有的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品一覽無余的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。所以，在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品市場中不存在強(qiáng)買強(qiáng)賣的現(xiàn)象

23、，只有真正物美價(jià)廉的產(chǎn)品才會(huì)有好的市場前景。</p><p><b>　?。?）高附加值</b></p><p>　　網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品是創(chuàng)造價(jià)值和高附加值的產(chǎn)品。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成為人們工作休閑不可或缺的一部分，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者工作上生活上的需要，而且在滿足人們不斷增長的精神文化需求方面扮演著重要的角色。所以，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品一人使用與上萬人使用的無差別性決定了其邊際效益遞

24、增的特點(diǎn)，也使其成為推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分。</p><p>　?。?）生產(chǎn)者與消費(fèi)者的同一性</p><p>　　在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)中，并不是所有的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品都具有生產(chǎn)者與消費(fèi)者的同一性這一特點(diǎn)，但是有很多網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品已經(jīng)非常明顯的體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。如微軟公司在網(wǎng)絡(luò)上邀請(qǐng)用戶把電腦使用過程中發(fā)生的的錯(cuò)誤報(bào)告給公司，發(fā)動(dòng)用戶“捉臭蟲”，就使消費(fèi)者參與到了產(chǎn)品的改進(jìn)過程中去。&l

25、t;/p><p>　?。?）創(chuàng)意先行，內(nèi)容為王</p><p>　　雖然網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品包羅萬象，但它們都離不開“創(chuàng)意先行，內(nèi)容為王”的原則。正是在這種重創(chuàng)意、重內(nèi)容的思路下，在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的開發(fā)上才能不斷提高自主創(chuàng)新能力，加強(qiáng)創(chuàng)意，提供差異化、個(gè)性化、高水平的內(nèi)容，才逐漸獲得一次又一次成功。</p><p>　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默曾經(jīng)指出，新創(chuàng)意會(huì)衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場

26、和財(cái)富創(chuàng)造的新機(jī)會(huì)，所以新創(chuàng)意才是推動(dòng)一國經(jīng)濟(jì)成長的原動(dòng)力。因此，許多國家將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在帶動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的戰(zhàn)略地位。如英國專門成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和適用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)?！笨梢哉f，以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼木W(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正是一種典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無論是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的設(shè)計(jì)，還是文化內(nèi)容創(chuàng)造都需要有一定的創(chuàng)造力?！氨M管對(duì)諸如萬維網(wǎng)、個(gè)人數(shù)字應(yīng)用和虛擬現(xiàn)實(shí)等激動(dòng)人心的

27、新技術(shù)的宣傳喧囂至上，但是，如果沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，它們將什么都不是?！钡拉偹构局飨妗度A爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)行人彼得·卡恩（Peter Kann）反復(fù)引用這個(gè)觀點(diǎn)，他要強(qiáng)調(diào)的是：什么才是一個(gè)媒體的價(jià)值所在？現(xiàn)在，道瓊斯公司一半的收入來自電子發(fā)行，但卡恩認(rèn)為，道瓊斯仍然是一個(gè)“內(nèi)容公司”?？ǘ鞑煌恹溈吮R漢的觀點(diǎn)，他宣稱“發(fā)行的形式不是最重要的，內(nèi)容才是！內(nèi)容第一！”媒體要靠內(nèi)容，同樣，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展也要靠自己的內(nèi)容，而不能僅靠給

28、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)提供平臺(tái)而存在。要通過不斷提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的原創(chuàng)水平來提升</p><p>　　2.1.3 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的分類</p><p>　　由構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的兩大因素可知，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品涉及的范圍非常廣，所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的分類，我們可以從以下兩點(diǎn)來進(jìn)行大類別的劃分：</p><p>　?。?）傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化升級(jí)。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化升級(jí)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品和

29、服務(wù)的表現(xiàn)形式上。一方面是以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，另一方面利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的跨越式發(fā)展。如網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)出版等都是傳統(tǒng)文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化升級(jí)的形象代表。</p><p>　?。?）新型網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。新型網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)形成、發(fā)展、壯大的重要支柱?！叭藗儾⒉粫?huì)因?yàn)榭梢栽诰W(wǎng)上看到其中的內(nèi)容便停止訂閱一種報(bào)紙或停止收看某個(gè)電視頻道?！笨梢?，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)

30、業(yè)要立足就必須擁有自己獨(dú)特的內(nèi)容。新型網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和所提供的服務(wù)，無論從形式還是內(nèi)容，與以往的文化產(chǎn)品和服務(wù)都有很大的區(qū)別。與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的遷移和升級(jí)不同，這一部分是互聯(lián)網(wǎng)在文化領(lǐng)域的“嵌入”，兩者完美結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)了多樣的、嶄新的文化形態(tài)。包括博客、播客、威客等，它們并不存在傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，而是通過互聯(lián)網(wǎng)的開放性、全球性、平等性等特點(diǎn)而逐漸發(fā)展起來的。以“微博”為例，微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息

31、分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也最著名的微博就是美國的“twitter”，“twitter”由blogger.con創(chuàng)始人Evan Williams于2006年3月推出，英文原意是鳥的嘰嘰喳喳聲，引申為每個(gè)人的表達(dá)欲和分項(xiàng)欲，其核心是用簡短、隨意且不超過140個(gè)字符的話告訴別人你</p><p>　　2.2 網(wǎng)絡(luò)文化

32、產(chǎn)業(yè)的理論研究</p><p>　　自2003年首屆中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)成功舉辦以后，“網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)”作為一個(gè)新名詞被廣為引用。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2004年出臺(tái)的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》的通知，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)以提供網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)為主，嚴(yán)格來講，是指基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行文化內(nèi)容的生產(chǎn)、創(chuàng)造和傳播的產(chǎn)業(yè)，是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，以產(chǎn)業(yè)化的方式提供網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)。其中，“網(wǎng)絡(luò)”、“文化”、“產(chǎn)業(yè)”三要素缺一不可。</p

