論VI設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)銀行環(huán)境藝術(shù)的促進(jìn)與制約——以浦發(fā)銀行為例.pdf

1、VI即Visual Identity，通常譯為“視覺(jué)可識(shí)別系統(tǒng)”，是CIS(Corporate IdentitySystem)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)科最早由二戰(zhàn)后德國(guó)烏爾姆學(xué)院創(chuàng)立，而VI設(shè)計(jì)概念于1960年代由美國(guó)人最先提出和應(yīng)用。事實(shí)上，中國(guó)最早的銀行“票號(hào)”在清未即已不自覺(jué)地運(yùn)用VI系統(tǒng)，以山西票號(hào)最為著名，其建筑、鋪面招牌、招幌、票據(jù)、印章，甚至是布搭子等都是票號(hào)的VI視覺(jué)可識(shí)別系統(tǒng)的基本形式

2、。
　　 清末民初，外國(guó)銀行進(jìn)駐中國(guó)，與中國(guó)本土票號(hào)相互競(jìng)爭(zhēng)，此時(shí)各銀行的特色主要體現(xiàn)在建筑上；改革開(kāi)放以后，1984年中國(guó)銀行率先引入西方現(xiàn)代VI視覺(jué)可識(shí)別系統(tǒng)。之后，面臨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日漸增大，各個(gè)銀行先后開(kāi)始使用現(xiàn)代企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)。不容置疑，現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)對(duì)商業(yè)銀行的發(fā)展有促進(jìn)作用也有限制作用，在改革開(kāi)放以來(lái)的二十幾年里“促進(jìn)”大于“限制”。但近幾年面臨更多的經(jīng)濟(jì)、人文發(fā)展需求時(shí)，VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)逐漸顯現(xiàn)出“限制”的一面，

3、尤其是對(duì)商業(yè)銀行室內(nèi)外環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的限制作用更為明顯。
　　 針對(duì)以上問(wèn)題，本文擬對(duì)商業(yè)銀行的VI設(shè)計(jì)及其環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系、發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)研究，力求正確解讀這種設(shè)計(jì)現(xiàn)象，探尋其起因和演變規(guī)律，并且找出相應(yīng)的解決方案和設(shè)想。
　　 本文主要分為以下幾個(gè)部分：
　　 第一章提出了課題產(chǎn)生的背景、動(dòng)機(jī)及目的，對(duì)研究的意義、內(nèi)容和方法進(jìn)行了簡(jiǎn)要的闡述。
　　 第二章著重?cái)⑹隽松虡I(yè)銀行環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)及其VI設(shè)計(jì)的界定

4、、內(nèi)容、特點(diǎn)及發(fā)展歷史等概況。
　　 第三章主要以上海浦東發(fā)展銀行為例，分析了現(xiàn)代商業(yè)銀行VI視覺(jué)可識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)的相關(guān)規(guī)范、對(duì)商業(yè)銀行發(fā)展的促進(jìn)作用，以及商業(yè)銀行VI設(shè)計(jì)和商業(yè)銀行環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等。
　　 第四章是本論文的重點(diǎn)章節(jié)：在前文的理論基礎(chǔ)下，具體分析中國(guó)商業(yè)銀行VI設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的伊始到當(dāng)代的特征，并根據(jù)我國(guó)商業(yè)銀行VI設(shè)計(jì)存在的不足和問(wèn)題，對(duì)商業(yè)銀行營(yíng)業(yè)廳設(shè)計(jì)的未來(lái)提出發(fā)展設(shè)想。