29138.互聯網手機網絡整合營銷傳播策略研究——以榮耀手機品牌為中心的討論_第1頁
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1、索取號:魚2Q魚:曼么魚:墨!曼;!Q22旦Q!壘密級:公玨IIIIIIIItIIIIIIIII111Y3312325南京師魁犬掌新聞與傳播碩士學位論文凰豳互聯網手機網絡整合營銷傳播策略研究——以榮耀手機品牌為中心的討論研究生:指導教師:培養(yǎng)單位:專業(yè)學位領域:完成時間:答辯時間:孫嘉j晚,,o朱強副教授~一、新聞與傳播學院,、j新聞與傳播2017年4月i10曰20t7年鴦月19日摘要摘要互聯網給人類社會帶來了諸多具有變革性的變化,在信

2、息傳播方式、人們思維方式、商業(yè)盈利模式等各個方面都已經有了鮮明的體現。“互聯網手機”正是基于互聯網思維而出現的智能手機新品類。互聯網手機自2011年發(fā)端以來在短期內經歷了產業(yè)集聚到分化的過程,與之相伴,其營銷傳播方式經歷了從“神化”到“異化”的過程。與此同時,小米手機“一枝獨秀”的市場格局出現變化,更多的手機品牌表現出強勁的發(fā)展勢頭,榮耀手機實現了從小米“追隨者”到“挑戰(zhàn)者”的身份轉變,其發(fā)展模式及其營銷傳播方式已經成為業(yè)界討論的焦點。

3、本文基于大量行業(yè)數據分析、文本分析,結合手機行業(yè)的業(yè)界討論,通過類比歸納、對比分析的方法對互聯網手機進行描述性定義,梳理出其特點、主要類型及發(fā)展歷程。通過將信息傳播5W要素與營銷活動策略相結合,分析出互聯網手機網絡整合營銷傳播的基點,在此基礎上探討互聯網手機在網絡整合營銷傳播過程中采取的策略以及存在的特點?;ヂ摼W手機營銷傳播以用戶為中心,通過用戶參與研發(fā)的方式,將產品設計環(huán)節(jié)納入營銷傳播體系之中,根據用戶需求制定營銷傳播活動內容;網絡營

4、銷傳播先行,憑借“高配低價”的產品特性豐富多元的傳播渠道及粉絲效應布局線上渠道;傳統營銷緊跟二通過品牌形象的塑造,品牌調性的挖掘提高線下市場競爭力。通過將營銷傳播媒介、營銷傳播內容、營銷傳播參與者所產生的“碎片化”傳播資源進行整合,最終形成了網絡營銷傳播為主,傳統營銷傳播為輔的網絡整合營銷傳播方式。互聯網手機在網絡整合營銷傳播過程中也存在著一些問題,比如營銷傳播的“人格化”所導致的營銷信息娛樂化,激烈的市場競爭環(huán)境所導致的產品信息傳播過

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