廣告創(chuàng)意策劃中動(dòng)畫腳本的應(yīng)用研究_17516.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們生活行為方式的改變，廣告創(chuàng)意策劃通過新型營(yíng)銷模式:融合了微博營(yíng)銷及品牌角色動(dòng)畫視頻的形式來幫助品牌吸引消費(fèi)者。
　　 動(dòng)畫腳本中的創(chuàng)意品牌角色與品牌目標(biāo)受眾通過新浪微博進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而互相關(guān)注成為好友。與直接廣告相比，消費(fèi)者更愿意傾聽好友的建議。品牌角色通過與微博粉絲不斷的互動(dòng)及線上活動(dòng)，將品牌隱性廣告?zhèn)鬟f給這些潛在的消費(fèi)者。從而達(dá)到幫助品牌擴(kuò)大宣傳影響，為品牌建立不斷擴(kuò)張的目標(biāo)忠實(shí)觀眾群。動(dòng)畫腳本繪制及

2、推廣過程涉及:確定主要腳本主角、故事主旨及綱要、故事情節(jié)頭腦風(fēng)暴、客戶反饋、設(shè)定動(dòng)畫制作等，期間與客戶進(jìn)行反復(fù)確認(rèn)溝通;同時(shí)配合社交媒體部門線上推廣計(jì)劃。
　　 本文通過對(duì)廣告創(chuàng)意策劃中的動(dòng)畫腳本的應(yīng)用研究，剖析該類動(dòng)畫腳本與傳統(tǒng)動(dòng)畫腳本之間的差異區(qū)別。更深入研究中國(guó)與其他國(guó)家在廣告創(chuàng)意策劃動(dòng)畫的特點(diǎn)、風(fēng)格及其表現(xiàn)形式。探索動(dòng)畫腳本在廣告創(chuàng)意策劃這一領(lǐng)域的發(fā)展及延伸，以及與之相關(guān)的文化、潮流、時(shí)事等的關(guān)系。為以后廣告創(chuàng)意策劃中的