產(chǎn)業(yè)化背景下蔚縣剪紙的品牌傳播策略研究_12521.pdf

1、剪紙藝術(shù)是中國最為流行的民間傳統(tǒng)藝術(shù)之一,是一種非常古老的民間藝術(shù)形式。在這眾多的剪紙藝術(shù)中,河北蔚縣剪紙自成一派,堪稱剪紙藝術(shù)中的奇葩。蔚縣剪紙在商品經(jīng)濟的今天,不斷適應(yīng)新的生存環(huán)境,發(fā)展勢頭也呈現(xiàn)良好狀態(tài),除了繼續(xù)維持窗花的銷售外,大多窗花剪紙已經(jīng)變成人們收藏把玩的工藝品,并不斷走向國外市場,探索出屬于自己的產(chǎn)業(yè)化道路,在這個過程中其品牌營銷傳播意識也逐漸增強。
　　但是,由于地域環(huán)境以及人文環(huán)境等因素,蔚縣剪紙在品牌認知、品

2、牌建設(shè)以及品牌資產(chǎn)構(gòu)建上仍舊缺乏重視,在產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售過程中還沒能上升到一個品牌的高度,品牌傳播上還存在很多問題。
　　本文從蔚縣剪紙產(chǎn)業(yè)化整體發(fā)展現(xiàn)狀進行了解與把握,正確分析并運用其品牌傳播策略,以品牌傳播這一全新視角探索蔚縣民間剪紙的經(jīng)濟價值與社會價值,分析品牌傳播與品牌推廣對蔚縣剪紙傳承保護的影響及重要性,實現(xiàn)在以往的政府保護形式之外能進一步正確認識和對待蔚縣剪紙的商業(yè)化,集思廣益,敢于運用現(xiàn)代手段為蔚縣剪紙的傳承發(fā)展注入