陜西恒康乳業(yè)有限公司營銷策略研究.pdf

1、改革開放以來，隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的提高，中國的乳品行業(yè)得到了快速發(fā)展，尤其是近幾年來我國乳品行業(yè)呈現(xiàn)快速、強勁的拉升態(tài)勢，乳品行業(yè)已經(jīng)成為我國食品工業(yè)中發(fā)展最快、成長性最好的朝陽產(chǎn)業(yè)。 陜西恒康乳業(yè)有限公司(以下簡稱“陜西恒康乳業(yè)”)是山西恒康乳業(yè)科技有限公司(以下簡稱“山西恒康乳業(yè)”)于2004年8月在陜西省楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)示范區(qū)設(shè)立的分公司，公司目前處于籌建階段，預計在2005年10月正式運行。作為一個新成

2、立的乳品企業(yè)，陜西恒康乳業(yè)如何使其產(chǎn)品在陜西乳品市場順利上市，得到消費者的認可，并逐步實現(xiàn)其以陜西為核心帶動整個西北乳品市場的目標，是陜西恒康乳業(yè)目前以及在產(chǎn)品投產(chǎn)上市后面臨的最重要也是急需解決的問題。 本文運用目標營銷、品牌營銷、市場營銷組合等營銷理論，通過大量調(diào)查研究和閱讀文獻資料，客觀地分析了陜西恒康乳業(yè)內(nèi)外部環(huán)境，指出了陜西恒康乳業(yè)在陜西市場上發(fā)展所存在的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，并在此基礎(chǔ)上確定了陜西恒康乳業(yè)的目標市場。