地產(chǎn)品牌視覺形象的趨勢研究_7117.pdf

1、中圖分類號：J506UDC：700密級：學(xué)校代碼：訝業(yè)占氟藝尤學(xué)碩士學(xué)位論文(學(xué)歷碩士)地產(chǎn)品牌視覺形象的趨勢研究TrendPropertyvisualbrandimageresearch作者姓名：指導(dǎo)教師：學(xué)科專業(yè)：研究方向：論文開題日期：劉歡張愛民教授美術(shù)學(xué)平面設(shè)計(jì)與理論研究2015年4月1日公開10094摘要地產(chǎn)品牌的視覺形象是地產(chǎn)品牌建設(shè)中的視覺識別系統(tǒng)，視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的重要組成部分(企業(yè)識別系統(tǒng)包括理念識別、行為識

2、別、視覺識別)，十九世紀(jì)50年代開始，歐美大部分企業(yè)逐漸導(dǎo)入了企業(yè)識別系統(tǒng)，60到80年代，企業(yè)識別系統(tǒng)在歐美進(jìn)入全盛時(shí)期，在中國也走過了二十多年的發(fā)展歷程。恰當(dāng)?shù)囊曈X形象有利于商品的宣傳推廣，視覺識別系統(tǒng)日益受到地產(chǎn)企業(yè)的青睞，在越來越激烈的地產(chǎn)行業(yè)競爭中扮演著重要的角色。本文從我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國民審美提高、平面設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)步三方面進(jìn)行分析研究地產(chǎn)品牌視覺形象的設(shè)計(jì)趨勢。隨著時(shí)代的發(fā)展，除了開發(fā)商實(shí)力、工程質(zhì)量、國家政策等一系列因素影響外

3、，樓盤良好的視覺形象也日漸成為吸引業(yè)主的主要因素，塑造一個(gè)好的視覺形象有利于增加業(yè)主對企業(yè)的贊美度，同時(shí)也標(biāo)志著一個(gè)企業(yè)的成熟與否。論文在第一章對國內(nèi)地產(chǎn)品牌的成長與視覺形象的要素做了一些梳理，并分析Y者的關(guān)系；在第二章主要闡述地產(chǎn)品牌視覺形象設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的要素，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析；第三章作為本文的重點(diǎn)通過分析我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、國民審美的提高、平面行業(yè)的進(jìn)步對地產(chǎn)品牌視覺形象的演變帶來的影響，并結(jié)合案例具體分析；最后論文總結(jié)出了地產(chǎn)品