33、><p>　　2.2.1 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的概念</p><p>　　由于對(duì)“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”的認(rèn)識(shí)存在著差異，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的概念也有著不同的理解。一種是把網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)歸于文化產(chǎn)業(yè)的范疇，而把傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)立而區(qū)分開來。另一種是將網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，是一種有別于文化產(chǎn)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。</p><p>　　圖2-1 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)

34、業(yè)相對(duì)立 圖2-2 文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的交融</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)外延比較豐富的概念，可以從狹義和廣義兩個(gè)方面來定義。從狹義上講，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。從廣義上講，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為平臺(tái)的文化產(chǎn)業(yè)，這里所指的網(wǎng)絡(luò)不僅僅包括我們通常所說的計(jì)算機(jī)國際互聯(lián)網(wǎng)，還包括電信網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)以及衛(wèi)星通信、微波通信、光纖通信等各種以IP

35、協(xié)議為基礎(chǔ)的能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)的智能化網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)。它既包括原有文化產(chǎn)品和服務(wù)在各種網(wǎng)絡(luò)上的傳播和延伸擴(kuò)展，如數(shù)字電視以及在線點(diǎn)播音像制品；又包括基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的新的獨(dú)特的文化形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等。因此，它可以包括網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)旅游等諸多網(wǎng)絡(luò)與文化結(jié)合的行業(yè)。</p><p>　　2.2.2 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的特征</p><p><b>　　（1）補(bǔ)

36、償性</b></p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)是有著巨大吸引力的虛擬空間。在這里，人們可以大膽發(fā)表自己的意見，貢獻(xiàn)自己的聰明才智，充分展現(xiàn)自己的閃光點(diǎn)，并相互交流、相互幫助，獲得尊重、友情和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的形成正是人們表達(dá)自己思想、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的載體，這種表達(dá)對(duì)于很多人來說，現(xiàn)實(shí)</p><p>　　生活中難有這樣的機(jī)會(huì)。因此，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的“補(bǔ)償性”特征。比如

37、，人們通過網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行發(fā)泄，在游戲中補(bǔ)償自己在現(xiàn)實(shí)生活中難以實(shí)現(xiàn)的愿望。</p><p>　　(2) 邊際收益遞增</p><p>　　在傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)中，通常會(huì)出現(xiàn)邊際收益遞減的現(xiàn)象。即假定一些生產(chǎn)要素投入不變，連續(xù)地增加另外某種生產(chǎn)要素投入，當(dāng)達(dá)到某一點(diǎn)時(shí)，總產(chǎn)量的增量是遞減的。但網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)卻不是這樣，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)重創(chuàng)意、重內(nèi)容，而創(chuàng)意和內(nèi)容既可以無限地創(chuàng)造又能以極低的成本復(fù)制，同時(shí)

38、，復(fù)制的成本不僅不會(huì)隨著復(fù)制量增大而增加，反而會(huì)隨著復(fù)制量、傳播量的增加而減少。如我們常用的網(wǎng)上圖書館，網(wǎng)站在建立了一個(gè)信息庫之后，一個(gè)人檢索和一萬人檢索，所消耗的成本基本不變，邊際成本基本趨于零。而從消費(fèi)者的角度，在網(wǎng)絡(luò)硬件條件不變的情況下，不斷投入某種內(nèi)容要素，或者不斷地復(fù)制某種已有的產(chǎn)品，不僅不會(huì)引起邊際成本的增加，甚至可以把邊際成本視為零。因?yàn)橥度氲目勺円厥切畔?，而信息在互?lián)網(wǎng)上是共享的，是無需再支付額外的成本就可以進(jìn)行無限復(fù)

39、制的。</p><p>　　(3) 高輻射性和滲透性</p><p>　　基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)能夠通過對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的滲透帶動(dòng)作用極大地提高其他產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值，通過無時(shí)空限制的快速傳播，將其他產(chǎn)業(yè)推向全球性市場。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)涉及的范圍非常廣泛，產(chǎn)業(yè)鏈非常長，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互依托，相互促進(jìn)，形成產(chǎn)業(yè)間價(jià)值鏈和增值網(wǎng)絡(luò)，為其他產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造極高的附加值。據(jù)測算，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)﹄娦?、信息技術(shù)、

40、媒體與出版業(yè)的帶動(dòng)系數(shù)為1:10。2002年，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)中國電信業(yè)務(wù)收入的直接貢獻(xiàn)為68.3億元，對(duì)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的直接貢獻(xiàn)為32.8億元，對(duì)媒體和出版業(yè)的直接貢獻(xiàn)為18.2億元，此外，還帶動(dòng)連鎖網(wǎng)吧的硬件投資1000億元.而一些大型游戲也開始滲透到傳統(tǒng)的娛樂帝國電影當(dāng)中，出現(xiàn)了以游戲的題材為內(nèi)容而開拍的同名或同系的電影，如Square的Final Fantasy，Capcom的生化危機(jī)都出品了同名的科幻電影。另外，網(wǎng)絡(luò)游戲帶動(dòng)的周邊

41、產(chǎn)品如玩具、圖書、服飾等也有非常廣闊的市場空間和可觀的經(jīng)濟(jì)收益。</p><p><b>　　(4) 高風(fēng)險(xiǎn)性</b></p><p>　　網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是一種創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)，著重對(duì)舊事物、舊思想以及舊觀念的一種突破和改造，在其改造和發(fā)展的過程中幾乎沒有經(jīng)驗(yàn)可言，再加上互聯(lián)網(wǎng)的開放性、不確定性等特點(diǎn)，給網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加了一定的難度和風(fēng)險(xiǎn)。所以，在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的開發(fā)和推

42、廣過程中，特別是對(duì)于盈利的問題，存在著一定的挑戰(zhàn)性和風(fēng)險(xiǎn)性。</p><p>　　2.2.3 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的分類</p><p>　　根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)豐富的定義，我們可以看出，其分類是多角度、綜合性的，而不是單一的、簡單的。從不同的標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)自然就會(huì)有不同的分類方法，但由于影響網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素處于不斷變化的過程中，所以從現(xiàn)實(shí)的角度來看，只有根據(jù)不同需求做出的劃分才是最具有現(xiàn)實(shí)意義的

