天目湖“富子”白茶品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、農(nóng)業(yè)，是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ);農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，又是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的中堅力量;支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)培育品牌，也成為農(nóng)業(yè)發(fā)展到今天的必然需求。茶葉生產(chǎn)一直是江蘇省溧陽市的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，而作為當?shù)剞r(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的天目湖生態(tài)農(nóng)業(yè)公司，將其茶葉品牌——天目湖“富子”白茶打造成江蘇省名牌產(chǎn)品，也帶動了天目湖白茶在全國范圍內(nèi)的知名度。但是，如何進一步提升“富子”白茶的品牌價值，如何在全國范圍進一步打響茶葉品牌，提高“富子”白茶的經(jīng)濟效益與市場占有率，是擺在天目湖生態(tài)

2、農(nóng)業(yè)公司面前的一個重要問題。
　　本課題在對品牌和品牌戰(zhàn)略理論、國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀，以及茶葉品牌戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀的相關(guān)理論進行研究的基礎(chǔ)上，對茶葉市場產(chǎn)業(yè)環(huán)境和“富子”白茶品牌建設(shè)的現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)分析，指出當前影響和制約品牌發(fā)展的主要問題。針對這些問題，明確了“富子”白茶的品牌定位，提出了建立統(tǒng)一標準、注重科技創(chuàng)新、拓寬營銷網(wǎng)絡(luò)、爭取政府支持的品牌建設(shè)總體思路，并從發(fā)掘文化內(nèi)涵、系統(tǒng)營銷宣傳、發(fā)展茶園生態(tài)旅游業(yè)等方面對品牌傳