我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略研究

1、申請上海交通大學(xué)博士學(xué)位論文 申請上海交通大學(xué)博士學(xué)位論文 我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略研究 我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略研究 作者姓名: 聞洪濤 指導(dǎo)教師: 張國良（教授） 學(xué)科專業(yè): 工商管理（媒介管理） 研究方向: 傳播與媒介管理 學(xué)校代碼: 10248 上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院 2016年6月 I 摘 要

2、 創(chuàng)新已成為時(shí)代的主題， 同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。 但我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)， 創(chuàng)新能力卻備受質(zhì)疑。 在國內(nèi)國際面臨環(huán)境因素不確定的背景下，我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)到底如何進(jìn)行創(chuàng)新是個(gè)非常重要的話題。 本文聚焦網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的話題，基于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論、文化產(chǎn)業(yè)理論、戰(zhàn)略管理論和傳播學(xué)理論，進(jìn)行跨學(xué)科的研究。研究的主要內(nèi)容和結(jié)論如下： （1）進(jìn)行中外網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新比較分析。 （2）研究了我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境。 （3

3、）研究了我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新主體結(jié)構(gòu)，提出網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體從個(gè)體到網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新的路徑優(yōu)化。 （4）研究產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主要內(nèi)容，提出市場創(chuàng)新能力是我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)重要的核心能力和優(yōu)勢所在，并把市場創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新作為重點(diǎn)創(chuàng)新領(lǐng)域研究。 （5）我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的優(yōu)選模式是以市場創(chuàng)新為核心的自主創(chuàng)新帶動(dòng)戰(zhàn)略模式。本文提出，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)突出市場創(chuàng)新的核心地位，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。 （6）從產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新的視角提出保障和激勵(lì)措施

4、。 本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)如下： （1）回到創(chuàng)新理論創(chuàng)始人熊彼特的理論本源，結(jié)合產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，提出“市場創(chuàng)新能力” 是我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的核心能力所在。 提出我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主要領(lǐng)域在于市場創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新， 其中市場創(chuàng)新為核心領(lǐng)域。 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新宜走 “市場創(chuàng)新——產(chǎn)品創(chuàng)新——新的市場創(chuàng)新” 的漸進(jìn)性創(chuàng)新路徑。 文章建構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)逆向周期模型，并分析了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中的“市場創(chuàng)新——產(chǎn)品創(chuàng)新”互動(dòng)關(guān)系。 （2）提出網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體結(jié)構(gòu)應(yīng)“從