43、。這里將分別從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)功能、經(jīng)營模式等不同角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆诸悺?lt;/p><p>　?。?）根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來分類，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)可以分為以下兩個(gè)方面：一是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化升級(jí)；二是新型網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)。這種分類與對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)定義的不同層面的理解相契合。</p><p>　　（2）從消費(fèi)功能的角度出發(fā)，可以把網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)劃分為：信息傳播類，包括網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)聊天、B

44、BS、BLOG等；教育類，包括現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育、在線學(xué)習(xí)、教育網(wǎng)站、網(wǎng)校等；休閑娛樂類，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)電影等；電子商務(wù)類，如網(wǎng)上銀行、支付寶等。</p><p>　?。?）從經(jīng)營模式的角度來分類，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)可以劃分為原創(chuàng)型、代理型、服務(wù)型、綜合型。這種分類主要是從網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理角度出發(fā)的。由于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)還是屬于比較新型的產(chǎn)業(yè)類型，所以如何構(gòu)建科學(xué)有效的經(jīng)營管理模式，仍然是一個(gè)需要積

45、極探索的問題。</p><p>　　三、 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的勃興背景和發(fā)展動(dòng)力</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新型文化產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)集中體現(xiàn)現(xiàn)代政治、經(jīng)濟(jì)、文化和科技發(fā)展趨勢的新興產(chǎn)業(yè)。它的興起，既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，又是體制變革的結(jié)果，既受到科學(xué)技術(shù)的內(nèi)在推動(dòng)，又是文化自身發(fā)展的歷史要求。</p><p><b>　　3.1 政

46、治背景</b></p><p>　　網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是一種新型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與壯大與政治環(huán)境密切相關(guān)。</p><p>　　目前在我國，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，傳統(tǒng)的利益格局開始分化，形成多元的利益主體。各種利益主體為能在利益博弈規(guī)則制定中擁有話語權(quán)，紛紛將利益爭奪的焦點(diǎn)從資源配置轉(zhuǎn)向權(quán)利配置，通過網(wǎng)絡(luò)等渠道向博弈規(guī)則制定者反映他們的利益訴求，使制定的博弈規(guī)則能做到“兼聽則明”?，F(xiàn)在

47、中央高層在制定關(guān)乎民生的重大決策時(shí)很注重傾聽民意，網(wǎng)絡(luò)成為官民溝通、促進(jìn)民主的主要渠道。因此，中國的政治民主化進(jìn)程正隨著利益主體多元化時(shí)代的來臨而加速，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)也正隨著話語權(quán)時(shí)代的來臨而加快發(fā)展。</p><p><b>　　3.2 經(jīng)濟(jì)背景</b></p><p>　　隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力從要素驅(qū)動(dòng)階段、投資驅(qū)動(dòng)階段向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段、財(cái)富驅(qū)動(dòng)階段過渡，生產(chǎn)性服務(wù)需

48、求日趨旺盛。經(jīng)濟(jì)學(xué)家M.Porter根據(jù)發(fā)展動(dòng)力差異提出經(jīng)濟(jì)發(fā)展四階段理論，認(rèn)為前兩個(gè)階段的發(fā)展動(dòng)力來自資源消耗和工業(yè)生產(chǎn)。而進(jìn)入后兩個(gè)階段后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動(dòng)力將來自知識(shí)創(chuàng)新與生活消費(fèi)，這與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的勃興直接相關(guān)。首先，從生產(chǎn)需求角度看，知識(shí)經(jīng)濟(jì)作為一種高度人性化的經(jīng)濟(jì)體系，迫切需要增加對(duì)文化的投入，通過知識(shí)創(chuàng)新為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動(dòng)力；其次，從消費(fèi)需求角度看，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來促成信息產(chǎn)業(yè)、知識(shí)產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合。</p>

49、<p>　　在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史上，如果說互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的引擎，那么資本市場提供的無疑就是燃料。就如2003年網(wǎng)易憑借網(wǎng)絡(luò)游戲概念在NASADQ上市，股價(jià)數(shù)十倍地瘋漲。2004年5月，盛大成功上市，并一度成為海外資本市場中市值最高的中國概念股。2004年12月16日16日，網(wǎng)游運(yùn)營商第九城市(NCTY)在納斯達(dá)克上市，雖然縮減了發(fā)行規(guī)模，但由于提高發(fā)行價(jià)，最終融資1.03億美元，還是比預(yù)期多了1480萬美元。<

50、;/p><p><b>　　3.3 文化背景</b></p><p>　　網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的核心是“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)則是指文化內(nèi)容的創(chuàng)造、生產(chǎn)、流通和商業(yè)化。隨著經(jīng)濟(jì)文化一體化步伐的加快，文化體制改革力度加大，文化中的商品要素和資源屬性日益凸顯，“文化即財(cái)富”的理念開始漸入人心，文化要素進(jìn)入市場并成為經(jīng)濟(jì)增長的活性因子，文化的產(chǎn)業(yè)屬性和生產(chǎn)力潛能得到挖掘，文化的造血功能

51、和良性發(fā)展機(jī)制已然成形，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐力度不斷加大，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的勃興已成必然。</p><p><b>　　3.4 科技背景</b></p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了“高速公路”。中國政府提出的“萬網(wǎng)工程”將寬帶引入千家萬戶，為中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的載體，使知識(shí)和信息

52、的傳播向國際化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化和高質(zhì)化階段晉升，并呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢。</p><p>　　綜合上述分析，網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)的發(fā)展動(dòng)力一方面在于市場需求的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)，這些需求聚集了來自產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)發(fā)展主動(dòng)力更新以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等方面分散的動(dòng)力。另一方面也源自政治、文化、科技等外部環(huán)境因素的推動(dòng)。</p><p>　　上述四方面因素之間共生同構(gòu)、互動(dòng)融合，相互激蕩形成一個(gè)四維互動(dòng)模型（見圖）

