實(shí)施品牌戰(zhàn)略打造視覺盛宴——電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)研究_21736.pdf

1、當(dāng)今社會(huì),世界范圍內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重,人們更加注重文化消費(fèi)品所具有的獨(dú)創(chuàng)性和新鮮感,所以當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心已不再全部圍繞產(chǎn)品的品種和品質(zhì),品牌形象間的激烈角逐已成為時(shí)代主流。
　　近幾年來(lái),電視頻道品牌形象的塑造已成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一個(gè)熱點(diǎn)。在過去,以內(nèi)容為主的競(jìng)爭(zhēng)策略是電視行業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)守的原則。豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容為頻道帶來(lái)較高的收視率,從而拉動(dòng)了高回報(bào)的廣告投入。由此可見,以節(jié)目?jī)?nèi)容為主的經(jīng)營(yíng)策略是電視頻道所奉行的制勝法則,如

2、同產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)品暢銷的重要保證一樣。然而,在愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,如何讓同類產(chǎn)品在琳瑯滿目的環(huán)境中獲得消費(fèi)者的青睞,品牌形象起到關(guān)鍵性的作用。電視頻道的品牌形象與市場(chǎng)簡(jiǎn)單商品的品牌形象相比,其重要性更為顯著,主要原因表現(xiàn)為兩點(diǎn):首先是絕大部分省級(jí)衛(wèi)視的頻道編排格式和節(jié)目?jī)?nèi)容等十分相似,由此可見國(guó)內(nèi)電視傳媒的同質(zhì)化程度相當(dāng)高,有“千臺(tái)一面”的說法。面對(duì)極為雷同的頻道播出內(nèi)容,形式不得不成為打造特色化頻道的有力武器;其次是受眾在選擇電視頻道

3、的時(shí)候表現(xiàn)出的隨意性相當(dāng)高,如果在兩三秒內(nèi)頻道吸引不了觀眾,觀眾就會(huì)換臺(tái),頻道越有吸引力觀眾的換臺(tái)概率越低。就在這短短幾秒的時(shí)間里,形式往往比內(nèi)容更具有說服力,更能抓住觀眾的眼球。所以只有充分利用資源,形成頻道自身的特色化優(yōu)勢(shì),鮮明的頻道品牌形象才能在受眾心目中得以樹立,以此拉大與競(jìng)爭(zhēng)者的差距,進(jìn)而為頻道贏得更廣闊的發(fā)展空間。
　　衛(wèi)星直播網(wǎng)和數(shù)字化電視的普及也對(duì)號(hào)稱絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)傳媒的電視行業(yè)提出了前所未有的挑戰(zhàn)。如今的電視傳媒行業(yè)已

4、不再是備受寵愛的稀缺資源,傳媒市場(chǎng)已經(jīng)由買方市場(chǎng)替代了之前的賣方市場(chǎng)。電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已如火如荼,電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)也日趨受到重視。它并不是單純的強(qiáng)調(diào)頻道的視覺表現(xiàn),它是對(duì)電視頻道從精準(zhǔn)定位到綜合視覺設(shè)計(jì)再到宣傳推廣的系統(tǒng)整合過程。雖然目前國(guó)內(nèi)的電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)取得了顯著的進(jìn)步,形成了品牌化的雛形,但發(fā)展尚不成熟也不夠完善,多數(shù)流于形式化,跟風(fēng)式,沒有真正形成自己的特點(diǎn)。因此,以新的視角對(duì)電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)的研究,有

5、利于完善電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)的理論體系,有利于彌補(bǔ)電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)理論滯后于創(chuàng)作實(shí)踐的空白,有利于理清電視頻道品牌化的發(fā)展脈絡(luò),有利于綜合掌握電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)理論的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
　　電視頻道品牌形象,擔(dān)負(fù)著吸引受眾、加重印象、傳遞理念的重任,它是一件披在電視頻道身上的華麗外衣。怎樣讓電視頻道的品牌形象準(zhǔn)確定位、突出特點(diǎn),怎樣避免形式化、脫離跟風(fēng)怪圈,這都是本文要積極面對(duì)的現(xiàn)實(shí)性課題。為使電視頻道能從品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,增進(jìn)其

6、在社會(huì)文化發(fā)展中的影響力,必須不斷引入新的設(shè)計(jì)理念。該課題研究從視覺傳達(dá)與品牌推廣角度出發(fā),以美國(guó)加州大學(xué)著名品牌教授大衛(wèi)·艾克的“品牌識(shí)別理論”為支撐,探析電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)于整個(gè)電視頻道發(fā)展的重要性和可行性。總結(jié)設(shè)計(jì)方法、探索設(shè)計(jì)原則,挖掘發(fā)展空間,在分析的過程中,穿插優(yōu)秀國(guó)內(nèi)外案例,以辯證的視角圍繞“理念”“視覺”“行為”三大設(shè)計(jì)要素的具體應(yīng)用來(lái)全面解讀電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)。力求在以往的理論研究基礎(chǔ)上更加全面與深入,期望理論成