服裝品牌戰(zhàn)略實施務(wù)實操作手冊

1、服裝品牌戰(zhàn)略實施務(wù)實操作手冊服裝品牌戰(zhàn)略實施務(wù)實操作手冊一、產(chǎn)品的客戶人群的定位消費的性別和年齡性別定位：需要確定產(chǎn)品的性別來建立品牌年齡定位：確定明確的年齡階段人群建立品牌消費的地區(qū)和收入地區(qū)性選擇：根據(jù)不同地區(qū)的消費特征來定義主要品牌推廣的地區(qū)，并確認地區(qū)對品牌文字、圖案以及概念的接受程度收入定位：將品牌產(chǎn)品建立在相對固定的收入層次人群中，容易形成消費人群的認同。二、產(chǎn)品的款式風格定位顏色、尺碼、款式?jīng)Q定產(chǎn)品的風格和對象人群對確認的

2、信息進行矩陣處理最多達到3個固定變量可靈活定義無限數(shù)量的尺寸、顏色等，外加特征變量(例如印花)在矩陣中對分類的選項進行排序l年齡定位l風格定位l銷售季節(jié)定位l類型定位通過選擇，確定品牌中主要銷售人群和類型，定義出產(chǎn)品的品牌風格三、產(chǎn)品的商標產(chǎn)品的商標屬性：作為品牌標識的作用品牌是區(qū)分標志，用以識別品牌是速記符號，更有效溝通的代碼品牌是承諾、保證和契約，可與消費者建立長遠的關(guān)系品牌是自身形象的象征，用以積累無形資產(chǎn)作為權(quán)益標識的作用商標權(quán)

3、益：使用注冊商標的一個基本商業(yè)目的企業(yè)權(quán)益：通過商標權(quán)益所涉及的企業(yè)商業(yè)權(quán)益四、品牌的理念定位品牌的客戶理念在品牌中體現(xiàn)客戶的價值●公共關(guān)系●銀企關(guān)系●公益活動●文化傳統(tǒng)表現(xiàn)企業(yè)視覺系統(tǒng)VI(VisualIdentity)基本應(yīng)用企業(yè)名稱(全稱、簡稱)企業(yè)標志標準字體品牌標志標準顏色宣傳標語象征圖案吉祥物關(guān)系應(yīng)用●辦公用品、事務(wù)用品類●企業(yè)證照、文件類公司簡介工作證信封(國內(nèi)標準型、國際用)工作識別卡印刷品專用信封徽章信

4、紙、專用便箋臂章文件、檔案袋獎狀函、便條、介紹信聘用證書名片、名片簿、名片盒各類規(guī)章文件公司專用筆記本各類工作表格、單據(jù)公司專用傳真紙對外表單、文本公司專用請柬●交通運輸工具類●指示、標識類各類貨運車輛公司招牌、旗幟大、中、小型客車各部門、科室銘牌接送班車樓層指示牌小轎車大門、各種入口指示專用宣傳廣告車路牌、禁令標志特種車輛建筑物外觀室外照明、銘牌霓虹燈廣告展示陳列類辦公、營業(yè)場所、車