53、，共同構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)勃興的完整背景，凝聚成一股合力，成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。</p><p>　　圖3—1 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)勃興的四維互動(dòng)模型</p><p>　　而網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的基本組成元素，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的勃興必將帶來網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的興旺。我們知道，隨著生活水平在不斷提升，人們的生活需求也由原來簡單的吃穿向多樣化需求轉(zhuǎn)變。馬斯洛的需要層次理論說明，人類基本物質(zhì)需要得

54、到滿足后，便會(huì)進(jìn)入發(fā)展需要和自我實(shí)現(xiàn)需要的層次。經(jīng)濟(jì)學(xué)家的實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)：在人均GDP達(dá)到1500美元以上后，人們的物質(zhì)消費(fèi)將逐步減少，文化消費(fèi)需求將逐步提高，從而進(jìn)入追求自我實(shí)現(xiàn)、追求個(gè)性的需求階段。另外，當(dāng)今居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也開始從“溫飽型”向“小康型”過渡，居民的個(gè)性化需求將進(jìn)入快速增長的“快車道”，人們的需求開始由物質(zhì)層面上升到精神層面，文化教育、娛樂休閑方面的開支逐步增大，這就為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的開發(fā)提供了動(dòng)力和市場，而網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品個(gè)

55、性化、全球化、創(chuàng)意性、無時(shí)空限制等特點(diǎn)也決定了其成為人們滿足個(gè)性化需求的主要渠道。所以說，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技這四個(gè)要素的推動(dòng)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的興旺發(fā)展提供了強(qiáng)大的市場支撐和巨大的發(fā)展動(dòng)力。</p><p>　　四、 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的困境</p><p>　　4.1 法律問題眾多</p><p>　　在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品開發(fā)和使用的過程中，不可避免的會(huì)引起一些糾紛

56、，需要相應(yīng)的法律條例來規(guī)范和調(diào)節(jié)。有些糾紛是現(xiàn)行法律可以解決的，比如誹謗、發(fā)布虛假信息、不正當(dāng)競爭、人肉搜索等，但在未考慮到互聯(lián)網(wǎng)特殊性的法律體系中，現(xiàn)行法律則無法適用，造成網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)問題卻無法可依的現(xiàn)象。</p><p>　　雖然現(xiàn)階段我國已經(jīng)專門就網(wǎng)絡(luò)制定了很多法律法規(guī)，如2002年6月27日新聞出版總暑和信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，2003年7月16日國家版權(quán)局發(fā)布《著作權(quán)行政處罰實(shí)施辦法》，

57、2005年1月28日信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布《電子認(rèn)證服務(wù)管理辦法》，2005年4月30日版權(quán)局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》等，但我國對(duì)網(wǎng)絡(luò)的立法還處于起步階段，法律法規(guī)的不完善必然會(huì)成為制約網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一大瓶頸。如最典型的網(wǎng)絡(luò)法律問題——電子合同，由于電子合同是數(shù)字化的，根本不同于傳統(tǒng)的書面合同，這使得電子合同效力的認(rèn)定和操作問題變得極其復(fù)雜。為了解決電子商務(wù)的法律問題，中央有關(guān)部門及地方如上海、廣州等城市紛紛頒

58、布了相關(guān)的法律法規(guī)。這固然是對(duì)電子合同規(guī)范化的一種嘗試，但是基于互聯(lián)網(wǎng)的特殊性，法律法規(guī)的特定性與電子商務(wù)的無界性和自由性相沖突，最終必將阻礙電子商務(wù)的發(fā)展。再如網(wǎng)絡(luò)上最棘手的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題，目前，網(wǎng)民經(jīng)常四處轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站或大眾媒體上刊載的作品，卻從不標(biāo)注作品來源、作者姓名；盜版的網(wǎng)絡(luò)音樂也嚴(yán)重影響了正版音樂的正常發(fā)展。</p><p>　　如今，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中有法不依或無法可依的情況越來越多，這不僅損

59、害網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品本身，而且有人會(huì)故意利用法律漏洞，最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)環(huán)境的污染和破壞。法律是社會(huì)關(guān)系的調(diào)節(jié)器，沒有宏觀的法律環(huán)境作支撐，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)只能是空中樓閣，根本得不到快速健康的發(fā)展。</p><p>　　4.2 核心技術(shù)欠缺</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品既是承載內(nèi)容的文化產(chǎn)品，又是程序化的軟件產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的黃澄清秘書長認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國的概念包括三點(diǎn)：一是技術(shù)要先進(jìn)，包括

60、組網(wǎng)技術(shù)、裝備技術(shù)和研究水平都要跟得上社會(huì)需求的水平；二是應(yīng)用要繁榮，這是互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國和互聯(lián)網(wǎng)大國的最大區(qū)別；三是管理要高效，這是互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國得以實(shí)現(xiàn)的重要因素，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性和無界性使得其管理方式要比現(xiàn)實(shí)管理復(fù)雜的多。</p><p>　　就技術(shù)方面來講，就算在我國發(fā)展勢頭最迅猛的網(wǎng)絡(luò)游戲也在三維引擎技術(shù)、邏輯框架引擎、網(wǎng)絡(luò)引擎技術(shù)等核心技術(shù)上受制于他國。擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品一直未能成為市場主

61、導(dǎo)，其競爭力由于結(jié)構(gòu)性過剩、層次性不足、核心技術(shù)缺乏等各種條件的限制也是十分薄弱，原創(chuàng)生產(chǎn)缺乏創(chuàng)意，基本處在對(duì)老牌韓國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品《傳奇》的模仿狀態(tài)中，以打怪、煉級(jí)、換裝備以及PK為主的角色扮演類游戲居多，事實(shí)證明，這種狀態(tài)是很難與國外的產(chǎn)品相抗衡的。當(dāng)然，與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的配套技術(shù)發(fā)展也十分重要，如電信基礎(chǔ)設(shè)施、寬帶技術(shù)、服務(wù)器平臺(tái)應(yīng)用技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸和響應(yīng)速度等等。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2007年中國農(nóng)村互聯(lián)

