中鼎國際集團(tuán)海外品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和對(duì)策分析.pdf

1、學(xué)位淦文獨(dú)創(chuàng)住聲劌學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得直昌態(tài)堂或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名( 手寫) ：筆艮∥久簽字日期： 力，專年夕月形日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論

2、文作者完全了解直昌塞堂有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)直昌太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編本學(xué)位論文。同時(shí)授權(quán)中國科學(xué)技術(shù)信息研究所和中國學(xué)術(shù)期刊( 光盤版) 電子雜志社將本學(xué)位論文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》和《中國優(yōu)秀博碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》中全文發(fā)表，并通過網(wǎng)絡(luò)向社會(huì)公眾提供

3、信息服務(wù)。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名( 手寫) ：織礦～ 導(dǎo)師簽名( 手寫) ：簽字日期：衫．，≯年步月7 善日 簽字日期：卅多年∥，月p 么日A B S T R A C TA B S T R A C TS i n c e2 0 0 0 ．C h i n e s e g o v e r n m e n tf o r m a l l y e s t a b l i s h e d ”g o i n g o u

4、 t ”s t r a t e g y ，m o r e a n d m o r ee n t e r p r i s e sh a v ec a r r i e do u tt h i ss t r a t e g ya n d ‘' g o i n g o u t ”t h r o u g ht h ew a y so f o v e r s e a sp r o j e c tc o n t r a c t i n g ，

5、l a b o rs e r v i c ec o o p e r a t i o n , f o r e i g ni n v e s t m e n ta n d t r a n s n a t i o n a lM & A a n d S Oo n ．A c c o r d i n g t o d a t ap u b l i s h e d b yt h eM i n i s t r yo fC o m m e r c

6、e ，f r o m 2 0 0 1 t o2 0 11 ，t h en e w s i g n e dc o n t r a c ta m o u n t a n d t h e a c c o m p l i s h e dt u r n o v e r o f C h i n e s e I n t e m a t i o n a l C o n t r a c t o r sh a s i n c r e a s e d b y

7、a b o u t 3 0 ％i na v e r a g e ．W h e n t h o s ei n t e m a t i o n a lc o n t r a c t o r ss t e a m e da h e a d ，w es h o u l db ea w a r et h a t ，t h ei n t e r n a t i o n a l p r o j e c tc o n t r a c t i n gm

8、a r k e tc o m p e t i t i o nh a sg r a d u a l l yt r a n s f o r m e df r o mp r i c ec o m p e t i t i o n t ob r a n dc o m p e t i t i o n ．I f t h e i n t e r n a t i o n a lc o n t r a c t o rw a n tt o ’’g o i n

9、 gi n s i d e ，g o i n gu p ”，t h e y h a v e t o g ot h r o u g hap r o c e s so f c o m p l i c a t e di n t e r n a t i o n a lb r a n d c o n s t r u c t i o nf o rs u r e ．T h i s p a p e rs t a r t s i t s r e s e

10、a r c h e f r o m t h ed e f i n i t i o n a n dt h e c o n c e p to fb r a n d ，b r a n d s t r a t e g y , b r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o n ，a n a l y z et h ec u r r e n ts i t u a t i o no f t h eb r

11、a n dc o n s t r u c t i o no f C h i n e s ei n t e m a t i o n a lp r o j e c tc o n t r a c t i n g e n t e r p r i s e sa n d i t sg a p w i t ht h e f o r e i g nc o m p a n i e s ，a n dt a k e sZ h o n g d i n gI n

12、 t e r n a t i o n a lC o n s t r u c t i o nG r o u pC o ．L t d a sa ne x a m p l e t o a n a l y s ei t sb r a n dc o n s t r u c t i o nd e v e l o p m e n t h i s t o r y , i t sS u c c e s sb r a n ds t r a t e g ya

13、 n dt h ee x i s t i n gp r o b l e m s ．O nt h eb a s i s o ft h e a b o v ea n a l y s i s ，t h es o l u t i o n sa n de n t e r p r i s e b r a n dd e v e l o p m e n tp a t hh a v ep u t f o r w a r d ．T h i sp a p e

14、 ri sd i v i d e di n t o 6c h a p t e r s ．A m o n gt h e m ，t h ef i r s t c h a p t e ri s a l l i n t r o d u c t i o n ；s e c o n dc h a p t e ri s a l lo v e r v i e wo f t h eb r a n dc o n c e p t a n d t h e o v

15、 e r s e a sb r a n d c o n s t r u c t i o nf o ro v e r s e a s e n g i n e e r i n g c o m p a n y ；t h e t h i r d c h a p t e r i s t h e p r e s e n t s i t u a t i o n a n de v a l u a t i o n o f Z h o n g d i n

16、g G r o u p o v e r s e a s b r a n dc o n s t r u c t i o n ；t h e f o u r t hc h a p t e ri st h es u g g e s t i o n s a n d m e a s u r e s f o r s t r e n g t h e n t h e o v e r s e a s b r a n d c o n s t r u c t

17、i o n o fZ h o n g d i n gG r o u p ；t h e f i f t h c h a p t e r i s t h ep o l i c y s u g g e s t i o n s f o rp r o m o t i n g t h eo v e r s e a sb r a n d c o n s t r u c t i o no f Z h o n g d i n g G r o u p ；t

18、 h es i x t h c h a p t e ri st h e c o n c l u s i o na n dp r o s p e c t ，p r o p o s e dt h a t t h e o v e r s e a s c o n t r a c t i n ge n t e r p r i s e s i n t h ep r o c e s so fb r a n d b u i l d i n g ，s h

19、 o u l dr a i s et h eb r a n d b u i l d i n gt oas t r a t e g i ch e i g h t ，a n dc o m b i n e dw i t ht h e e n t e r p r i s eq u a l i f i c a t i o n ，t h eq u a l i t y o f t h ep r o d u c t s ? e n t e r p r