我國飲食行業(yè)營銷倫理研究.pdf

1、在企業(yè)的市場營銷中，激烈的市場競爭往往促使企業(yè)更加注重利潤最大化。在營銷過程中不惜采用有違倫理甚至是違反法律的手段來搶占市場份額。對于我國的飲食行業(yè)而言有違倫理的營銷行為尤為突出，比如，以次充好、價(jià)格欺詐以及廣告的虛假宣傳。這不但擾亂了我國正常的市場經(jīng)濟(jì)秩序，而且也損害了飲食消費(fèi)者的切身利益。那些做出有違營銷倫理行為的飲食企業(yè)必然會(huì)遭到市場的淘汰，取而代之的是那些倫理制度相對完善的飲食企業(yè)。本文就從這個(gè)立足點(diǎn)出發(fā)，探討了我國飲食行業(yè)在營

2、銷方面的倫理問題。
　　第一部分從宏觀方面分析了可能會(huì)影響飲食企業(yè)營銷倫理性的諸多因素，包括飲食企業(yè)的利益相關(guān)者、個(gè)人因素、組織因素和外部因素等；第二部分從我國飲食行業(yè)的營銷現(xiàn)狀出發(fā)探討了我國飲食行業(yè)在營銷中的不倫理行為并對其成因進(jìn)行分析；第三部分針對前文所闡述的營銷倫理問題從三個(gè)方面提出相應(yīng)對策，即決策者營銷倫理水平、內(nèi)部倫理環(huán)境和外部監(jiān)督機(jī)制。
　　飲食行業(yè)的營銷倫理現(xiàn)狀，要求我們必須努力去建設(shè)一個(gè)符合飲食行業(yè)倫理規(guī)范的