62、網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，在我國農(nóng)民不上網(wǎng)的原因中，“沒有相應(yīng)設(shè)備”占到農(nóng)村不上網(wǎng)居民的39.5%，成為最大原因。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的自主研發(fā)和創(chuàng)新以及核心技術(shù)的掌握成為阻礙網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)開發(fā)的關(guān)鍵因素。</p><p>　　4.3 網(wǎng)絡(luò)倫理問題突出</p><p>　　凈化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展環(huán)境成為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的重要保障。要從源頭上凈化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境就必須強(qiáng)化內(nèi)容監(jiān)管、提高

63、市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。一方面要對(duì)惡意網(wǎng)站、流氓軟件、網(wǎng)絡(luò)犯罪加大清理和懲治力度，另一方面要強(qiáng)化技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的管理，防止各種病毒對(duì)網(wǎng)絡(luò)的入侵，過濾不良信息，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，充分發(fā)揮“虛擬警察”的作用，構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)安全防范體系，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)范運(yùn)作提供安全保障，也給人民一個(gè)純凈的網(wǎng)絡(luò)空間。國家新聞出版總署建立的互聯(lián)網(wǎng)出版監(jiān)測技術(shù)平臺(tái)便是很好的代表，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播行為進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控后，共查處封賭網(wǎng)上淫穢色情信息4000多起，禁止網(wǎng)上傳播淫穢色

64、情的站點(diǎn)一萬多次。在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中，我們要努力形成良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，為合法經(jīng)營的商家提供一個(gè)公平競爭的平臺(tái)。從網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、運(yùn)營到使用，都要把好道德關(guān)，如網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)口單位必須首先取得文化部核發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，成為經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位，方可進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審查又分為自審、初審、公測三個(gè)階段，所有經(jīng)過批準(zhǔn)的進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲或產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)在顯著位置標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)，并不得擅自變更節(jié)目名稱和增刪節(jié)目內(nèi)&l

65、t;/p><p>　　五、 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)思路</p><p>　　要研究和探索網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)開發(fā)思路，首先要了解什么是“產(chǎn)業(yè)化”?！爱a(chǎn)業(yè)化”這一概念是從“產(chǎn)業(yè)”的概念發(fā)展而來的，“產(chǎn)業(yè)”指國民經(jīng)濟(jì)的各種生產(chǎn)部門，有時(shí)也專指工業(yè)。后來隨著“三次產(chǎn)業(yè)”的劃分和第三產(chǎn)業(yè)的興起，泛指各種制造提供物質(zhì)產(chǎn)品、流通手段、服務(wù)勞動(dòng)等等的企業(yè)或組織?！爱a(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念是居于微觀經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞與宏觀經(jīng)濟(jì)

66、的單位之間的一個(gè)“集合概念”，它是具有某種同一屬性的企業(yè)或組織的集合，又是國民經(jīng)濟(jì)以某一標(biāo)準(zhǔn)劃分的部分的總和。</p><p>　　一般來說，一個(gè)新型的科技技術(shù)，多數(shù)會(huì)遵循Hype Cycle（炒作周期）這一模型，會(huì)經(jīng)歷起步階段，接著市場預(yù)期快速膨脹，被媒體和業(yè)內(nèi)人士炒作，直到被夸大的預(yù)期頂峰值后，市場預(yù)期才會(huì)不斷降溫，進(jìn)入產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新階段，此時(shí)市場預(yù)期逐漸回歸理性，直到預(yù)期的低谷時(shí)，進(jìn)入市場穩(wěn)步發(fā)展?fàn)顟B(tài)

67、。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)條件，所以，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的開發(fā)必將經(jīng)歷起動(dòng)階段、夸大的期望定點(diǎn)(炒作最厲害的時(shí)候)、幻滅的谷底(被質(zhì)疑、被否定的時(shí)候)、啟示的上坡(應(yīng)用開始出現(xiàn)并蔓延)、生產(chǎn)力的高原(廣泛的應(yīng)用，最終開花結(jié)果)這五個(gè)階段。所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)思路，我們可以從網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品本身所存在的問題和炒作模型五個(gè)階段的特點(diǎn)來進(jìn)行研究和探索。</p><p>

68、;　　圖5-1 Hype Cycle（炒作周期）模型 </p><p>　　5.1 一個(gè)開發(fā)中心</p><p>　　創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，是其興旺發(fā)達(dá)的不竭源泉和動(dòng)力。以網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫為例，究其原創(chuàng)性，網(wǎng)絡(luò)游戲以韓國居多，動(dòng)漫以日本為主，中國一直處于學(xué)習(xí)和模仿的階段。在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的開發(fā)過程中，中國必須提升層次，走自主創(chuàng)新的道路，要從“中國制作”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)作”，從“中國標(biāo)簽”走

69、向“中國標(biāo)準(zhǔn)”。</p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)國際化的平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的開發(fā)中，我們要突破傳統(tǒng)的觀念束縛，回歸本質(zhì)，比如從民族特色中提煉創(chuàng)新元素，通過民族優(yōu)秀文化和高新技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作水平和審美意識(shí)，摒棄低俗的創(chuàng)作思想，生產(chǎn)出既具有思想性、時(shí)代性，又具有民族性、藝術(shù)性，雅俗共賞的文化精品，通過網(wǎng)絡(luò)的國際化運(yùn)作，開發(fā)出具有民族特色和民族象征性的文化產(chǎn)品。例如網(wǎng)易推出的“大唐系列”、“西

