地方政府實施商標品牌戰(zhàn)略研究——以吉安市為例.pdf

1、在經(jīng)濟全球化與信息化的背景下，“知識經(jīng)濟”或“信息經(jīng)濟”已經(jīng)取代“工業(yè)經(jīng)濟”，成為當今世界經(jīng)濟的主要特征。經(jīng)濟全球化浪潮正在深刻改變競爭格局，市場競爭的陣地已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭、價格競爭轉移到以商標品牌為核心的著名品牌之爭?？v觀國內外經(jīng)濟發(fā)展，擁有了著名品牌，就能擁有更高的市場占有率，就擁有了強大的核心競爭力。在知識產(chǎn)權體系中，品牌主要以商標、商號名稱、專有技術、經(jīng)營管理的方法與經(jīng)驗等方式表現(xiàn)出來，形成巨大的商業(yè)價值。
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2、世紀是知識經(jīng)濟的世紀，也是市場經(jīng)濟更加深化發(fā)展和商標品牌經(jīng)濟的世紀。商標品牌是一個國家、一個地區(qū)、一個企業(yè)的經(jīng)濟實力和競爭力的象征和標志。商標品牌戰(zhàn)略的直接目標是創(chuàng)立、發(fā)展和保護企業(yè)的商標品牌。黨的十七大以來，隨著我國對知識產(chǎn)權日趨重視，商標品牌戰(zhàn)略已成為打造知識產(chǎn)權核心競爭力的重要組成部分，國家和地方各級政府相繼出臺了一系列的實施商標品牌戰(zhàn)略的文件和綱要，旨在鼓勵、引導、扶持和幫助轄區(qū)內企業(yè)和農(nóng)戶爭創(chuàng)知名商標、著名商標、馳名商標，打造

3、本土品牌，從而增強企業(yè)的核心競爭力，提高全社會知識產(chǎn)權意識，推動地方經(jīng)濟社會實現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展。
　　 吉安市位于江西省中部，屬欠發(fā)達地區(qū)。2005年底，全市注冊商標總量不足500件，無中國馳名商標和中國名牌產(chǎn)品，江西省著名商標僅有7件。為大力推進商標品牌戰(zhàn)略，促吉安本地品牌爭創(chuàng)中國馳名、江西省著名商標，2010年8月，吉安市人民政府在全省率先出臺了《吉安市推動商標品牌實施意見》，對吉安市推進商標品牌戰(zhàn)略的實施提出總體目標要求，明

4、確了“以建立和完善政府主導、企業(yè)主創(chuàng)、部門聯(lián)動、社會協(xié)作為目標的商標品牌戰(zhàn)略工作格局，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)品和大型企業(yè)集團為發(fā)展對象，綜合運用經(jīng)濟、法律、行政等手段，集中力量培育、扶持、壯大一批馳名、著名、知名商標，努力構建中國馳名、江西省著名、吉安市知名的梯級發(fā)展、結構優(yōu)化的商標發(fā)展格局，以積極爭創(chuàng)中國馳名、江西省著名商標為龍頭，充分發(fā)揮商標興企、商標富農(nóng)、商標強市的積極作用，促進經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變，全面提高吉安市的經(jīng)濟綜合實力”①的戰(zhàn)