河南農(nóng)開投資擔保股份有限公司營銷環(huán)境及營銷策略研究.pdf

1、中小企業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，正在經(jīng)濟發(fā)展過程中發(fā)揮著愈來愈積極的作用。然而，受自有條件的制約，中小企業(yè)普遍存在融資難的問題。擔保行業(yè)的產(chǎn)生，無疑為中小企業(yè)解決資金籌集問題提供了理想的方案。
　　 河南農(nóng)開投資擔保股份有限公司是河南省擔保行業(yè)的一家知名企業(yè)，在業(yè)界具有較高的知名度與良好的聲譽。在當前缺失健全的信用擔保體系的現(xiàn)實背景下，研究農(nóng)開擔保公司的營銷環(huán)境和營銷策略，發(fā)現(xiàn)其經(jīng)營管理中存在的問題并找出相應的解決方案，

2、有利于提升自身的市場競爭力，對河南省內(nèi)的其他擔保機構也具有明顯的示范作用。
　　 本文采取理論與實踐相結合的方法，將經(jīng)濟學的基本理論與中小企業(yè)信貸市場的實際情況相結合進行分析，構建農(nóng)開投資擔保公司營銷環(huán)境研究的理論基礎；并且通過作者的實踐調(diào)查，參考具體的工作經(jīng)驗，掌握了最真實的數(shù)據(jù)，獲取了最直接的資料，對相關的研究思路展開提供了重要的指導意義。營銷環(huán)境主要從外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境兩方面展開，外部環(huán)境主要考慮了宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境兩個角