70、游系列”，完美時(shí)空推出的“誅仙”等都是以中國歷史文化為素材的大型網(wǎng)絡(luò)游戲，這幾款游戲在中國市場也取得了很好的成績。</p><p>　　無論網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品處于“炒作模型”的哪一個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)始終是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，沒有創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品必然是空洞的，沒有生命力和競爭力的。所以，在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的開發(fā)過程中，要時(shí)刻把握創(chuàng)新這一中心，不斷提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性，向國際化、規(guī)?；?、專業(yè)化水平邁進(jìn)。</p>

71、<p>　　5.2 兩條開發(fā)線索</p><p>　　5.2.1 基于人民需求開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品</p><p>　　從網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的勃興背景來看，人民的需求是促進(jìn)其發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。隨著我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)從“溫飽型”消費(fèi)向“發(fā)展型”消費(fèi)升級(jí)，居民的精神需求和個(gè)性化需求日趨旺盛，形成了巨大的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品消費(fèi)市場。例如，隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們已沒有時(shí)間和耐心為了辦理一項(xiàng)業(yè)務(wù)而在

72、銀行排數(shù)個(gè)小時(shí)的長隊(duì)，而是需要一種更為便捷的方式來解決這個(gè)問題，網(wǎng)上銀行的出現(xiàn)就滿足了人們這一需求。再如“維基”的產(chǎn)生，它可以使人們從互聯(lián)網(wǎng)上獲得大量信息，使得少數(shù)人對(duì)信息和知識(shí)的壟斷難以為繼。人們不再仰視專家和學(xué)者，而是將他們的觀點(diǎn)與自己掌握的知識(shí)進(jìn)行比較、進(jìn)行分析，從新的角度提出自己的看法。所以說，中國無限廣闊消費(fèi)市場為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。</p><p>　　5.2.2 基于

73、技術(shù)革新開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品</p><p>　　作為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品開發(fā)的必要條件，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)在特征決定了以此為依托的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍十分廣泛，舉凡藝術(shù)表演娛樂、音像、圖書報(bào)刊、風(fēng)景名勝古跡、奇風(fēng)異俗、體育競賽、文物、繪畫書法、雕塑、工藝品，以及名目繁多的各種教育、藝術(shù)或職業(yè)培訓(xùn)等，均可轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容。但在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的開發(fā)中，我國還處于較為落后的階段。德意志銀行在2005年出版的《中國網(wǎng)絡(luò)游戲報(bào)告

74、》中提到，2005年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲中有52%來自韓國，27%為國產(chǎn)，14%來自港臺(tái)、歐洲和美國的占4%，日本的占3%。與發(fā)達(dá)國家相比，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲整體差距還很大。網(wǎng)絡(luò)游戲核心技術(shù)的80%被國外占領(lǐng)。究其原因，在網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)涉及到的三大技術(shù)(三維引擎技術(shù)、邏輯框架引擎、網(wǎng)絡(luò)引擎技術(shù))中，我國的技術(shù)現(xiàn)狀普遍滯后。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷研發(fā)和應(yīng)用，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)品向網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變提供了技術(shù)條件，從而使網(wǎng)

75、絡(luò)文化產(chǎn)品的形式越來越多元化，產(chǎn)品更新速度也日益加快。例如隨著網(wǎng)絡(luò)音頻技術(shù)的不斷成熟，風(fēng)靡世界的“網(wǎng)絡(luò)日記”——博客也升級(jí)為更加直觀、更加個(gè)性化的“播客”，形成一種應(yīng)用多媒體播放器，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的升級(jí)版的“博客”。</p><p>　　5.3 三項(xiàng)開發(fā)原則</p><p><b>　　5.3.1 合法性</b></p><p>　　有法可依是

76、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中必須要面對(duì)和解決的一個(gè)問題。完善的法律法規(guī)是產(chǎn)品開發(fā)的保障，是網(wǎng)民健康消費(fèi)和經(jīng)營者公平競爭的必要條件。當(dāng)今世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)最關(guān)心的事項(xiàng)之一，就是探索對(duì)數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)引起的作品創(chuàng)作以及利用環(huán)境變化方面的相關(guān)法律與制度方案問題。“采用防火墻技術(shù)、加密技術(shù)、開發(fā)具有信息保護(hù)功能的硬件和軟件技術(shù)產(chǎn)品，可以達(dá)到不讓用戶復(fù)制、使用、傳送或播放包括文本、圖像等多媒體形式在內(nèi)的盜版資料的目的，能夠提高版權(quán)保護(hù)水平。

77、但這樣做將影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息資源共享?！?lt;/p><p>　　網(wǎng)絡(luò)信息文化所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)信息法律關(guān)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)法律調(diào)整的范圍，涵蓋了包括網(wǎng)絡(luò)信息收集與儲(chǔ)存、加工與傳遞、檢索與利用、安全與保密、開發(fā)與保護(hù)等在內(nèi)的各種關(guān)系。由于網(wǎng)上信息資源建設(shè)是一種智力勞動(dòng)密集型和知識(shí)組織密集型的工作，其成果要得到社會(huì)的承認(rèn)，需要有相應(yīng)的法律給予明確的保護(hù)，因而網(wǎng)上信息資源建設(shè)的法律保障機(jī)制，成為網(wǎng)絡(luò)信息資源管理乃至網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)構(gòu)建

78、的重要要求。除了知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的法律隱患外，近年來網(wǎng)絡(luò)“人肉搜索”的例子也屢見不鮮，這種行為直接導(dǎo)致當(dāng)事人的生活和工作受到騷擾，這也是嚴(yán)重侵犯他人隱私權(quán)的一種違法行為。所以在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營中，不僅要注重產(chǎn)品創(chuàng)作的合法性，更要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品使用的合法性，制定相應(yīng)的法律法規(guī)，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)盈利的空間和公平競爭的平臺(tái)。</p><p><b>　　5.3.2 專業(yè)化</b>

