基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的旅游整合營銷策略研究——以濟南市為例.pdf

1、整合營銷作為全新的市場營銷思路，在借助于互聯(lián)網(wǎng)的應用下，在旅游目的地的旅游營銷過程中扮演著越來越重要的角色。本論文主要以濟南市為案例，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的普及下，結合濟南市旅游市場發(fā)展狀況及旅游業(yè)整體發(fā)展環(huán)境分析，對濟南市旅游目的地的整合營銷實施步驟及整合營銷的戰(zhàn)略與策略進行深入研究，并提出了濟南市旅游整合營銷的提升策略。
　　本論文的主要內容包括六個部分：（1）緒論。主要介紹本研究的主要背景、意義、文獻綜述及研究方法等，為本論文提供

2、良好的理論指導。（2）理論基礎。本部分一方面對“互聯(lián)網(wǎng)+”、整合營銷、旅游整合營銷等進行了概念界定。另一方面，論文針對研究的問題提供了相關的理論基礎，包括SWOT理論、STP理論及4P營銷理論，為論文的研究提供了良好的理論支撐及架構。（3）濟南市旅游整合營銷環(huán)境分析。一方面對濟南市整體的旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀進行分析。另一方面，主要是通過SWOT方法進行旅游整合營銷的內部優(yōu)勢、劣勢及外部機遇和威脅進行深入闡釋，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下濟南市的旅游

3、整合營銷研究提供良好的環(huán)境分析框架。（4）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下濟南市旅游整合營銷的實施步驟。該部分主要包括六個方面：建立數(shù)據(jù)庫；選擇目標市場；進行接觸管理；制定營銷戰(zhàn)略；選擇營銷工具；進行溝通整合。在每個步驟分析的基礎上，重點闡述如何結合“互聯(lián)網(wǎng)+”技術的運用提升每個環(huán)節(jié)的運作效果。（5）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下濟南市旅游整合營銷的戰(zhàn)略與策略。主要包括營銷戰(zhàn)略層面的整合、營銷工具層面的整合及營銷溝通層面的整合。（6）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下濟南市旅游