互聯(lián)網(wǎng)背景下旅游景區(qū)品牌整合營銷傳播研究——以臺(tái)兒莊古城為例.pdf

1、在當(dāng)今休閑型大眾消費(fèi)時(shí)代背景下，旅游已經(jīng)成為大眾化的休閑方式，也成為人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)支出的重要組成部分;同時(shí)，隨著節(jié)假日的增多和勞動(dòng)者休假福利的日益規(guī)范化，人們?cè)诎才抛约旱穆糜涡谐虝r(shí)有了越來越多的自由度和自主性。
　　為了吸引更多游客，打響旅游景區(qū)知名度，景區(qū)的對(duì)外傳播發(fā)揮著越來越大的作用。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，旅游景區(qū)雖已采取了一定的傳播手段，但由于技術(shù)背景限制，傳播渠道較為單一，獲得的傳播效果也很有限。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，為旅游景區(qū)

2、品牌傳播提供了新的傳播方式，為傳播開辟了新思路。但是，在帶來機(jī)會(huì)的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也為旅游景區(qū)品牌傳播帶來了諸多挑戰(zhàn)，因此旅游景區(qū)需要用整合營銷的視角重新審視傳播過程，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀重新制定景區(qū)品牌傳播策略，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)。
　　本文通過對(duì)旅游景區(qū)品牌整合營銷傳播及互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌整合營銷傳播等相關(guān)文獻(xiàn)的研讀和整理，分析了旅游景區(qū)品牌傳播的內(nèi)涵和作用。在總結(jié)傳統(tǒng)媒體時(shí)代旅游景區(qū)品牌傳播的傳統(tǒng)模式后，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)背