“小圈”豬肉的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、“小圈”豬肉作為沈陽(yáng)市場(chǎng)一個(gè)新興的豬肉品牌，旨在成為百姓餐桌上的健康的、安全的、肉香淳厚的長(zhǎng)齡放心豬肉。如何在激烈的市場(chǎng)環(huán)境下為“小圈”豬肉找到出路并脫穎而出，讓顧客認(rèn)識(shí)“小圈”、認(rèn)可“小圈”、并成為“小圈”的忠實(shí)客戶，這些都關(guān)系到“小圈”品牌的存亡與發(fā)展。因此，制定出合理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略變得尤為重要。
　　本文首先通過文獻(xiàn)收集法對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論進(jìn)行了梳理，并作為“小圈”豬肉營(yíng)銷策略研究的理論依據(jù);其次，通過資料收集從國(guó)內(nèi)的宏觀環(huán)境和

2、行業(yè)環(huán)境兩個(gè)方面對(duì)“小圈”豬肉所處的外部環(huán)境進(jìn)行分析，其中宏觀環(huán)境從政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境和人口環(huán)境四個(gè)方面進(jìn)行闡述，行業(yè)環(huán)境分別從行業(yè)的發(fā)展與趨勢(shì)、行業(yè)技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境三個(gè)層面進(jìn)行細(xì)化的分析;再次，通過企業(yè)調(diào)研對(duì)從品牌建設(shè)、營(yíng)銷能力、生產(chǎn)和采購(gòu)能力、經(jīng)營(yíng)管理能力四個(gè)方面對(duì)“小圈”豬肉的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析;第四，在外部、內(nèi)部環(huán)境分析的基礎(chǔ)之上，運(yùn)用SWOT分析矩陣分析“小圈”豬肉的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，并對(duì)四者加以組合形成相