服裝品牌戰(zhàn)略開(kāi)題報(bào)告

1、<p><b>　　畢業(yè)論文任務(wù)書(shū)</b></p><p><b>　　一、主要內(nèi)容</b></p><p>　　題目：構(gòu)建服裝品牌戰(zhàn)略研究</p><p>　　論文內(nèi)容主要包含三個(gè)部分：</p><p>　　第一部分：構(gòu)建服裝品牌的意義。這部分主要闡明品牌的具體含義，品牌的成長(zhǎng)過(guò)程的幾個(gè)

2、階段，以及構(gòu)建服裝品牌的意義。</p><p>　　第二部分：國(guó)內(nèi)服裝品牌現(xiàn)狀以及李寧品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。通過(guò)對(duì)李寧品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)實(shí)證分析，中國(guó)在世界服裝生產(chǎn)和出口中占有重要地位，然而與此形成鮮明對(duì)比的是中國(guó)幾乎沒(méi)有國(guó)際化的服裝品牌。服裝生產(chǎn)總量大，但單件價(jià)值水平低。我國(guó)現(xiàn)在服裝行業(yè)的品牌意識(shí)薄弱，沒(méi)有國(guó)際知名品牌等。</p><p>　　第三部分：構(gòu)建服裝品牌的對(duì)策研究。隨著中國(guó)改

3、革開(kāi)放的進(jìn)程，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)開(kāi)始構(gòu)建服裝品牌對(duì)策。這部分著重介紹構(gòu)建服裝品牌的各項(xiàng)戰(zhàn)略，通過(guò)李寧品牌的具體事例進(jìn)行分析，研究其中包括服裝品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成，品牌延伸和國(guó)際化要謹(jǐn)慎，可以考慮采用副品牌或多品牌戰(zhàn)略，開(kāi)拓品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，品牌個(gè)性化戰(zhàn)略，品牌本土化戰(zhàn)略等等。</p><p><b>　　二、重點(diǎn)研究的問(wèn)題</b></p><p>　　論文寫(xiě)作重點(diǎn)研究的問(wèn)題主要有兩

4、個(gè)方面：</p><p>　　第一，詳細(xì)對(duì)構(gòu)建服裝品牌的對(duì)策進(jìn)行分析。</p><p>　　第二，透徹研究李寧品牌戰(zhàn)略。</p><p><b>　　三、主要要求</b></p><p>　　對(duì)于畢業(yè)論文的實(shí)施方案有以下幾個(gè)安排：首先明確論文的主題，結(jié)合主題進(jìn)行材料搜集工作；其次在分析已有研究的基礎(chǔ)上，確定論文的中心問(wèn)題

5、和合理的論文結(jié)構(gòu)；第三，圍繞論文核心問(wèn)題安排所選的材料；第四，整合所選的材料論點(diǎn)，明確自己的寫(xiě)作觀點(diǎn)，運(yùn)用多種研究方法，完成論文寫(xiě)作，并進(jìn)行修改的完善；最后，整理論文的各個(gè)部分，使論文達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)。</p><p>　　對(duì)論文寫(xiě)作資料及參考文獻(xiàn)的要求：</p><p>　　1、具備一定的一手資料。這主要是指根據(jù)論題，自主調(diào)研搜集到的原始資料和數(shù)據(jù)。這部分資料的搜集方法是進(jìn)行實(shí)際調(diào)研。對(duì)第一

6、手資料要注意及早收集，同時(shí)要注意其真實(shí)性、典型性、新穎性和準(zhǔn)確性。</p><p>　　2、具有充分的二手資料。這主要是指目前已經(jīng)有的國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究，包括公開(kāi)發(fā)表的學(xué)術(shù)文章（文獻(xiàn)資料）、公開(kāi)出版的論文、以及網(wǎng)站上、報(bào)刊上的信息或評(píng)論；統(tǒng)計(jì)文獻(xiàn)中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；正規(guī)調(diào)研機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)和資料、研究領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威人士的觀點(diǎn)和評(píng)論等。</p><p>　　對(duì)于二手資料的要求是：應(yīng)盡可能采用學(xué)術(shù)期刊上公開(kāi)發(fā)

