B2C電商融資模式分析——以蘇寧為例.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟的日益發(fā)展，企業(yè)的融資渠道和融資方法逐漸增加，外部環(huán)境和內(nèi)部因素影響著企業(yè)融資方式和融資結(jié)構(gòu)的選擇。企業(yè)融資結(jié)構(gòu)的選擇又影響著企業(yè)的財務狀況、經(jīng)營狀況和未來發(fā)展狀況。
　　B2C是我國最早出現(xiàn)的電子商務模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟水平的提高，逐漸進入大眾視野，成為零售業(yè)的又一新生力量。主要的網(wǎng)購平臺商品類目越來越全面，商品質(zhì)量不斷提高，支付平臺和物流系統(tǒng)的不斷完善，使得消費者有了更加卓越的購物體驗。
　　本文以研究B2

2、C電商的融資模式為目的，首先了解國內(nèi)外相關(guān)文獻的觀點，然后結(jié)合融資理論對B2C電商的融資環(huán)境及我國電子商務企業(yè)的融資現(xiàn)狀做出分析，最后以蘇寧易購為具體案例，分析B2C電商的融資結(jié)構(gòu)、渠道及模式。B2C電商發(fā)展快，潛力大，又有國家政策支持，其融資環(huán)境是寬松良好的，作為B2C電商三巨頭中唯一一家在國內(nèi)上市的企業(yè)——蘇寧，它旗下蘇寧易購的融資模式具有非常大的借鑒意義。文章通過對蘇寧從最初成立，逐步發(fā)展到行業(yè)巨頭的發(fā)展歷程進行分析，得出了蘇寧階

3、段性的融資策略，同時得出了蘇寧融資模式的優(yōu)勢和問題所在，再通過將蘇寧易購與京東、天貓的融資模式進行比較，得出B2C電商融資模式的一般結(jié)論，并有針對性的對蘇寧存在的問題提出了解決辦法。
　　正文主要分為七個部分:第一部分為導論，介紹了本文的研究背景及意義;第二部分為文獻綜述，概括了目前國內(nèi)外學者們對相關(guān)理論及熱點問題的研究成果;第三部分為理論基礎(chǔ)，首先對融資理論進行了闡述，然后說明了各種融資方式及其特點，為后續(xù)對蘇寧的分析做好準備;

4、第四部分為B2C電商的整體分析，整理了B2C企業(yè)的發(fā)展歷程，并對我國電商企業(yè)融資現(xiàn)狀做出分析;第五部分為蘇寧易購的案例分析，詳細介紹了蘇寧的融資結(jié)構(gòu)、渠道、模式及存在的問題;第六部分為蘇寧易購與京東、天貓的融資模式對比，根據(jù)三者的異同總結(jié)出B2C企業(yè)的融資特點及蘇寧存在的優(yōu)勢及問題;第七部分為結(jié)論及建議。對蘇寧及B2C企業(yè)的融資模式進行了總結(jié)，針對蘇寧融資中出現(xiàn)的問題提出建議，為蘇寧及其他B2C電商企業(yè)以后的發(fā)展提供幫助，并提出本文的不