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文檔簡(jiǎn)介
1、在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的百貨零售業(yè)中,企業(yè)的營銷策略是成敗的關(guān)鍵。女裝在百貨商場(chǎng)經(jīng)營中占著舉足輕重的地位,它所帶來的高額利潤(rùn)率是商場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力之一,如何采用恰當(dāng)?shù)臓I銷策略提升女裝銷售成為門店管理的重點(diǎn)和難點(diǎn)。
銀座購物廣場(chǎng)隸屬于山東銀座集團(tuán)股份有限公司?!般y座”是山東省商業(yè)集團(tuán)總公司開辦的一家大型商業(yè)連鎖企業(yè),是山東省商貿(mào)流通領(lǐng)域的標(biāo)志性企業(yè),是山東省重點(diǎn)扶持發(fā)展的零售集團(tuán)。自1996年在濟(jì)南開設(shè)第一家銀座商城以來,經(jīng)過18年的發(fā)展,
2、現(xiàn)已擁有70多家大型現(xiàn)代化商場(chǎng)、120多家便民連鎖超市,經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)分布山東、河北及河南省,是山東唯一一家跨省發(fā)展的商業(yè)連鎖企業(yè)。銀座購物廣場(chǎng)是銀座系統(tǒng)內(nèi)第二家開設(shè)的門店,其銷售業(yè)績(jī)?cè)谙到y(tǒng)內(nèi)一直名列前茅,其女裝商場(chǎng)一直是帶動(dòng)整個(gè)門店銷售的領(lǐng)頭羊,較高的產(chǎn)出與有效的營銷策略密不可分。
本選題以營銷管理分析為理論基礎(chǔ),基于銀座購物廣場(chǎng)女裝商場(chǎng)的經(jīng)營現(xiàn)狀和存在的問題,從宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境等幾方面進(jìn)行分析,確定廣場(chǎng)店女裝商場(chǎng)的消
3、費(fèi)群體,有針對(duì)性的提出多種營銷策略,從而達(dá)到提高銷售業(yè)績(jī)的目的。為增強(qiáng)論文的實(shí)用性,本文在撰寫過程中,采用了文獻(xiàn)研究法、規(guī)范研究法和實(shí)證分析法。
通過對(duì)此課題的研究,希望可以進(jìn)一步提升對(duì)女裝的科學(xué)管理,增強(qiáng)女裝顧客的滿意度,對(duì)百貨店可持續(xù)發(fā)展起到重要作用。在提升女裝銷售收入的同時(shí),能夠使百貨門店保持特色經(jīng)營,提高經(jīng)濟(jì)效益,有效提升百貨店的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本論文的研究成果希望對(duì)銀座百貨門店及同類型商業(yè)百貨店的健康發(fā)展有一定的參考價(jià)值
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