79、;</p><p>　　專業(yè)化是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品從量變到質(zhì)變的一種體現(xiàn)，而專業(yè)化的體現(xiàn)就是塑造強(qiáng)勢品牌。品牌的建設(shè)和塑造是提升網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品核心競爭力的重要方式。品牌體現(xiàn)的是專業(yè)性，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，具有排他性?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品品質(zhì)低劣，同質(zhì)性問題嚴(yán)重，需要努力追求獨(dú)特性，發(fā)揮自身優(yōu)勢，吸引一批忠誠度高的消費(fèi)者，提升核心競爭力。另外，品牌也是一種無形資產(chǎn)，具有強(qiáng)大的增值效應(yīng)，可以很大程度提高產(chǎn)品的知名度和銷量。更重

80、要的是，品牌對(duì)參與國際化競爭、樹立民族形象也起著至關(guān)重要的作用。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)這一新型產(chǎn)業(yè)來說，為了實(shí)現(xiàn)其跨越式發(fā)展，不僅要塑造企業(yè)品牌，更要塑造產(chǎn)業(yè)品牌，政府可以組織各種行業(yè)交流會(huì)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營等方面出現(xiàn)的問題進(jìn)行交流，提出解決方案，共同探討網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)盈利模式和以及發(fā)展模式，從整體上打造網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的品牌。</p><p>　　要體現(xiàn)專業(yè)性，就必須根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場，對(duì)于提供網(wǎng)絡(luò)文

81、化產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，首先要明確塑造品牌是功能性的還是體驗(yàn)性的，功能性的產(chǎn)品重在滿足顧客功能方面的需求，要求在功能方面塑造差異，體現(xiàn)專業(yè)化。比如同樣提供信息的網(wǎng)站，有的側(cè)重娛樂類、有的側(cè)重體育類、有的側(cè)重社會(huì)新聞?lì)?，這樣就將功能區(qū)分開，造成差異性。而體驗(yàn)性的品牌注重消費(fèi)者在參與過程中的情感體驗(yàn)。以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔?，我們知道，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)的體驗(yàn)型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，其重中之重在于游戲玩家的感知,如果游戲的定位不清晰，專業(yè)性不高，那么如果玩家對(duì)游戲感

82、到乏味或者厭倦,產(chǎn)生審美疲勞,那么這款游戲就此便會(huì)終結(jié),加上其他游戲產(chǎn)品的快速發(fā)展,種類日益繁多,導(dǎo)致玩家極易流失。又如開心農(nóng)場中偷菜等游戲，既滿足了人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中不能釋放的潛在欲望，讓人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上有真實(shí)新鮮的情感體驗(yàn)。雖然是不同類型的產(chǎn)品，但在推廣的過程中，都要了解目標(biāo)群體的需求，思考自身的產(chǎn)品能夠?yàn)槟繕?biāo)顧客提供怎樣的新鮮體驗(yàn)，準(zhǔn)確的進(jìn)行市場定位，做出自身品牌的獨(dú)特性，使同質(zhì)性網(wǎng)站無法替代。</p><p>

83、　　總之，無論是在技術(shù)的自主研發(fā)上還是內(nèi)容的創(chuàng)新上，都要注重專業(yè)性的體現(xiàn)，提高優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的供給，使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的開發(fā)達(dá)到規(guī)?；I(yè)化的水平，在同質(zhì)化的產(chǎn)品中體現(xiàn)自身的獨(dú)特性，帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的提升。</p><p><b>　　5.3.3 盈利性</b></p><p>　　盈利乏術(shù)一直是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的一大瓶頸，我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)要滿足

84、國內(nèi)外需求的不斷增長和適應(yīng)世界網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，就要把多元化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)作為提高產(chǎn)品盈利性的重要手段。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的問題，應(yīng)該努力發(fā)展多種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在重點(diǎn)培育網(wǎng)絡(luò)游戲等先鋒行業(yè)的同時(shí)，也要加大對(duì)遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)出版等行業(yè)的開發(fā)力度，形成百花齊放的真正繁榮局面。</p><p>　　雖然我國的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)近些年蓬勃發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)還是屬于弱勢產(chǎn)業(yè)，是處于摸索時(shí)期的新興產(chǎn)業(yè)。除了核心技術(shù)上的不

85、足之外，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品需求旺盛的“勢能”并未轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給的有效“動(dòng)能”，存在嚴(yán)重的“能量抑制”現(xiàn)象。所以我們應(yīng)該把培育市場作為解決網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品盈利乏術(shù)這一問題的首要條件。我們要喚醒消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的需求，面對(duì)人們對(duì)精神文化產(chǎn)品消費(fèi)日益增多的趨勢，我們應(yīng)該不斷增加網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的文化含量，提高產(chǎn)品的檔次和品位。</p><p>　　我們知道，在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的先鋒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展上，韓國已處在了內(nèi)容與技術(shù)

86、的雙重領(lǐng)先地位，不僅如此，在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的國際舞臺(tái)上，韓國也占有一席之地，但在中國首屆國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)上，韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院院長徐炳文帶領(lǐng)的韓國代表團(tuán)明確表示了自己對(duì)現(xiàn)狀的不滿，按照他們的設(shè)計(jì)，韓國人理想中的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是一種大概念，即“以文化為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”，包括了“以游戲、電影、動(dòng)畫、漫畫、音樂、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)內(nèi)容、娛樂內(nèi)容、廣播電視乃至出版業(yè)為代表的大范疇內(nèi)的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)?！蓖瑫r(shí)，徐炳文還表示，韓國的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)還存在“以中小企

87、業(yè)為主，尚無大企業(yè)”，“尚未形成投資結(jié)構(gòu)的良性循環(huán)”等等缺憾。面對(duì)韓國對(duì)自己網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的總結(jié)來看，我們更應(yīng)該放寬眼界，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合，催生新的市場需求和產(chǎn)業(yè)類型，這樣不僅可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)式發(fā)展和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，還能夠促使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生新的盈利點(diǎn)。</p><p>　　對(duì)于多元化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)案例，最值得借鑒的是上海的“東方網(wǎng)點(diǎn)”工程。該工程源于上海東方網(wǎng)股份有限公司于2001年創(chuàng)建的

