揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松品牌賽事建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策的研究.pdf

1、采用文獻(xiàn)資料、訪談、問卷調(diào)查、實(shí)地考察、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、邏輯分析等研究方法，對(duì)揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松品牌賽事建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行全面的分析與研究。旨在通過多角度審視揚(yáng)馬品牌賽事建設(shè)現(xiàn)狀，歸納其優(yōu)勢與不足，并提出發(fā)展對(duì)策，為我國更多地級(jí)市創(chuàng)建體育品牌賽事提供有益的參考與借鑒。
　　研究結(jié)果顯示:(1)揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽自2006年首次舉辦，至今已走過10年的歷程。通過10年的建設(shè)與發(fā)展，揚(yáng)馬的比賽性質(zhì)、比賽項(xiàng)目、參賽人數(shù)等都發(fā)生了明顯的變化

2、，已連續(xù)三年榮獲國際田聯(lián)金標(biāo)賽事、全國馬拉松金標(biāo)賽事榮譽(yù)稱號(hào)，并兩度獲得全國體育旅游精品項(xiàng)目、全國體育旅游十佳賽事等，在國內(nèi)外具有一定影響力。這是揚(yáng)馬10年來積極主動(dòng)進(jìn)行品牌建設(shè)的結(jié)果。(2)揚(yáng)馬品牌賽事建設(shè)正在進(jìn)行時(shí)，賽事品牌定位強(qiáng)調(diào)以鑒真地標(biāo)性歷史人物為核心元素，以鑒真精神為賽事靈魂，隱含“精神引領(lǐng)、文化立賽、凸顯歷史、融入城市”的辦賽宗旨，突出“名城、名人、名賽”發(fā)展戰(zhàn)略。采取了設(shè)置多種項(xiàng)目適應(yīng)需求、采用科技產(chǎn)品提供服務(wù)、創(chuàng)辦主題

3、活動(dòng)擴(kuò)大影響等建設(shè)舉措。賽事品牌標(biāo)識(shí)建設(shè)體現(xiàn)在賽事的名稱、會(huì)徽、主題口號(hào)和吉祥物等方面，賽事主題歌、宣傳畫、海報(bào)等建設(shè)滯后。比賽路線設(shè)計(jì)得到了普遍認(rèn)可，賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，冠軍成績穩(wěn)步提高，賽事競爭力得到提升，但賽事策劃與組織水平仍有不足，各項(xiàng)服務(wù)與技術(shù)設(shè)備支持需進(jìn)一步改善，賽事獎(jiǎng)勵(lì)力度相對(duì)較低。(3)揚(yáng)馬賽事品牌傳播主要有電視實(shí)況轉(zhuǎn)播、賽事主題傳播、賽事營銷與推廣以及品牌標(biāo)識(shí)傳播等。通過采用比賽航拍直播、開通官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視轉(zhuǎn)播

4、、新聞發(fā)布會(huì)和戶外移動(dòng)媒體等傳播手段，提高了市民對(duì)揚(yáng)馬賽事的關(guān)注程度。(4)揚(yáng)馬品牌賽事建設(shè)所產(chǎn)生的積極影響和作用主要有:弘揚(yáng)城市文化，彰顯城市魅力;推動(dòng)城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展;發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)，提升城市形象;提高城市短時(shí)間調(diào)配相應(yīng)資源的能力;增加學(xué)校體育教育和素質(zhì)教育的素材等。(5)揚(yáng)馬品牌賽事建設(shè)仍存在著賽事專門人才儲(chǔ)備不足，部分人員素質(zhì)有待提高;市場運(yùn)作鏈尚未形成，缺乏“航母”企業(yè)支持;賽事整體運(yùn)作水平有待提高，配套活動(dòng)與各項(xiàng)服務(wù)需要完善;

5、賽事個(gè)性特征欠缺，文化創(chuàng)新支持不足;品牌建設(shè)規(guī)劃實(shí)施緩慢，賽事競爭力和影響力難以提升等主要問題。(6)揚(yáng)馬品牌賽事建設(shè)的發(fā)展對(duì)策是:加強(qiáng)賽事人才隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)品牌賽事建設(shè)創(chuàng)造力;強(qiáng)化賽事市場開發(fā)力度，擴(kuò)大賽事資金來源的社會(huì)化;結(jié)合賽事舉辦多種活動(dòng)，擴(kuò)大賽事影響與市民參與度;依據(jù)揚(yáng)馬賽事特點(diǎn)和品牌建設(shè)實(shí)際需要，制定合理的賽事營銷方案;把握目標(biāo)定位和確定發(fā)展重點(diǎn)，持續(xù)優(yōu)化品牌賽事建設(shè)環(huán)境;以鑒真文化為核心競爭力打造品牌賽事，凸顯賽事個(gè)性特征