7、表的文章以及公開(kāi)出版的書(shū)籍，并以公開(kāi)發(fā)表的文章為主；文獻(xiàn)資料要具有時(shí)效性，應(yīng)盡可能采用2000年～2006年之間的資料；對(duì)于所研究問(wèn)題的現(xiàn)狀分析應(yīng)采用2006年的資料；論文中在引用數(shù)據(jù)資料時(shí)應(yīng)準(zhǔn)確，并標(biāo)明數(shù)據(jù)所屬的準(zhǔn)確時(shí)間。</p><p>　　3、關(guān)注邊緣學(xué)科的材料，以拓寬視野，豐富論文的研究方法。</p><p>　　4、具備一定的背景材料，有助于開(kāi)闊思路、全面研究、提高論文的質(zhì)量。&

8、lt;/p><p><b>　　四、主要參考資料</b></p><p>　?。?］（英）萊波拉.領(lǐng)導(dǎo)成就卓越品牌--品牌策略新觀念[M]. 中華工商聯(lián)合出版社. 2006:1</p><p>　　[2] 程慶華.企業(yè)品牌策略初探[M].2002</p><p>　　[3] 楊淑華.服裝產(chǎn)品品牌企劃營(yíng)銷(xiāo)策略推廣與經(jīng)營(yíng)企劃文案

9、寫(xiě)作經(jīng)典范例[M].寧夏大地音像出版社2006:2</p><p>　　[4] 鄭麗萍.品牌榜樣--旗艦日志：國(guó)際服裝業(yè)十大實(shí)力品牌發(fā)展戰(zhàn)略[M].浙江大學(xué)出版社. 2003:6</p><p>　　[5] 黃文浩, 劉曄曄．“多品牌、國(guó)際化杉杉打響第一槍” 中國(guó)服裝[J]2005:3下半月刊</p><p>　　[6] 于鑫.我國(guó)服裝企業(yè)塑造國(guó)際品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究[

10、M].中國(guó)人民出版社. 2005</p><p>　　[7] 宋執(zhí)芹. 論我國(guó)服裝企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略[M]. 浙江大學(xué)出版社.2002</p><p>　　[8] 常彥茹.我國(guó)服裝企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)策略研究[M].2002</p><p>　　[9] 能力雜志編著.品牌策略闖天下[M].中國(guó)生產(chǎn)力中心出版社.2004</p><p>　　[10] 馬

11、唯星.中國(guó)品牌國(guó)際化的戰(zhàn)略路徑及營(yíng)銷(xiāo)策略研究[M]. 2003 </p><p>　　[11]子荷.“品牌國(guó)際化的三把利劍”. 2007-02-08. 中國(guó)服裝網(wǎng)http://www.efu.com.cn/</p><p>　　[12]“文化內(nèi)涵—服裝企業(yè)發(fā)展品牌的必要靈魂”. 2007-02-14. 中國(guó)服裝網(wǎng)http://www.efu.com.cn/</p><p

12、>　　[13]許海玉. “對(duì)決洋品牌 本土品牌勝算幾何”. 2007-03-08. 中國(guó)服裝網(wǎng)http://www.efu.com.cn/</p><p>　　[14]“服裝品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略”.2003-11-24.國(guó)際服裝商務(wù)網(wǎng)http://www.sinoef.com/</p><p>　　[15]可飛.“解析李寧品牌專(zhuān)業(yè)化策略”. 2005-10-31.慧聰網(wǎng)http://www.

13、it.hc360.com/</p><p><b>　　五、進(jìn)度計(jì)劃</b></p><p>　　時(shí)間安排：預(yù)計(jì)用16周完成畢業(yè)論文，具體時(shí)間安排如下：</p><p>　　第1-2周：選題、定題；查閱中英文資料，列出論文提綱撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告。</p><p>　　第3-7周：充實(shí)論文大綱，完成論文初稿。</p>

14、<p>　　第8-9周：修改初稿。</p><p>　　第10-11周：修改論文細(xì)節(jié)。</p><p>　　第12-13周：論文進(jìn)一步完善，定稿。</p><p>　　第14-15周：裝訂論文，完成相關(guān)論文答辯提綱，做好答辯準(zhǔn)備。</p><p>　　第16周：論文答辯。</p><p>　　指　 導(dǎo)