基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的廣告推介研究.pdf

1、隨著互連網(wǎng)的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之興起、發(fā)展并不斷走向成熟。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種“有確定主辦方的，付費(fèi)或不付費(fèi)的，通過(guò)中介渠道，在瀏覽者和商家之間發(fā)生的一種互動(dòng)方式，是對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)和觀念的一種展示和促銷(xiāo)”。 目前的網(wǎng)絡(luò)廣告主要有基于搜索引擎的關(guān)鍵字廣告、針對(duì)特定用戶(hù)的廣告、內(nèi)容無(wú)關(guān)的網(wǎng)頁(yè)廣告和基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的廣告等四種形式。近年來(lái)，具有精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)概念的基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣告以它獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，在為企業(yè)帶來(lái)品牌效益的同時(shí)，更是為推行這種廣告

2、的公司帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。以Google為例，Google的廣告計(jì)劃Google AdSense for content就是一種基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Google的廣告網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售收入大部分來(lái)自AdSense的廣告商，其在2005第三季度的廣告收入就達(dá)到6.75億美元。 本文從理論和實(shí)際出發(fā)論證了基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的廣告推介的優(yōu)越性，并提出了一種基于語(yǔ)義的、以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)和廣告精確匹配為目標(biāo)的廣告推介方法。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)與廣告關(guān)聯(lián)是基于