虛擬人際交往行為對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的影響研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于生活的影響愈發(fā)的深刻，在不經(jīng)意間滲透到每一個(gè)角落?，F(xiàn)代人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象，網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)建的新的虛擬社會(huì)也在不斷地將現(xiàn)實(shí)中的人們吸納進(jìn)去，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)仿佛成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)一個(gè)虛擬的延伸，成為一個(gè)鏡像，網(wǎng)絡(luò)中虛擬的社會(huì)可以對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生影響，在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中具有平等性、匿名性、互動(dòng)性和跨時(shí)空性的特征，突破了傳統(tǒng)人際交往的一些限制。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也給大學(xué)生的生活帶來(lái)了實(shí)惠和便捷，然而網(wǎng)絡(luò)的使用始終是一把雙刃劍，在擴(kuò)大交往、促

2、進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，也帶來(lái)了諸如過(guò)度依賴網(wǎng)絡(luò)、過(guò)度消費(fèi)等問(wèn)題。本文作為一次探索性的研究，旨在前有研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查及數(shù)據(jù)分析的方式研究虛擬人際交往對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的影響。
　　研究中將虛擬人際交往行為操作化為三個(gè)因子：交往頻率、交往動(dòng)機(jī)、情感因素作為自變量，將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為操作化為四個(gè)因子：消費(fèi)對(duì)象、心理因素、消費(fèi)具體行為和社交類(lèi)及營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)影響因素作為因變量來(lái)進(jìn)行分析，本研究在提出12個(gè)研究假設(shè)的背景下，首先對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行信度和效度

3、的檢驗(yàn)，然后將操作化后的因子進(jìn)行旋轉(zhuǎn)降維，最后對(duì)得出的影響較大的因子進(jìn)行多元回歸分析。研究驗(yàn)證假設(shè)后發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)對(duì)象受到交往頻率消費(fèi)對(duì)象因子受到交往頻率因子和情感因素因子共同影響，受到交往動(dòng)機(jī)因子影響較小；心理因素因子受到情感因子和交往動(dòng)機(jī)因素因子共同影響，受到交往頻率因子影響較??；具體消費(fèi)行為因子受到交往頻率因子和交往動(dòng)機(jī)因子的共同影響，受到情感因素因子影響較?。簧缃活?lèi)影響因素和媒體類(lèi)影響因素因子受到網(wǎng)絡(luò)交往頻率因子和情感因子共同影響，