基于長(zhǎng)尾理論的垂直型B2C小微電商發(fā)展模式研究.pdf

1、中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展迅速，交易規(guī)模從2011年的6.4萬(wàn)億元，以每年26.33％的增長(zhǎng)速度，增至2015年已有16.4萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)27.3萬(wàn)億元。電子商務(wù)發(fā)展至今天，已經(jīng)出現(xiàn)了眾多經(jīng)營(yíng)模式，其中B2C的市場(chǎng)潛力十分巨大，2011年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)B2C的交易規(guī)模僅2024億元，至2015年已有19722億元，增長(zhǎng)了近9.7倍?，F(xiàn)階段中國(guó)B2C雖然火爆，但發(fā)展形勢(shì)卻不容樂觀，除個(gè)別企業(yè)，整個(gè)B2C行業(yè)幾乎處于全部虧損的狀態(tài)。其中垂直

2、型B2C小微電商務(wù)由于受到上游廠商與下游平臺(tái)電商的限制，生存空間日益狹窄，虧損不斷。于是，垂直型B2C小微電商應(yīng)該如何發(fā)展成為電子商務(wù)業(yè)界一個(gè)普遍關(guān)注的難點(diǎn)。
　　本文在對(duì)長(zhǎng)尾理論(The Long Tail)與垂直型B2C電商模式進(jìn)行分析研究的基礎(chǔ)上，利用長(zhǎng)尾理論的知識(shí)要點(diǎn)和分析方法，對(duì)垂直型B2C小微電商的市場(chǎng)定位、核心資源、業(yè)務(wù)伙伴、客戶關(guān)系四個(gè)要素進(jìn)行研究，并提出有關(guān)要素設(shè)計(jì)方法，構(gòu)建了一套基于長(zhǎng)尾理論的垂直型B2C小微電