基于中國傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)品牌設(shè)計研究_4941.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,原創(chuàng)品牌在商品、服務(wù)和文化創(chuàng)意領(lǐng)域逐漸興起,但注重品牌文化內(nèi)核建設(shè)的并不為多數(shù)。研究中國傳統(tǒng)文化在品牌建設(shè)中的作用,對于品牌的塑造和發(fā)展具有重要意義,特別是通過成功案例的研究分析,探其規(guī)律性及方法更具現(xiàn)實意義。本文選擇一些現(xiàn)階段比較成功的,與中國傳統(tǒng)文化緊密相關(guān)的原創(chuàng)品牌進行分類分析,結(jié)合品牌文化的研究,品牌設(shè)計的相關(guān)知識,品牌營銷推廣的相關(guān)理論,從品牌文化的建立、品牌設(shè)計的實現(xiàn),直至品牌營銷以及社會價值等方面,對案

2、例進行充分分析,從中研究出基于中國傳統(tǒng)文化原創(chuàng)品牌塑造的基本規(guī)律。研究了中國傳統(tǒng)文化是怎樣通過品牌得到傳承與發(fā)展的;品牌如何利用中國傳統(tǒng)文化深化其品牌內(nèi)涵;品牌是如何通過中國傳統(tǒng)文化來原創(chuàng)的等實際問題。
  本文通過對基本概念的整理,國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的梳理,從品牌設(shè)計的角度,通過田野調(diào)查,文獻研究,用案例分析的方法,對傳統(tǒng)老字號商業(yè)品牌、傳統(tǒng)文化的商業(yè)品牌創(chuàng)新,以及弘揚民族文化精神的文創(chuàng)品牌進行研究,來論證基于中國傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)品牌

3、設(shè)計的可行性。
  通過對中國傳統(tǒng)文化在原創(chuàng)設(shè)計中的可行性研究,得到以下結(jié)論:傳統(tǒng)文化的品牌化實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的覺醒;同時,中國傳統(tǒng)文化通過品牌價值的不斷升級、提高來實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的傳承;另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)文化的品牌塑造,對文化本身是一種提倡促進,對于此類能夠提升品牌附加值的原創(chuàng)品牌,通過附加值來反哺傳統(tǒng)文化,使其得以延續(xù)。
  由于性質(zhì)的不同,將原創(chuàng)品牌分為商業(yè)品牌和文創(chuàng)品牌兩類,其中商業(yè)品牌包括老字號品牌和新創(chuàng)品牌。他們之間既有

4、共性,又各有差異。在以上原創(chuàng)品牌設(shè)計的具體實施中,都需要充實文化內(nèi)涵、創(chuàng)新視覺形象、豐富產(chǎn)品形式、以及相匹配的推廣活動進行品牌塑造和傳統(tǒng)文化的推廣。不同類型的原創(chuàng)品牌在產(chǎn)品、視覺形象、推廣活動中各有不同。
  老字號品牌在市場競爭中亟待轉(zhuǎn)型,急需對品牌進行提升與改造,首先應(yīng)該從物質(zhì)、行動、精神層面來充實品牌文化內(nèi)涵;其次,創(chuàng)新視覺形象是老字號品牌轉(zhuǎn)變老化形象的必經(jīng)之路;最后適應(yīng)當代媒介傳播使老字號品牌實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
  基

5、于中國傳統(tǒng)文化的商業(yè)品牌,以盈利為基礎(chǔ),融入了中國傳統(tǒng)文化,加深了商業(yè)品牌的文化內(nèi)涵,從而提升了品牌的附加值。另一方面,附加值可以反哺中國傳統(tǒng)文化,使傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)文化精神等得以延續(xù)。同時,品牌化實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇,讓中國傳統(tǒng)文化通過品牌價值的提升來實現(xiàn)文化的傳承。其中基于傳統(tǒng)文化的商業(yè)創(chuàng)新品牌多采用紀錄片、發(fā)布會、體驗館、品牌設(shè)計等當代的多媒介方式,讓傳統(tǒng)文化在媒介上傳播的更廣。
  弘揚民族文化精神的文創(chuàng)品牌以傳播傳統(tǒng)文化為

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