80后網(wǎng)購(gòu)個(gè)性化產(chǎn)品行為影響因素研究——基于平臺(tái)類購(gòu)物網(wǎng)站.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展以及以淘寶網(wǎng)為代表的平臺(tái)類購(gòu)物網(wǎng)站的興起，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為了人們生活中一個(gè)重要的消費(fèi)模式。同時(shí)，隨著人們物質(zhì)財(cái)富的日益發(fā)展和豐富，消費(fèi)者對(duì)于物質(zhì)生活的需求也不再滿足于大眾化的現(xiàn)狀，而是向著個(gè)性化的要求發(fā)展。
　　本文以80后為研究對(duì)象，在對(duì)已有國(guó)內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為、網(wǎng)購(gòu)個(gè)性化行為研究的基礎(chǔ)上，提出基于平臺(tái)類購(gòu)物網(wǎng)站影響80后網(wǎng)購(gòu)個(gè)性化產(chǎn)品行為影響因素的理論模型，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷并進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。本研究采用結(jié)構(gòu)方程方法

2、并應(yīng)用SPSS17.0和AMOS17.0對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，其中應(yīng)用SPSS對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析、量表的信效度分析以及相關(guān)性分析，應(yīng)用Amos對(duì)理論模型和研究假設(shè)關(guān)系進(jìn)行了檢驗(yàn)。根據(jù)SPSS與AMOS實(shí)證分析的結(jié)果，總結(jié)了基于平臺(tái)類購(gòu)物網(wǎng)站影響80后網(wǎng)購(gòu)個(gè)性化產(chǎn)品的各個(gè)因素以及影響作用的大小。結(jié)果表明:(1)在平臺(tái)類購(gòu)物網(wǎng)站中，80后自身的個(gè)體主義傾向、便利導(dǎo)向以及網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)都對(duì)網(wǎng)購(gòu)個(gè)性化產(chǎn)品意向有顯著的正向作用，80后的收入水平

3、對(duì)于網(wǎng)購(gòu)個(gè)性化產(chǎn)品意向有正向作用。(2)在平臺(tái)類購(gòu)物網(wǎng)站中，網(wǎng)站的易用性和安全性對(duì)于80后網(wǎng)購(gòu)個(gè)性化產(chǎn)品意向有顯著的正向作用，網(wǎng)站的知名度對(duì)于80后網(wǎng)購(gòu)個(gè)性化產(chǎn)品意向有正向作用。(3)在平臺(tái)類購(gòu)物網(wǎng)站中，商家的信用評(píng)價(jià)、服務(wù)質(zhì)量以及提供產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于80后網(wǎng)購(gòu)個(gè)性化產(chǎn)品影響有顯著的正向作用。(4)在平臺(tái)類購(gòu)物網(wǎng)站中，產(chǎn)品類型也對(duì)80后網(wǎng)購(gòu)個(gè)性化產(chǎn)品意向有著顯著的影響因素，具體表現(xiàn)為:對(duì)于網(wǎng)購(gòu)個(gè)性化產(chǎn)品的類型，80后更傾向的是搜索型產(chǎn)品