88、連鎖網(wǎng)吧“東方網(wǎng)點(diǎn)”，借著全國網(wǎng)吧專項(xiàng)整頓的契機(jī)，在領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，以有效控制、連鎖管理為宗旨，以高科技管理和文明氛圍為特色的“東方網(wǎng)點(diǎn)”，統(tǒng)一信道接入、統(tǒng)一平臺(tái)管理、統(tǒng)一連鎖經(jīng)營，在不到一年的時(shí)間里擁有了100多個(gè)加盟店，日均營業(yè)額比社會(huì)上一般網(wǎng)吧高出30%。到現(xiàn)在東方網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)發(fā)展了加盟店近300家、終端3萬臺(tái)，網(wǎng)點(diǎn)遍布全市各區(qū)縣，獲得了巨大成功，不僅經(jīng)濟(jì)效益顯著，而且廣受網(wǎng)民歡迎，被認(rèn)為是上海網(wǎng)吧業(yè)的第一品牌。為了把東方網(wǎng)點(diǎn)樹立成

89、“綠色文明”的典型，營造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，上海市委宣傳部聯(lián)合14個(gè)單位，創(chuàng)建了上?！皷|方網(wǎng)點(diǎn)”連鎖管理有限公司，對(duì)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)實(shí)施策劃和管理。在具有非常重要的社會(huì)、文化意義的同時(shí)，從經(jīng)濟(jì)上來說，東方網(wǎng)股份有限公司創(chuàng)建“東方網(wǎng)點(diǎn)”的實(shí)踐，開辟了新聞網(wǎng)站經(jīng)營增值服務(wù)、獲得收入的一種新渠道。據(jù)新華社報(bào)道，目前“東方網(wǎng)點(diǎn)”正在探索實(shí)施結(jié)合社區(qū)文化建設(shè)，組織大型網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)以及電子商務(wù)、廣告經(jīng)營、社區(qū)服務(wù)等方面的增值服務(wù)，包括寬帶視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)，網(wǎng)上票務(wù)

90、代理，</p><p>　　隨著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，文化也隨著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的崛起成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展舞臺(tái)上日趨活躍的一個(gè)主角。在新的歷史時(shí)期，信息產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)，使數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系更加緊密，數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)必將到達(dá)一個(gè)新的增長點(diǎn)。</p><p><b>　　致 謝<

91、;/b></p><p>　　寫這篇致謝的時(shí)候，我的心情并不輕松。想到即將離開伴隨我四年的老師同學(xué)，離開這充滿回憶的校園，心中的那股不舍和愁緒便油然而生。</p><p>　　其實(shí)，再多的謝謝也表達(dá)不出我心中的那份感激。大學(xué)四年間，我能夠順利的完成學(xué)業(yè)，能夠?qū)W到如此多的專業(yè)知識(shí)、實(shí)踐技能，領(lǐng)悟到如此多做人的道理，我需要感激太多太多的人……</p><p>　　

92、最應(yīng)該感謝的便是我的導(dǎo)師——***教授。在本論文選題、寫作、修改的整個(gè)過程中，XX老師對(duì)我進(jìn)行了非常精心的指導(dǎo)，讓我受益匪淺。XX老師學(xué)識(shí)淵博，為人謙和，他對(duì)學(xué)生的那份用心深深地感動(dòng)著我，他不僅教會(huì)了我專業(yè)的知識(shí)，更教會(huì)了我做人的道理，從*老師的身上我學(xué)到了太多讓我終身受益的東西。俗話說：“一日為師，終生為父”，跟從*老師的求學(xué)經(jīng)歷將是我人生中最重要和最難忘的一段時(shí)光。同時(shí)，我要感謝*老師在生活上對(duì)我們的照顧和關(guān)心，在此，我衷心祝福XX

93、老師一家人永遠(yuǎn)幸?？鞓罚?lt;/p><p>　　對(duì)于管理學(xué)院各位老師的諄諄教誨我更要表示深深地感謝，大學(xué)四年間，學(xué)院的老師都給了我很大的幫助，你們對(duì)我的教誨我都會(huì)銘記在心，特別是我的班主任王穎老師和徐惠敏老師，你們適時(shí)的督促和語重心長的教導(dǎo)讓我感受到了家的溫暖，也讓我更好的珍惜自己所擁有的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，不斷地進(jìn)步。另外，我要特別感謝**老師，是您讓我認(rèn)識(shí)到所有的成績都是要靠自己去爭取的，您的教誨我會(huì)銘記在心，謝謝您！&

94、lt;/p><p>　　最后，我想感謝的是日夜陪伴著我的同學(xué)們和每時(shí)每刻都掛念著我的家人，沒有你們的大力支持，我很難取得今天這樣的成績，在以后的道路上我一定會(huì)更加努力，不會(huì)辜負(fù)你們對(duì)我的那份期望！</p><p>　　永遠(yuǎn)年輕的管理學(xué)院，充滿活力的浙江傳媒，美麗的杭州，你們會(huì)成為我腦海中最美麗的一段回憶，我會(huì)記得這里的一點(diǎn)一滴！四年的學(xué)習(xí)和積累，一定會(huì)讓我有一個(gè)美麗的開始，我將懷著百倍的信心踏

95、上繼續(xù)努力的征程……</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　［1］Kazys Varnelis．The Rise of Network Culture［J］．Wikis，2005．</p><p>　?。?］王強(qiáng)東．網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)研究［J］．廣東商學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，4．</p><p&g

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101、，1．</p><p>　　畢業(yè)論文指導(dǎo)教師評(píng)語表</p><p>　　二級(jí)學(xué)院（蓋章）： 專業(yè)： 文化產(chǎn)業(yè)管理 </p><p>　　畢業(yè)論文評(píng)閱教師評(píng)語表</p><p>　　二級(jí)學(xué)院（蓋章）： 專業(yè)： 文化產(chǎn)業(yè)管理