“風(fēng)格與內(nèi)容”——廣告中的漢字設(shè)計(jì)研究_21147.pdf

1、中國漢字是中國傳統(tǒng)文化的象征，是中華民族智慧的結(jié)晶。在漢字起源和發(fā)展研究的領(lǐng)域，古今學(xué)者已經(jīng)做了大量的工作，取得了令人矚目的成果，形成了專門的漢字學(xué)的研究方法和理論。從新中國成立之后的40余年里幾乎沒有專業(yè)的學(xué)術(shù)研究，直到1983年，廈門大學(xué)成立了廣告專業(yè)，中國才真正將廣告納入了設(shè)計(jì)學(xué)科研究領(lǐng)域，到現(xiàn)在也才不到30年的時(shí)間。在廣告的學(xué)術(shù)研究上還有很多與之相關(guān)的學(xué)科問題并沒有得到系統(tǒng)的研究和解決，其中，漢字在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究尤其缺乏完

2、整的、系統(tǒng)的研究方法和研究理論。
　　 作為漢字存在的新的形態(tài)載體，廣告憑借著自身獨(dú)特的功能形態(tài)和社會(huì)的大量需求，已經(jīng)成為了漢字運(yùn)用和漢字設(shè)計(jì)最有活力的生長點(diǎn)之一了。而這樣新的載體形式的出現(xiàn)也給了漢字設(shè)計(jì)更大的研究和發(fā)展空間，使得在新的時(shí)代里，漢字被賦予了更多新的使命。關(guān)注漢字在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，對廣告中的漢字創(chuàng)意進(jìn)行切實(shí)的實(shí)踐、考察以及科學(xué)的研究，這是我們最重要的研究課題之一。
　　 本文通過對漢字設(shè)計(jì)以及廣告設(shè)計(jì)“風(fēng)

3、格與內(nèi)容”的研究，并且將國內(nèi)外設(shè)計(jì)師的作品以及本人的實(shí)踐創(chuàng)作作為實(shí)例進(jìn)行分析和對比，結(jié)合漢字本身的“符號(hào)性”、“圖畫性”、“傳統(tǒng)美學(xué)”的特征，探索漢字設(shè)計(jì)文化在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用的內(nèi)涵、意義、作用等，意在整理出來一套廣告設(shè)計(jì)中的漢字設(shè)計(jì)運(yùn)用的較為系統(tǒng)的理論體系，讓人們能輕松的了解和認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)中的漢字設(shè)計(jì)以及這兩個(gè)不同學(xué)科之間的相輔相成密不可分的關(guān)系。
　　 中國文化是一個(gè)博大精深并且相互聯(lián)系的整體，漢字可以說是這個(gè)體系中最具有代