兒童連線玩具“連想力”品牌形象設計_1329.pdf

1、本次設計的課題是——兒童連線玩具“連想力”品牌形象設計，項目來源于自主創(chuàng)作與開發(fā)，設計的目標是向消費者傳達產品的品牌定位，并同競爭對手在視覺形象上有效區(qū)分。設計的主要要求是品牌視覺形象要表現“培養(yǎng)想象力”這一產品定位，同時在具體應用中有一定的獨特性和靈活性，具體設計包括多形態(tài)標志圖形設計、配色設計、標志圖形的應用設計（包裝形象、推廣海報、促銷用品等）。
　　兒童玩具品牌形象設計需求報告?！斑B想力”連線玩具是一款益智類兒童玩具，以連

2、線的方式形成不同形態(tài)的圖形，從而培養(yǎng)和發(fā)揮兒童的想象力。根據本產品的特點和定位，對當前兒童玩具市場現狀和趨勢、兒童玩具品牌形象設計與推廣中存在的問題和要求進行了調研，發(fā)現大多數兒童玩具品牌形象存在雷同度高、應用不靈活、媒體適應性不強等問題。鑒于此，本設計以“多形態(tài)標志”設計為切入點，以“連想力”為品牌名稱，進行品牌形象設計以及應用設計。
　　理論研究報告。根據本課題的目標和設計需求，主要對3個方面的理論和文獻進行了閱讀和研究，為本

3、設計提供堅實的基礎和正確的方向。兒童玩具功能和消費心理研究，理解了消費者購買兒童玩具的心理特征和玩具的功能定位。品牌定位與品牌形象設計基本原理研究確定了本設計的定位為“培養(yǎng)想象力”。多形態(tài)標志圖形的構建與視覺體驗分析，對多形態(tài)標志的特點、構建模式、應用方式有了全面的認識。通過上述理論研究，總結出適合本課題的設計理念、思路和手法，確定了運用“多形態(tài)標志”來解決兒童玩具品牌形象中存在的問題。
　　設計實踐過程報告。根據課題目標和理論研

4、究結論，本設計的品牌定位為“培養(yǎng)想象力”，主要采用“多形態(tài)標志”的設計方式形成標志圖形。本玩具的中文品牌命名為“連想力”，以諧音“聯(lián)想力”為創(chuàng)意點，因此，標志圖形的主體部分以“想”字為出發(fā)點，通過分析該字形的結構、空間、筆畫的特點，對其進行了簡化和圖形化的設計。在主體圖形的基礎上，以整體一致，局部變化的方式對標志的局部進行多形態(tài)變化，變化圖形的來源主要是消費者熟悉、與“想象力”這一關鍵詞相關的事物，設計形成了三十種圖形標志。另外，設計了