網(wǎng)絡(luò)造節(jié)對大學(xué)生消費行為意向的影響研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的日益成熟和發(fā)展使得它已經(jīng)深入到我們生活的方方面面，互聯(lián)網(wǎng)購物就是其中不得不提的一個方面，眾多網(wǎng)絡(luò)商家為了吸引顧客紛紛打破單一營銷模式，利用網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大宣傳力度以及無可比擬的網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢吸引著廣大消費者的眼球，雙十一網(wǎng)絡(luò)造節(jié)活動就是其中之一。筆者查閱了相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，之前的相關(guān)報道和文章都是對雙十一網(wǎng)絡(luò)促銷這一現(xiàn)象進(jìn)行成交數(shù)據(jù)統(tǒng)計以及現(xiàn)象方面的描述，而與此相關(guān)的學(xué)術(shù)研究相對較少，同時有關(guān)雙十一促銷情景對消費者行為意向影響的實證研究也相

2、對欠缺。
　　在上述背景下，本文以雙十一為例，探究了網(wǎng)絡(luò)造節(jié)促銷情景對消費者行為意向的影響問題。結(jié)合前期相關(guān)文獻(xiàn)，以消費者態(tài)度——意向——行為模型為理論基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用信息技術(shù)接受模型(TAM)和創(chuàng)新擴(kuò)散理論(IDT)這兩大經(jīng)典理論，選取與本文特點相適配的研究變量進(jìn)行研究理論模型的建立。在借鑒前人量表的基礎(chǔ)上，以調(diào)查問卷的方式，對搜集的數(shù)據(jù)進(jìn)行了信度和效度分析，以及對模型假設(shè)及結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行了驗證?？傮w來說，本文的理論模型得到了統(tǒng)計數(shù)