鑒真國際半程馬拉松賽事品牌塑造的策略研究

1、鑒真國際半程馬拉松賽事品牌塑造的策略研究【摘要】運(yùn)用文獻(xiàn)資料等研究方法，運(yùn)用傳播學(xué)、品牌管理學(xué)的理論與方法對(duì)揚(yáng)州通過國際半程馬拉松賽塑造城市品牌的經(jīng)驗(yàn)和方法進(jìn)行分析研究。結(jié)果認(rèn)為，體育賽事的舉辦與城市品牌塑造密切相關(guān)，要成為知名的體育賽事必須與城市形象推廣相得益彰良好的賽事傳播有利于激發(fā)城市活力，塑造城市形象，增強(qiáng)城市的綜合實(shí)力舉辦一個(gè)良性的、能塑造城市品牌的體育賽事，傳播媒介是一個(gè)不可缺的元素傳播媒介應(yīng)借助體育賽事來做大做強(qiáng)?！娟P(guān)鍵詞

2、】賽事傳播城市品牌馬拉松發(fā)展策略一、城市品牌與體育賽事的關(guān)系城市品牌是一個(gè)城市在推廣自身城市形象的過程中，根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會(huì)大眾的核心概念，并得到社會(huì)的認(rèn)可。品牌的核心價(jià)值是一個(gè)城市的靈魂，環(huán)境、資源、文化、歷史、經(jīng)濟(jì)和人本身都是構(gòu)成和決定一個(gè)城市品牌價(jià)值的要素，這些要素結(jié)合起來最終決定了品牌的本質(zhì)。不同于單一產(chǎn)品和服務(wù)，城市品牌的核心價(jià)值既包含了看得見摸得著的東西，同時(shí)也滲透了許多復(fù)雜多元的無形價(jià)值?？梢?，城市品牌是目

3、標(biāo)受眾關(guān)于一個(gè)城市整體印象和概念的總和。它不僅指城市的名稱，標(biāo)示和格言，還包括其物理屬性、文化內(nèi)涵、歷史特征與核心價(jià)值，以及人們對(duì)于其可能提供的功能與服務(wù)質(zhì)量的期待等。體育賽事中所蘊(yùn)涵名稱、標(biāo)示、格言、物理屬性、文化內(nèi)涵、歷史特征與核心三、媒體傳播立體化打造城市品牌的策略（一）國家級(jí)媒體結(jié)合區(qū)域媒體傳播中央電視臺(tái)的直播同時(shí)帶動(dòng)了國內(nèi)外媒體宣傳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，比賽日有新華社、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、中新社、新華社國際電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、中國

4、體育報(bào)、新華日?qǐng)?bào)、北京電視臺(tái)、廈門電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、文匯報(bào)、新華日?qǐng)?bào)、江蘇衛(wèi)視、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、江蘇體育頻道、南京電視臺(tái)等主流媒體都在當(dāng)天的新聞欄目或體育欄目中報(bào)道了馬拉松賽勻的消息，從不同角度對(duì)揚(yáng)州進(jìn)行了解讀。網(wǎng)絡(luò)媒體除國家體育總局網(wǎng)、中國田徑網(wǎng)登載了賽事消息外，還有人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、華奧星空、中江網(wǎng)、網(wǎng)易、新民網(wǎng)、體壇網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、CCTV5M網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、新西蘭某專業(yè)網(wǎng)等都報(bào)道、刊登了賽事圖片、視頻。馬拉松賽也是

5、眾多網(wǎng)友在論壇、博客中熱議的話題，從各個(gè)角度對(duì)賽事進(jìn)行了評(píng)價(jià)，數(shù)量，頻次和篇幅較往年有大幅提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，比賽前后各大網(wǎng)絡(luò)媒體共刊發(fā)、轉(zhuǎn)載賽事新聞稿268篇，相關(guān)新聞網(wǎng)頁達(dá)12.5萬個(gè)。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等重點(diǎn)新聞網(wǎng)站都刊發(fā)了《揚(yáng)州馬拉松五年大變樣央視直播欲打造金牌賽事》、《第五屆鑒真國際半程馬拉松賽在揚(yáng)州賽畢》等多篇報(bào)道，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)。（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的全覆蓋與大眾媒體相拓展網(wǎng)絡(luò)媒體是當(dāng)前應(yīng)用范圍最大的媒介，憑借操作簡單快捷的優(yōu)勢受到